乔布斯的「攻壳机战队」 旁观者的奇妙冒险

乔布斯的「攻壳机战队」

旁观者的奇妙冒险

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michael on 2008-06-10,18:38  评论(12) edit

在WWDC过去了16个小时之后，我才终于冷静下来，某种程度上说，Fred先生的帖子对我的启发是醍醐灌顶的，当然，苹果免费送给第一代iPhone用户一部iPhone 3G，算是给我彻底踢醒。

最简单的总结就是，从去年1月苹果发布iPhone以来，我们一直都在想，苹果像以前一样做全世界最精美的硬件设备，再把自己的软件注入进去，反复扩张其「攻壳机战队」（Ghost in Shell）。苹果只是从电脑，进入数字媒体播放，再进入移动终端市场。我们一直以为，他看重的是一年销售10亿部手机的移动设备市场。

现在看来，我们错了。

他想要的，原来根本不是什么在10亿部手机里分一小杯羹，所谓1%的市场份额。他根本就是想颠覆这个行业，然后成为这个行业的领跑者。否则，从来不爱让利于用户的乔布斯，为什么把iPhone的价格打到这么低，他完全没这个必要嘛！

什么叫颠覆？就是商业模式上，让赚钱的人不赚钱，让不赚钱的领域变成金矿。

看看Fred先生的分析：

如果你不想花錢上3G網路、或是一年花99美金買MobileMe服務，那麼大概只等於用到iPhone的1/3或1/4功能而已；

iPhone 3G以199美金的定價策略、目前在市場上的喜好度、以及整體資訊架構的功能，可能會讓許多手機廠商相當頭大，甚至可能造成智慧型手機價格普遍下修。

其實以完整網路功能來說，假設一支iPhone使用三年，成本（不含電話系統商費用和補貼等等）大約等於200 + 100x3 = 500美金，相當於中上價位的一般手機，但這裡面的成本結構就大有學問。

一般手機毛利雖然也高，但以500美金來說，品牌商的利潤也許在100美金左右；但以iPhone而言，其中大部分的毛利（至少300元）都會流向蘋果的口袋，而且還可以長期一直收下去。這對於企業的體質、以及未來服務的長期發展和延續，都有正面的幫助。

Fred真是神目如电，他轻松点出了乔布斯的把戏：卖一部手机能赚多少钱？跟运营商分成之后，还剩多少？

既然如此，不如干脆把这个行业彻底打翻：连全世界最吊的手机都便宜到1500块人民币了，你还能想象其它手机值5000块吗？问题是，这世界有几家公司，后面还有这种每年能赚99美元的网站服务？没错，你可以没有，但如果这99美元的服务有一天变成游戏的核心呢？

做一个夸张一点的比喻：以前的手机，其实就像最早的PC机，大概只装了个dos 1.0，让它能跑起来。Windows mobile和Android，将一个打电话的玩意儿变成一台准电脑。而me.com，是未来的操作系统——有人敢只买一台没有操作系统的PC吗？

me.com就是Ghost in Shell里的Ghost，Shell，则注定是不值钱的。

格外可怕的是，me.com暂时跟其它手机厂商无关，它只跟用户有关，它把什么手机浏览器啊，什么手机操作系统啊，都给架空了——人们不是经常说吗？有一天，PC只要装个浏览器，根本不需要操作系统。乔布斯做的就是这个：没有人会闲得只在PC上装个浏览器，但手机很适合这个模式啊—— 一只浏览器，联系起来云计算之上的操作系统。

去年我曾写过一段关于网络操作系统的报道：

Facebook的创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）异常坦率的告诉外界：“我们想把Facebook做成一种操作系统，然后你能在上面充分实现各种应用。”

一个网络社区，如何等同于Windows这样的操作系统？

早在F8活动之前，拉夫琴就曾对这一方向给出了暗示。在一次访谈中，他对外表示：“微软将来的劲敌是MySpace，而不是Google。微软通过复杂的文件系统锁定了个人信息，但个人信息正从桌面转向互联网，一旦MySpace控制了照片、视频、博客和书签等个人信息，就会对微软构成威胁。相比之下，Google则没有这些数据。”

这句话道出了操作系统的根本：只有能够充分管理个人信息，它才能成为一种必要的存在。但在网络社区时代，每个人的信息不仅局限于其个人，还涉及其他相关者，这就可能构成一种新的、更为立体的信息管理系统。

放心，me.com，在不久的将来，一定会变成这种网络操作系统。

这下子，卖设备的，卖手机操作系统的，甚至卖移动广告的人，都被老乔架空了。想想，这次虽然Google的人都坐在台下，可没有人上台诶！什么移动广告的分成体系，跟iPhone 2.0根本无关诶！

接下来，乔布斯唯一要确保的，就是me.com，是个伟大的产品，能够让老百姓，愿意为它掏100块的年费。

我敢打赌，明年或后年，me.com一定会对其它移动终端公司开放的。乔布斯1980年代初在操作系统上的失败，会靠这次赢回来的。这恐怕也是乔布斯这么多年以来，给苹果这公司留下的最长期的生命线，就像Gates的Windows和Office一样，哪怕他退休，还是能撑上很多年。

这真是个可怕的、安静的前夜啊。