透析造“酷”运动——青少年营销市场解读——伙伴营销：倾听青少年生活脉动 姜莉 肖明超--维...

透析造“酷”运动——青少年营销市场解读——伙伴营销：倾听青少年生活脉动

评姜莉 肖明超

《现代广告》

2003年第5期

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摘　　要:

青年人是消费大军中一支朝气篷勃的有生力量，他们标新立异，追逐时尚，勇于冒险，标榜自己是“第一个吃螃蟹的人”，并乐此不疲。21世纪是数字新世纪。互联网、移动通信等高科技得到迅猛发展，青年人是其核心推动力之一。作为热衷聚会，喜爱群体活动的青年人，他们心态永远积极向上，对新生事物有一种与生俱来的亲切感，网络、手机、QQ……使他们随时随地能够联系彼此，也成为跟踪时尚、把握趋势的信息收集器。新一代的青年人不再厌恶广告，他们认为广告是获得新品信息的来源之一，他们甚至自得于成为广告诉求的对象．兴高采烈地看着企业终日忙于创新以博得他们的青睐。许许多多的企业纷纷定制年轻人产品，毕竟青年人手中可供支配的金钱日益增多，来自年轻消费群的收益，在企业营业收入中占据的份额越来越大，从年轻时开始培养消费者的忠诚度．已经成为众多企业的既定方针。一个传统的营销观念仍然受到广泛的关注：争取消费者成为忠诚消费者的努力，应该从他们年轻时即开始。