最近，一种新的手机广告形式——“手机准告”开始出现。业内人士认为，在短信行业处在风雨飘摇的时候，“手机准告”的出现可能成为短信服务提供商们苦苦寻找的新盈利点。
移动通信上的“短信广告”被业内人士称为“手机准告”。简单地说，就是在用户许可的情况下，将用户感兴趣的商业信息及时以短信形式发送到用户手机上，以达到用户和商家的信息沟通目的。
按照新网互联总裁蒋群的说法，“准告”定位于“向手机用户提供免费订阅、当地商家的促销信息以及相关移动营销服务，助力企业开展移动定向营销。”
9月下旬举行的2006中国互联网大会，在会前就采用“准告”的方式将互联网大会即将召开的相关信息传递给目标人群，以达到吸引更多相关人士参与互联网大会的作用。
据悉，不久之后，一部分云南移动通信用户的手机上，也将会定时收到一种以“准告”为开头的短信，这些短信的内容包括商场打折、房屋租赁、产品促销等方面的信息，用户也可以根据自己需要设定所需信息的类型。这种短信不仅本身完全免费，而且用户还可能因此而得到手机话费等回报。这是由云南移动通信和新网互联公司共同推出的。
中国传媒大学副校长、中国广告协会学术委员会主任丁俊杰表示，对众多厂商来说，手机已成为商家与用户定向、及时、互动的信息传播新载体；对手机用户来说，可以对广告自主选择，并及时获得广告信息，因此，手机广告有很大发展潜力。
但中国的手机广告刚刚起步就很快陷入垃圾短信的泥潭。不定时的发送、内容的参差不齐甚至违法，使得手机广告的形象在用户心里大打折扣，变成了“手机小广告”。
网舟咨询分析师池大治认为，现在的手机广告内容很多并不是用户所需要的，而且还夹杂着“毕业证”等违法小广告，大部分都是垃圾广告。而造成垃圾广告的原因，是因为把错误的内容传递给了错误的对象。虽然手法是正确的，但结果却是负面的。
“如果我们能对市场进行进一步改进和发展，就像在MSN上订制一些喜好的内容一样，对手机广告实行订制式发送，相应的广告也就不是垃圾了。”池大治说。
新网互联副总经理郭波表示，“准告”的构想便是基于这一点，同那些被称为“午夜凶铃”的垃圾短信不同。“准告”首先要获得用户的许可才能发送，而且，短信发送的时间也是有选择的，以避免打扰用户正常的工作和休息。关键在于，“准告”的信息是用户提前订制的类型，而不是以往垃圾短信那样不分类型的发送。并且，如用户感到不适宜，还可以随时取消订制。
易观国际《中国手机广告专题报告2006》中指出，未来两年将是手机广告市场的起步阶段，其发展前景取决于四大关键因素：商业模式、产业链合作、技术手段和营销推广。有业内人士指出，“准告”能否跨越垃圾短信这道坎，决定其在手机广告行业的命运。
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