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WEB2.0，从技术实现上看，是一种网民自产内容为特征的互联网信息传播和服务模式。WEB2.0和以新浪和雅虎为代表的传统门户的中心化传播模式形成鲜明的对比。从目前业务模式上看，最为成功的WEB2.0业务为维基百科、网络问答（Yahoo Answers、百度知道）、博客、视频共享。
透过这种网民自产内容的形式，我们看到WEB2.0背后有着更为深厚的文化反中心化的叛逆特征。传统门户（WEB1.0）虽然采用了互联网作为内容传播的媒介，但仍然沿袭了传统媒体（电视、报纸）的中心化传播特征。今天，中国只有一个全国性的电视网络CCTV，在互联网上，同质化近乎克隆的四家门户网站“主宰”了网络视听，和全国人民在饭桌上统一观看《新闻联播》并无本质区别。 在笔者的记忆里，互联网出现在中国的时候，也是以一种“去中心化”、“草根化”的BBS打了头阵，当时的老网民不惜通过长途电话拨号登录到其他城市的某个BBS上。在随后短暂几年里，“自由、平等、共享、免费”成为互联网让人痴迷的灵魂。笔者认为可以将这个基于拨号的启蒙时代称之为WEB0.0. 实际上，启蒙时代的BBS（论坛）是最典型的“自产内容”，这一应用在将近10年之后甚至催生了一个名叫“百度贴吧”的所谓“奇迹”，可见其魅力深远。而另外一个当年火爆一时的业务“个人主页”也具有今天WEB2.0的典型特征。而博客只不过是一个自动化、软件化的个人主页而已，从创造的自由度上甚至远不如个人主页。 随着商业门户和网络广告的崛起，“WEB0.0”的草根精神被这股商业大潮瞬间吞噬，流量、纳斯达克、广告等名词逐渐滋生，无聊炒作、假新闻、流氓软件、色情低俗等变成互联网的特色。WEB1.0门户不仅让众多中小网站沦为“眼球争夺战”的炮灰，同时酿造出互联网版本的“新闻联播”。 WEB2.0在给互联网带来信息的多元化同时，更深层次的内涵是对深陷商业化泥潭的互联网的一种灵魂“救赎”。如果没有一种新势力伸出援手，互联网将沦为一个商业利益的代言人，一个个网民将沦为被迫输入广告和“软文”信息的“机器眼球”。众所周知的是，今天的电台基本上成为江湖医生和医院的“广告牌”，逐渐被新人类所抛弃。没有WEB2.0施救的互联网，何尝没有滑向一种高技术“广告牌”的可能？ 由此看来，WEB2.0并不是什么互联网业务模式的创新。在走过WEB1.0的商业化大潮之后，在美国风险资本家和华尔街将互联网搞得一片乌烟瘴气之后，互联网爱好者在反思，他们渴盼重新回到互联网童贞时代，重新拥抱那种“自由、对等、草根、互助、共享”的精神。 Google公司创建了互联网的一个传奇模式，即依靠最小化的“骚扰”（搜索广告）向网民提供了一种伟大的免费服务。对于WEB2.0来说，Google最大的启示是：一个强大和公正的搜索引擎可以让用户发现更多、更小的互联网信息源个体，并让这些个体的力量积累出一条超越WEB1.0巨头的“长尾”。由此来说，搜索引擎是一种对“草根”的力挺。 诚然，WEB2.0平台提供商和内容自产者也有一定的成本开支，可喜的是，摆放适度的“干净”广告已经让众多中小站长收到了来自大洋彼岸Google的美元支票。但愿这张支票缓解了站长们的一些经济负担，千万别滋生出一身逐利的“铜臭气息”。 有朝一日，当我们使用Google搜索，发现越来越多和问题最相关的信息来自维基百科、来自雅虎问答、来自博客文章时，我们可以自信地宣布：WEB2.0正在帮助人类的互联网找回失去的童贞，我们又将回到WEB0.0时代的“世外桃源”！ |
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