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研究显示，消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。而在这短短7秒内，色彩的决定因素为67%，这就是20世纪80年代出现的“色彩营销”定律。
美国有一家餐馆设在闹市，服务热情周到，价格便宜，可是前来用餐的人却很少。店老板为此去请教一位心理学家，心里学家来餐馆看了看，建议将红色墙壁改成绿色，将白色餐桌改为红色。果然，前来吃饭的人大增。店老板向心理学家请教色彩改变的秘密，心理学家说：“红色使人激动、烦躁，顾客进店后感到不安，哪里还想吃饭？而绿色却使人感到安定、宁静。”店老板忙问：“那把餐桌也涂成绿色不更好吗？”心理学家说：“那样，顾客就不愿离开了，而红色的桌子会促使顾客快吃快走。”色彩变化的结果，使饭店里的顾客周转快，从而使食物卖得多、利润猛增。
如今，企业在产品制造、包装装潢上已普遍运用色彩语言来营销了，一些企业运用色彩代表自已的形象和品牌也非常成功，如绿色的“鳄鱼”，红黄色的“麦当劳”、金黄色的“柯达”、红白色的“可口可乐”等。
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