创意学院之图片库在广告中应用——中国元素

上一期时代图片（www.）讲解了商务金融静物的拍摄。而这一期的主题透过创意广告中应用的中国元素去分析，什么样的图片更适合广告市场的青睐。通过引导摄影师对广告创意的了解，加深摄影师对商业市场的了解，拍摄出更适用于商业的中国元素图片。
一， 中国元素的定义：
凡能表现中国文化特色的元素统称为中国元素，其具有代表性和广泛性。包括中国建筑、文房四宝、传统绘画、中国汉字、风光等。


二， 解析创意广告
1， 传统文化在广告中的运用。

   

埃及电信运营商Mobinil是2008北京奥运会埃及队的官方赞助商。其做了一系列极具中国特色的广告。
这套广告均以能代表中国的扇子、斗笠、筷子来表现2008年北京奥运会。原图非常简单，只是均匀的布光，也没有什么特别的角度。但广告创意选用了这几张图作为自己的广告创意主体。

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这是贝太厨房推出的夏季凉食篇，以荷花为辅，巧妙的运用了瓷盘替代荷叶，能从画面中感觉到丝丝凉意，荷花也体现了夏日的季节特征。盘子也和产品本身有关。原图使用的不过是一个简单的陶瓷盘。花边以及黑色的阴影都是后期加工的。

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这是加拿大一个购物中心的广告，找一个购物的理由，画面故意损坏花瓶。想再去买个新的。

摄影师在拍摄这种中国元素时，一个物品应该有多个角度。不止平视，仰视或者俯拍都应该尝试一些，满足不同客户的需求。布光要均匀，这样设计师才能根据自己的画面，PS出自己想要的光线。

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惠普赞助的中国广告节，用大鼓来比喻这次大赛的意义。建议摄影师多拍一些不常见又能代表中国的传统文化，比如像上则广告的筷子，古典家具，古董（可以是赝品）

2，名胜古迹在广告中的运用

以上几篇广告均运用了中国古建筑，有的是单独使用，有的是采用众多建筑元素合成为一体。摄影师在拍摄这些建筑元素时尽量避免不必要的元素出现在画面，例如电线、游人等。
下面两张图片。同是天坛，右边那张却因为人群的关系失去被售出的机会。
 

3，传统绘画在广告中的应用

汤姆逊是全球领先的数字视频技术公司。把您的创意变成前所未有的图像。一个写意风格的中国画变成一个清晰的影像。

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上则是房地产楼书的广告，用工笔画配合文案，营造出一种含蓄而简约的风格。广告左边是直接运用图库的工笔画图片。没有做过任何修饰。摄影师在拍此类传统绘画图片。注意整体画面的均匀。类似下面图片。

4，  标志性建筑物在广告的应用

    标志性建筑物指的是独特的风格，不可替代的近代建筑，比如台湾的101大楼，美国白宫，中国的鸟巢、CCTV新楼等等。

这是移动针对奥运推出的福娃充值卡，此图简单的应用了鸟巢的正面图做背景，后期加进草地，和天空。

5，  中国风景在广告创意运用

    以上几则广告均运用了中国风光的图片。荷花那张是后期合成，用一张风光的图片和荷花的图片PS制作出来。摄影师在拍摄风光图片注意要拍出风景的广阔，中国有地大物博这一说，拍摄时要注意这一概念在画面呈现。还有注意天空中的云，通常云的形状也能烘托出整张图片的气势。如下张压迫的云层，也体现出草原的广阔与气势。

    关于中国元素应用在广告的题材还有很多，其范围要比上面介绍的还要广泛，像潍坊的风筝，皮影戏等，中国几千年的文化，由此衍生出的艺术品是如此之多，摄影师应该利用自己身边的资源。记住商业中国元素的拍摄要则：布光均匀，背景干净，多个角度。把握了这些要点，相信摄影师在商业之路上定能畅行无阻。