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摘要 文章从手机电视的基本概念和特征入手，全面介绍了手机电视在欧洲、韩国、美国、日本等国家的发展状况，介绍了我国电信部门和广电部门分别开展手机电视业务的最新进展，最后提出了作者对发展手机电视的几点思考。 关键词 手机电视 流媒体 数字多媒体广播移动通信 广电 移动通信技术的迅速发展，不仅改变着社会生活的方方面面，也正在创造着产业互通与融合的新机会。以手机短信(彩信)、手机电视、手机广播、手机报纸为代表的移动互联网正在成为继有线互联网之后发展最迅猛的信息传播方式，特别是随着第三代移动通信技术的成熟和应用，手机具备多媒体信息处理、传播和存储功能，为用户提供更为丰富、多样的信息服务。这一新的发展趋势不仅对相关行业的产业发展产生深刻的影响，也必将引发思想观念、行为方式到文化消费、生活情趣等人文生态环境的深刻变化。 1、手机电视的概念与特征 1.1 基本概念 作为媒体业务个性化发展趋势的一个重要构成部分，手机电视正在逐渐成为一种独特的新媒体形态。所谓“手机电视”业务，就是利用移动终端为用户提供视频资讯服务。手机电视业务有两种实现方式：一种是基于移动运营商的蜂窝无线网络，实现流媒体多点对多点传送；另一种是利用数字广播电视频谱上的数字多媒体广播(DMB)，实现点对多点传送。支持流媒体手机电视的移动网络有GPRS、EDGE、CDMA 1x以及未来的3G网络。DMB技术分为地面DMB和卫星DMB。 1.2 主要特征 手机作为新的传播终端，因其高效、便携、及时、互动等特性，使人们随时随地发布、接收、处理和加工信息成为可能，公众互动参与型的文化消费样式，正借助数字化交流空间的崛起而发展起来，这将是一种不同以往的、向传统媒体发起挑战的全新的文化生产样式。 1.2.1 手机终端的移动性决定了受众观看的移动性 这一方面是地点上不再局限于家中的电视机前，另一方面是观看的时间上更加随意，且将更多地发生在各种活动间的短暂间歇之中，比如在乘坐公交和地铁时，手机电视用户也可以收看体育比赛的现场直播。手机电视比传统电视更优胜的地方，是能延长传统电视的“黄金收视高峰”时间。传统电视的收视高峰期一般为晚上8～10点，但在手机电视的用户可以随时观看自己喜爱的节目。手机终端的这种移动性也决定了播放的内容必须是更加个性化、灵活、参与性较强，传统的节目内容以半小时或1小时为单位的时间规划已经不再适合，片段式的节目(如宣传片、花絮)将适合于手机电视环境下的播放。 1.2.2 手机电视拓展了内容提供商、广告商的增值渠道 手机点对点的传播方式便于受众对节目的参与，同时也便于计费，这样付费节目的收入将有较大的拓展。因为手机电视用户是以个人为单位，而不像传统电视以家庭为单位。在手机电视环境下，具有高度交互性的各类业务将会不断开展。在手机设备上集成电视业务，将对用户提供很大程度的便利，从而可以实现更为复杂而有趣的节目形态。从长远来看，手机电视将可能最终导致全面交互的节目形态的诞生，这些新的节目形态，将因用户的充分交互和介入，而产生新的业务增值。手机电视在本身成为新的独具特色的广告载体的同时，由于用户反馈的便利性，可以使广告为其受众量身定做，而用户信息的反馈也将使广告商受益匪浅。 1.2.3 手机电视市场将呈现快速增长态势 韩国在推出手机电视业务时，在短短两个星期内就发展2万用户，平均每天有1500人定购该项业务，3个月内注册用户便超过10万人。在我国，信息产业部的统计数字显示，截至2005年11月，我国移动电话用户达到3.88亿，普及率为29.1%，用户数增长迅速，且潜力巨大；手机短信作为除语音通话外主要的信息传播工具，发送数目达到了2743.8亿条，比2004年同期累计增长40.1%。中国有大量的移动电话用户，且预计到2010年会新增2.5亿用户，这些为手机业务的开展奠定了深厚的用户基础。 2、手机电视业务开展情况 从2003年开始，随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展，韩国、日本、英国、美国等世界各国的主要运营商纷纷推出手机电视业务，引起了人们的广泛关注。在我国，2005年3月以来，中国移动和中国联通也相继推出了手机电视业务。移动运营商们不仅把手机电视业务视为移动数据业务新的增长点，而且将其视为3G网络的主打业务。下面对国外及国内的手机业务发展情况做个简要介绍。 2.1 国外情况 移动通信运营商对于以手机为终端的电视业务，早已呈现出显著的兴趣和关注。 2.1.1 欧洲 DVB-H是欧洲电信标准协会(ETSI)于2004年采用的，是在地面数字电视标准DVB-T的基础上，另外添加了手机等信号接收功能的规格。DVB-H技术实现了对手机等手持式移动终端接收地面数字广播电视信号的良好支持，包括设备节电性、软切换、恶劣环境和高速运动条件下信号稳定性、抗干扰能力以及灵活的组网能力等。同时基于DVB-H的IP设备控制协议(IPDC)解决方案为手机电视的应用提供了一个端到端的、开放的、标准的解决方案，创造了一个全球的、水平化的市场，使得服务、终端和网络基础设施的提供方均是一个多厂商的市场。因此，基于DVB-H的手机电视系统的研究与开发，在欧洲得到广泛开展。目前正在进行的最大的试验性项目有泛欧的InstinctProject、法国TDF集团在芬兰进行的FinPilot计划，另一个移动广播整合(BMCO)计划正在柏林进行。 2005年6月，欧洲首个电视信号直接发送至手机的商业频道在法国开播，推出这项业务的是法国卫星电视广播公司Canalsat和法国移动电话运营商SFR。SFR公司的用户可以通过3G技术接收由Canalsat公司提供的电视信号。最初推出17个频道的节目，包括法国付费电视频道CanalPlus等，每月收费12欧元(约合14.6美元)，但不包含线路占用成本。 英国最大的移动通信公司沃达丰集团正大力推进手机电视业务。2004年，沃达丰集团联手摩托罗拉和20世纪福克斯影视公司，制作了一部专为手机使用的1分钟电视连续剧《24：阴谋》，通过其第三代移动广播网，在13个国家对手机用户同时上演，这部快节奏、多视角，短小精悍，扣人心弦的短剧吸引了众多用户。为了进一步增强3G的吸引力，沃达丰集团和英国天空广播公司联手宣布，从2005年11月1日起正式开通一项实时手机电视服务，沃达丰的3G通信用户能在手机上同步收看天空电视台的新闻、体育和娱乐类节目。根据计划，沃达丰用户可免费收看天空的节目至2006年1月底，之后他们将根据所订阅的频道每月最多支付10英镑(约合18美元)的费用，两家公司将平分所得的全部收入。目前，有两组共19个天空频道可供选择。第一组包括了天空一台、天空新闻、纪实、历史和传记等频道；第二组则有天空体育和包括真人秀、MTV、电影、卡通等的娱乐频道。2005年12月7日，沃达丰公司对外宣布正式推出全球性手机电视服务，其合作方包括HBO、20世纪FOX公司、MTV、Fashion TV等世界知名公司。此次沃达丰公司将会通过这项手机电视服务为所有沃达丰手机用户提供包括下列内容在内的精彩电视节目，比如HBO公司的“Sex and the City”以及“Six Feet Under”，为此MTV频道还专门推出特别版手机专用MTV节目。喜欢观看Discovery频道电视节目的用户也可以通过沃达丰公司此次推出的手机电视服务欣赏到自己喜爱的节目。 除了移动通信公司致力于发展手机电视以外，英国广播公司BBC也顺应新技术的发展和受众多元化的消费需求，改进节目提供方式，专门开设为手机用户提供的多项内容服务，包括：BBC新闻、BBC体育、我的俱乐部(体育)、学龄儿童频道、教学帮助、娱乐、电视剧《东伦敦人》竞猜、BBC电影、服饰搭配、彩票、交通、天气和电视与广播节目表等。用户可以通过手机来进入BBC网站，获得新闻：可以通过手机来收看自己喜爱的各种体育节目：可以收看电影，并对电影进行评价、作出评论或就有关BBC电视节目进行提问；获得BBC每天的节目时间表等等。 芬兰和德国的DVB-H试播已经获得成功。在芬兰，2005年3月Digita、Elisa、MTV、Nelonen、诺基亚、Sonera以及芬兰广播公司联合推出了手机电视试运行服务。参加试验的用户除了收看本国电视节目，还可以观看一些国际电视节目如BBC和CNN，以及收听电台节目。2005年8月，在赫尔辛基举行的第10届世界田径锦标赛上，芬兰首次使用了基于DVB-H的手机电视技术进行国际性体育赛事的转播。为此芬兰广播公司为手机电视用户提供了多种频道选择，包括芬兰广播公司TV1和TV2对此次世锦赛的国内转播，以及芬兰商业电视台MTV3、芬兰Nelonen、CNN、BBC国际台和欧洲体育台的常规节目。此外，手机电视用户还能接收到五个针对世界田径锦标赛上单独比赛项目，如田赛、竞赛、竞走和马拉松比赛的转播频道。由此，用户可以由始至终不间断地收看上述比赛项目。德国柏林市与邻近的波茨坦市现已启动了名为“Berlin-Potsdam DVB-H pilot Project”的试验性服务。试验服务网络从2005年2月开始投入运行，目前通过该服务可以接收到15个频道的电视节目、20个频道的广播节目和16个频道的双向节目。试验性服务将在2006年春季以后暂时结束，其后吸收普通用户加入。所有试验参加者的共同目标是在2006年6月在德国举行的“FIFA世界杯2006”中让用户通过手机观看足球比赛。 2.1.2 韩国 韩国正在大力推动的手机电视业务是利用卫星和移动网络向公众传送视频和音频节目的数字多媒体广播业务(DMB)，通过卫星将内容发往地面中继站，而后发往手机、掌上电脑PDA或有内置接收机的汽车，向移动用户提供诸如视频、音频和数据业务等各种多媒体服务。韩国电信公司SK Telecom为推广手机电视业务，专门建立了一个新的合资企业TU媒体公司，并牵头组成了由19个手机制造厂商参加的“手机开发协议会”，旨在开发多样的类型、功能及价格的终端产品。 韩国国会于2004年3月通过了新的立法，为向移动用户提供包括HDTV节目在内的数字电视节目提供了法律依据。为此，韩国电信公司SK Telecom和日本移动广播公司MBC于2004年3月13日联合发射了全球第一颗移动电话电视广播通信卫星——MD-Salt1。这颗卫星的发射使得韩国成为在世界范围内首次开展商业化运营手机电视的国家，这颗卫星共可传输39个频道，其中11个用于视频，25个用于音频，3个用于数据业务。5月1日开播时提供的服务内容包括音乐、电视剧、体育、游戏、新闻、教育和电影等7个电视图像频道，20个音乐频道以及2个额外付费频道。TU媒体公司计划今后将卫星数字多媒体广播服务的频道总数增至40个以上，准备增加与现有音乐台联动的广播服务，开设喜剧小品、外语会话、音乐书籍、交通、天气预报和股市等新服务项目。此外，该公司还打算未来实现电视画面与用户的互动，让用户在收看电视节目时操作终端机进行遥控投票等。该公司计划到2006年7月达到220万用户，并实现赢利。 开办数字多媒体广播(DMB)等新媒体服务正成为韩国电视发展最主要的推动力。 2.1.3 美国 美国手机电视业务是通过移动通信网络利用流媒体的方式来实现的。无线产业的领头羊高通公司已经为它的手机电视广播方案投入了8亿美元建立自己的网络。2005年12月，高通公司和无线运营商Verizon Wireless公司对外宣布两家将会携手合作共同推出基于高通公司在美国MediaFLO网络的手机电视服务。此次的合作将会覆盖至Verizon公司近一半的CDMA2000 1xEV-DO网络服务区，由此将会为用户带来高质量的手机电视服务。Verizon公司成为美国第一家正式商业化推出手机电视业务的手机运营商，通过Vcast、MobiTV及SmartVideo服务，用户即可观看视频点播模式的节目。这项移动电视服务将被推出在适用于700MHz频谱的手机产品之中，而高通公司在这部分频谱上拥有全美许可。Verizon每月向用户收费15美元。 无线运营商Sprint在2004年就已推出手机电视业务，至今已有数十万用户通过其手机观看直播新闻、体育节目和其它短片。目前，其用户都可以通过手机在线观看即时的美国财经资讯电视台(CNBC)、美国有线新闻频道(MSNBC)、澳大利亚广播新闻网以及教育频道的节目。每月向用户收费9.99美元。 美国最大的移动电话公司Cingular在2005年2月初推出了月租费为9.99美元的手机电视服务套餐，订户可以通过这个套餐观看22个频道的电视节目。 在内容提供方面，美国最早为手机播放提供内容的是洛杉矶的电影人弗兰克•金达莫，在2003年，他把自己制作的喜剧短片卖给电视台，由他们拿到手机上播放，现在他已经开始专门为手机电视制作喜剧短片。目前金达莫的小公司的订单已经遍布全球，包括土耳其、英国和其他一些国家。他的成功也吸引了众多独立电影人，他们也开始为手机电视制作短片，就连一些大的制片厂也开始觊觎这一全新的领域。在美国，移动内容集成商MobiTV通过Sprint-Nextel和Cingular提供27档节目。该公司已与美国职业棒球大联盟签订协议，现场直播比赛实况，同时遵守一些限制规定，以保护门票收入，把信号控制在特定区域内等。同时，有线电视网也介入了手机电视的内容提供领域，如NBC准备为手机提供新闻节目，ABC准备建立一个以手机为平台的24小时新闻频道，尤其值得一提的是CNN。CNN为了能够在移动通信时代继续保持用户对其品牌的忠诚度，在2004年初调整内部组织，以应对用户需求的变化。到2005年，CNN的移动服务CNN Mobile涉及全球30多个国家，保持了原观众中的4亿多人。在CNN的网站流量中，新闻移动服务的流量是它的5%，这个数量已经非常大，原来的新闻观众用户，在一年间使用移动通讯来接触CNN新闻的人数增加了50%。 2.1.4 日本 2003年12月，日本开发了专门针对手机终端的ISDB-T标准。与此同时，日本广播电视企业联合宣布，他们将在2005年4月之后推出专门针对手机的数字广播电视节目。从2003年开始，移动运营商NTT DoCoMo，和KDDI就推出了各自的手机电视服务计划。NTT DoCoMo利用蜂窝移动网推动手机电视业务。专门推出了OnQ手机，并提出了“元数据”的概念。通过OnQ手机，用户可以通过下载和描述节目场景的数据(元数据)等方式搜索感兴趣的场景，并对各个场景进行随意切换。另外，NTT DoCoMo还和卫星电视公司——SKY Perfect Communications公司合作，联合对数字电视手机的性能进行测试。2005年12月NTT DoCoMo以1.77亿美元收购富士电视台77000股或2.6%的股份，合作开发手机电视服务市场。NTT DoCoMo公司成为首个投资地面广播公司的电信公司。 KDDI公司走的是与广播电视企业联合的路子。2003年5月，KDDI和日本广播协会(NHK)开发了一款数字电视手机。这款手机没有配备接收数字广播电视信号的调谐器，而是采用卡式无线LAN模块虚拟地接收数字信号，外观采用了PDA的样式。2004年5月，KDDI与NHK设计了以市场上正在销售的手机“W11H”为原型的新手机。这款手机除了配备BML浏览器、具有影像播放功能外，还集成了广播电视信号接收调谐器及OFDM解调电路的小型模块，因而不但可接受地面数字电视信号，还可以通过网络点击方式选择电视节目。2005年12月，KDDI公司宣布与美国高通公司合作建立公司开发手机广播电视服务。计划2007年发布手机电视服务，并从广播和制作节目的公司搜索内容。 2.2 国内情况 2.2.1 移动通信部门主导的手机电视业务 2005年以来，中国移动和中国联通先后推出了基于蜂窝移动网络的手机电视业务，在我国广州、四川、苏州、北京等地逐步推进。2005年3月底，广州移动向全球通GPRS用户提供了手机电视业务。5月“银色干线”作为移动的数据业务正式推出。广州移动通过免信息费试用、“手机沙龙”活动等方式宣传推广该业务。同时，广州移动还向西门子、索爱等厂家集中采购数千台“电视手机”，大力拓展市场。为了丰富手机电视业务的频道，广州移动还与电信增值运营商(SP)合作，整合手机电视的内容资源，联合专门的SP进行播放软件的开发以及视频资源的组织和优化工作，收益按照移动梦网的既定比例进行分成。作为“移动梦网创新业务”的移动增值服务项目，首部手机动漫连续剧《大闹西游》于2005年10月在深圳推出，该剧由深圳数字鱼通信信息技术有限公司研发和制作，用户可以从移动梦网或者中国移动网站上直接下载，也可以通过信息转发的形式获得。目前收费采取按流量来收取手机电视费用，中国移动收费标准为每小时100元。 中国联通在2005年推出了“视讯新干线”。这是中国联通与中央电视台新闻频道、央视4套、央视9套以及凤凰资讯台等12个电视频道联手推出的手机视频服务。联通手机电视业务依托于CDMA 1x网络，用户用支持流媒体的手机，通过手机无线下载一个流媒体播放软件，设立一个缓冲区就能在线看电视。2005年3月，广东联通在赞助雅典奥运会亚洲区拳击预选赛的同时推出了手机电视赛事直播，这是在国内运营商进行的首次公开商用测试。目前联通视讯新干线的内容页面已经超过一万屏。首部手机电视剧《约定》于2005年3月开拍，已经播出。收费采取按流量来收取手机电视费用，联通收费标准为每小时135元。 2.2.2 广电部门主导的手机电视业务 2004年6月，上海文广新闻传媒集团(SMG)成立了专门运营手机电视的公司——上海东方龙移动信息有限公司，负责手机电视的内容集成和节目编辑制作，及相关的增值业务运营、市场推广等具体工作。2005年3月22日，SMG获得国家广电总局颁发的手机电视全国集成运营许可。2005年5月13日，SMG与中国移动达成战略合作，SMG作为中国移动的手机电视内容唯一合作伙伴，共同发展手机电视业务。2005年9月28日，文广集团手机电视全网业务正式上线运行。 东方龙提供电视节目的转播和在线点播两种服务方式。在内容方面，东方龙专门拍摄了手机电视短剧。2005年2月初，制作播出了手机电视第一部短剧《新年新事》。2005年6月《白骨精外传》正式开机，这部反映都市白领一族生活的互动情景喜剧，使用高清格式拍摄和后期制作，采用网站、WAP、短信等业务形式，在拍摄、播出过程中实现与用户进行全程互动。用户可直接参与电视剧情的进展，通过手机WAP站点，用户一边看电视一边可以玩短信游戏，还可以发表实时评论，对剧情进行预测。集成内容合作方面，上海东方龙已经与环球音乐、中影集团、香港TVB、星美集团等大的影视机构达成合作关系，将电影《青红》改造成手机版，并计划每月推出一部手机电影或电视剧，《如果爱》、《搭错车》等影视大片都将在手机上播出。东方龙除与北京的七星岩等多家制作公司合作之外，还引进了迪斯尼的动画节目，其他如新加坡的媒体机构，美国的24小时电影台的节目内容都有望登上移动用户的手机电视。资费方面，目前上海地区尚属于试商用阶段，为了培养用户，东方龙的内容服务费是1O元包月的信息费，中国移动的WAP业务的包月费用是20元，共向用户收取每月30元的费用。全网业务上线约3周时间内，共计有35万用户访问了手机电视栏目，超过62000名用户使用了该业务。手机用户点播、下载节目数量超过40万条(次)、节目播出时间(用户通过手机播放的时间)约2200小时。用户数量以每天约2000人的速度增长。 文广集团东方龙公司与中国移动于2005年9月28日正式开通手机电视“梦视界”，提供下载点播和直播等形式的手机电视节目。手机电视全网WAP门户和三个地区门户(上海、广东、福建)站点，开通的包括7套直播频道(频率)，CCTV-1、第一财经、东方卫视、炫动卡通、生活时尚、新闻综合及一套广播电台直播，手机电视直播频道与电视频道播放基本同步。8个点播栏目，包含新闻、财经、体育、时尚、音乐、娱乐综艺、影视等分类，每天更新的节目数量达到60多条。专设的版块“每周看点”介绍下周手机电视各大栏目将要播出的内容提要。 2005年11月，上海文广新闻传媒集团与东方明珠投资2亿元成立合资公司运营DMB(数字多媒体广播)手机电视项目，DMB是将实时的电视节目经过压缩编码之后，通过发射网络，把信号以无线的方式传输到用户的手机上。在原有的电视频率上，一个波段经过数字技术处理之后就可以传输5～7套电视节目，10套音频信号。该项目计划采取包月收费模式收取手机电视费用，每月为30元。同时，上海文广还直接与手机终端厂商合作，例如与多普达合作，在多普达手机上可直接收看东方龙移动信息公司集成的所有电视节目。 2005年12月，山东移动与山东广播电视总台联手推出了山东省首家手机电视媒体——“广视无限”。系统采用流媒体技术方式。试播期间手机电视在节目内容上暂时不收费(只收流量费)。山东移动手机客户可以通过手机收看山东电视台、齐鲁频道等6个直播电视节目，收听山东人民广播电台等3个直播频道广播，还可以通过点播方式观看影视剧场、娱乐大派送、音乐无极限等多个视音频节目。广视无限还编辑制作了每集5分钟、以《水浒》《高山下的花环》为代表的优秀电视剧节目50多部(集)，供客户选择。目前山东移动手机电视客户已发展到3000多户。 3、几点思考 3.1 手机终端特点带来收视习惯的变化，进而对内容提供商提出更独特的要求 手机终端的移动性及屏幕的小巧与传统电视的大屏幕、固定性是不同的，对内容的特点需求也是不同的。传统电视以小时为单位编排节目的做法已经不能适应手机电视的要求，而随着新的业务模式的发展也会催生用户新的消费习惯。因此作为内容供应商必须要提供符合手机终端特点的内容，相信未来为手机专门制作的原创作品会越来越多，而且会有独立的手机电视节目制作部门。目前我国的手机电视在内容资源方面较为贫乏，像已开通手机电视的上海，其电视频道也才10套左右，对看惯了30多套节目的用户来说，显然不能满足需要。现在虽然有不少媒体关注手机电视这一领域，但真正的内容供应商却很少。 3.2 发展手机电视需要广电与电信部门的合作 移动运营商与广电部门一方是终端和电信通道的控制者，一方是音视频内容的提供者，二者都是手机电视业务所必须的，这注定了手机电视业务领域将存在广电和电信两个部门的博弈。事实上，无论是基于移动网络的流媒体手机电视，还是基于无线数字电视技术的广播手机电视都需要广电、电信的合作。目前，中国移动、中国联通开展手机电视都是与上海文广新闻集团旗下的专营手机电视业务的子公司东方龙信息有限公司进行合作。而东方明珠推出的广播手机电视尽管不需要通过电信网络来传输电视信号，但仍然需要借助运营商提供手机用户管理系统，来完善业务计费、客服维护服务等功能。手机电视是电信和广电两大行业融合发展的业务之一，广电部门从本质上可以界定为SP/CP，但又不同于传统的SP/CP，因为广电部门握有手机电视运营牌照和手机电视节目版权，而移动运营商掌握着承载手机电视业务的移动网络，在中国特定的国情下，目前两大行业互相不能进入，唯有二者合作，移动运营商提供网络，广电部门提供节目源，手机电视才能开展起来。但目前，广电部门既没有建立起属于自己的产业体系，也没有形成运营体系，更没有主控的产业标准；而电信部门的产业链条虽然已初显雏形，但是下一步该如何走，特别是在涉及广电部门的内容制作以及节目源方面如何把握，还没有清晰轮廓。如何使广电系统和电信部门联起手来制定一个明确的产业标准，已经成为手机电视发展的当务之急。未来可能会形成以中国移动为中心、众多内容提供商合作构成的电信阵营和以上海文广等为核心的广电阵营两大块。 3.3 发展手机电视需要确立商业模式 成功的商业模式是决定业务成功的关键。一个真正有效的商业模式要求整个产业链中的内容提供商、广电运营商、移动运营商以及终端供应商等等进行分工合作。每个环节都能够专注于自己擅长的领域，又相互联系，让产业链中各环节顺畅发展，开拓新的盈利模式，并且各方都能从中获益。目前从全球来看，即使在手机电视发展相对超前的日韩，手机电视业务也仍处于试验或试运营阶段，各大移动运营商都在努力探索商业模式。在我国，电信惯用传统的SP与运营商的合作模式(15/85分成)显然已经不合时宜，移动电信运营商和广播机构合作建立更为有效的商业模式，对于手机电视的发展将会十分有利。 3.4 目前的一些制约因素 3.4.1 消费昂贵 首先是接收终端贵。手机电视业务对手机终端要求比较高，要求手机能够上网或接收无线媒体信号，此外还应具备内存大、媒体播放格式全、电池续航时间长的特点。目前能接收流媒体的手机大多售价较高；其次是资费昂贵，例如用GPRS收看手机电视，1秒钟耗费3kB流量，按照0.03元/kB的标准，1小时要花掉324元；再次是眼球昂贵，手机电视说到底是在人们不能在正常时间下收看电视的一种补充媒介，除去工作，除去可以收看传统电视的时间，留给手机电视的收视时间将非常有限，昂贵的眼球被大量的工作与传统电视分流。 3.4.2 内容构成趋于同质化 在现阶段手机电视的内容主要来源于两方面，一方面是传统电视内容的流媒体播放；一方面是自制节目的手机再现。前者受限于节目上游——传统电视供给商；后者受限于资金及创造力。因此，手机电视将在很长一段时间里延续着与传统电视“同质内容”的现状。 3.4.3 媒介品种繁荣带来的新制约 当今社会是一个新技术催生下媒介品种空前繁荣的时代，既有传统的报纸、杂志、广播、电视，也有新兴的户外、楼宇、地面、校园、列车、地铁、公交等众多的媒介提供商。受众被众多媒介所包围，身处在一个无所不在的媒介世界里，“移动”已不成为必然的优势，静止与移动同样地接受传播，同样地被媒介浸染着。而对于“移动”为主要特质的手机电视而言，其特质性将会降低。 3.4.4 技术的成熟性问题 手机电视业务还需要解决一系列的技术问题，比如网络传输速率、电池寿命短、终端小型化、手机支持流媒体的格式等问题，同时还要制订相关技术标准，与内容服务商协调发展。对于利用移动网络推出手机电视业务的运营商而言，网络容量和数据信道速率的限制是最大的问题。目前，中国移动运营商主要是通过2.5G或2.75G网络传输技术来播放手机电视节目的，中国移动的GPRS网速仅为144kb/s，中国联通的CDMA网也才384kb/s，虽然理论上是可以支持手机电视业务，但由于用户众多，网络很难达到理论水平，很难达到平滑、无间断的电视效果。卫星广播网布局效果好，但成本很高，用卫星广播网做手机电视还不太现实。而地面广播传输最大的好处是点对面，不受网速带宽的限制，而且能与电视保持同步，从某种意义上说，这才是真正的手机电视。但由于我国地面数字电视标准没有出台，目前还只能做试验。在使用手机电视业务的时候，对手机电池的消耗非常大。现有的手机电池一般使用时间较短，收看电视的话只能持续使用一小时左右。 还算不错。 不过有两点不太赞同： 第一：“所谓“手机电视”业务，就是利用移动终端为用户提供视频资讯服务。”现在媒体上说的手机电视相对于移动电视（采用DVB-T或者清华T-DMB技术）的主要区别在于终端是否可“手持”，要不这个定义和车载移动电视很容易混淆。 第二：“未来可能会形成以中国移动为中心、众多内容提供商合作构成的电信阵营和以上海文广等为核心的广电阵营两大块”个人认为国内管制现状决定了未来两年内手机电视肯定以广电为主导角色，和移动通信运营商的合作一方面是为了利用其上行通道，另一方面是为了利用其终端销售渠道和可补贴终端的优势，当然不排除手机电视运营商在这个过程中“屈尊”一下，以移动运营商的SP角色出现，但随着消费者规模的发展，这种格局不可能长久。两年后除非流媒体技术有突破性发展，要不然与移动通信运营商合作的必要性还不如现在。 |
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