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决战周末——卫视身份意识觉醒 十大王牌综艺 文/多多米、云飞扬 继湖南卫视在黄金时间档播出自制综艺节目后，浙江、江苏、湖北等多个卫视也将电视剧“请出”黄金档，综艺节目“请进”黄金档——2010年的卫视综艺节目竞争，虽然没有当年“草根起义”的轰轰烈烈，但看似平静的竞争却已经到了兵不血刃的地步。除了阶段性季播节目的较量，日常带状节目——尤其是周末档则成了各位兵家的“必争之地”。
大多卫视铭记“得娱乐者得天下”的警训，在自省后有了自觉的目标追求，节目也呈现出各种不同状态。更与往年形成明显对比的是，娱乐节目一统江湖的同质化格局被打破，湖南卫视一家独秀的局面被改变。各大卫视各出奇招，虽然没有更为新鲜的节目形式，却各自在优势节目的精耕细作上下起了功夫。也使得观众的周末变得异常丰富与精彩。 2010十大王牌综艺节目： NO.1《天天向上》 NO.2《我爱记歌词》 NO.3《快乐大本营》 NO.4《星光大道》 NO.5《非诚勿扰》 NO.6《时刻准备着》 NO.7《背后的故事》 NO.8《音乐现场》 NO.9《本山快乐营》 NO.10《周日我最大》 市场压力下的起义 卫视掀起综艺大战 有人形容之前中国电视台：忽略台标，你很难知道它到底是什么台。因为中国电视台大多以电视剧作为竞争收视率的法宝，而电视剧的市场化运作体制导致它并不属于任何一个电视台。这在卫视竞争的早期或许可行，因为早期的电视观众都是“沙发土豆”，你给什么，他们就看什么。 然而，如今在互联网培育下的观众已经不满足于被动无意识的选择节目，而电视台之间激烈的竞争也不容许他们再被动地依赖观众手中不坚贞的遥控器。湖南卫视主打的“快乐中国”，其气质鲜明的综艺节目让不少年轻观众乖乖成为其拥趸者，不得不让其他电视台也开始考虑，是否应该加强自己的身份意识，并找到与自己气质相适应的观众群。 对所有电视台而言，新闻、综艺、电视剧是并行的“三驾马车”，不可偏废。然而由于央视在新闻资源上的垄断性和地域覆盖上的广泛性，导致其他电视台在新闻上可作为空间有限。而制作完全市场化的电视剧，则完全是一个“大富翁”游戏：资金投入力度成为收视率的保证。4+x的播出方式导致电视剧绝不会成为某个电视台的“独占资源”，而呼声渐高的自制独播剧显然要承担更大的风险。 相比之下，制作成本消耗相对较小、制作周期相对较短的娱乐节目则可以凭借其层出不穷的花样、明星化的主持人等特点来培养观众的收视期待和收视习惯，从而成为电视台对自身品牌建设的重要手段。一个著名的节目和一位广受欢迎的主持人往往能迅速在观众群众树立起电视台的品牌和特色，而它们的延续性和话题性也也能够为频道培养更多的忠实观众。从长远效应来看，综艺节目比赌博似的电视剧大战靠谱得多。 不玩概念玩“话题” 综艺格局震荡待变 从以《综艺大观》为代表的联欢式节目，到以《快乐大本营》为代表的游戏娱乐式节目，再到以《幸运52》为代表的益智类节目，我国的娱乐节目有着明显的阶段性区隔。而2005年的《超级女声》则被普遍认为是我国娱乐节目的一次大爆发，之后内陆娱乐节目进入了竞争最激烈的时期。引进、套用、借鉴其国外的节目形式屡屡成为热点话题。而关于主持人风格的议论、几大卫视同类型节目的PK也往往成为各自宣传的热点。虽然“快乐中国”、“中国蓝”、“爱传万家”、“幸福中国”等概念式宣传不断，但实际上话题性宣传更是各大卫视更乐于使用的手段。在这样激烈的竞争中，2010年的娱乐节目也呈现出了以下的特点。 ①真人秀依然火爆 明星访谈疲软 从节目类型上来说，真人秀类、全民参与的娱乐节目仍最受喜爱，无论数量还是质量上都占据着绝对的优势。有着世俗的、普遍的快乐基因，同时又能够参与制造明星的进程，观众体验效果到位就能有好收视。 《星光大道》长盛不衰，作为非季播的选秀节目，它在大多数中老年观众心中有着不能替代的地位。而坚信“选秀时代已经过去”（夏陈安语）的浙江卫视把从美国漂洋过海而来的《合唱小蜜蜂》在“中国蓝”中演绎得风生水起。《我爱记歌词》领航，《我是大评委》、《爱唱才会赢》一体两翼，三档节目开辟了黄金时段，形成了全民卡拉永远OK的娱乐地带。不仅如此，一贯走气质路线的音乐节目也开始了平民娱乐的尝试，《周日狂欢夜》、《音乐现场》、《乐拍乐高》等节目纷纷试水。还应注意的是，2010年一些“新瓶装老酒”的节目相反取得不错的效果。比如江苏卫视的《非诚勿扰》，把古老的电视相亲类节目进行了重新的包装，以选手富有争议的表现获得良好的效果。实践着把“秀”进行到底的承诺。
相比全民娱乐的狂欢，多年来一直是收视率支撑者的明星类访谈节目则显得有些疲软。虽然还保持着相对的收视和关注度，但形势和内容上的没有新意、节目数量众多而良莠不齐的状态，尤其是对主持人和明星嘉宾的依赖，使得这类节目往往成了最值钱的“鸡肋”。实际上除了《背后的故事》、《非常静距离》等少数几个节目仍还有些活力之外，很多明星访谈节目都有“暮霭沉沉”之感。近期央视节目调整，《艺术人生》有可能“下岗”也正说明了此类节目面临的困境。 ②同质竞争激烈 节目成本高升 内陆综艺节目大多以模仿、借鉴起家，而模仿的对象大多集中在港台、日韩和欧美的王牌节目。这就避免不了节目的雷同。例如每个周末，会有近二十档真人秀节目播出；而以明星为主的游戏娱乐节目更是竞争激烈，《周日我最大》、《周末不加班》、《超级星期六》、《超级乐八点》……节目内容和形式大同小异。至于刚提到的明星访谈类节目，同质化竞争表现则得更为明显。 伴随着同质化竞争近乎惨烈的状态，各大卫视也终于从最开始一股脑的跟风热情中冷静下来，开始思考真正的突围之路。于是在节目内容和形式创新空间不大的情况下，节目的环节设置、主持嘉宾、灯光、音响、场景等则成为大家立判高下的手段，而节目的制作成本也因此节节攀升。参考国外的节目制作的成功经验，成本的提升无形间加大了节目制作的门槛。而目前我国节目成本的提升对于提升整体节目质量和摆脱低质竞争的泥沼有着非常积极的作用。 ③港台军团入侵 各卫视暗战汹涌
从吴宗宪到王伟忠，从主持人到制作团队，港台剧团（主要是台湾）正台前幕后逐步深入的渗透到内陆的娱乐节目当中。而对于各大卫视来说，他们丰富的经验和已经成功的先例无疑是加重了自身竞争的筹码。只不过港台军团真的是棵万试万灵的救命稻草吗？吴宗宪、阿雅、欧弟、陈汉典等台湾主持人纷纷内陆淘金，而欧弟在《天天向上》中的风生水起则很大程度上是依赖于节目本身的影响力。台湾综艺教父王伟忠与东方卫视联手，一口气推出了《华人大综艺》与《今天你最火》，几期下来尽管明星阵容熠熠生辉却反响平平。内陆这潭水很深，港台军团能够带给我们的究竟是什么，这个恐怕还需要各大卫视审慎的思考。在思考的同时，各大卫视的竞争也日趋白日化。而作为综艺节目灵魂的主持人则成了现阶段竞争的焦点。江苏卫视巨资挖角湖南“四小天王”，这恐怕是今年初最重要的综艺新闻之一。而对于何炅、汪涵任何的风吹草动都格外关注的湖南卫视，也说明了当前较量的压力。相比之下，在其他卫视纷纷重用台湾主持的同时，浙江卫视则着力于培养自己的“明星主持”。一掷千金联合天意影视打造了以当家花旦“朱丹”为女一号的时尚剧《爱上女主播》，其野心可见一斑。 2010十大王牌综艺节目（不包括季播娱乐节目） NO.1《天天向上》
最具娱乐精神和智慧的蓝筹股  播出平台：湖南卫视
播出时间：每周五晚 节目类型：脱口秀 主持人：汪涵、欧弟、钱枫、田源等 该节目定位是大型礼仪公德脱口秀，简单来说就是“说”。
主题五花八门匪夷所思、主持人妙语连珠、爆笑连连。 借着北京奥运会荣耀开播的《天天向上》，一年半来收到了众口皆碑的评价，被认为是集合新锐时尚又特立独行于一身。节目开设了一个由八个主持人为主体的主持阵容，采用全国第一支偶像男子主持团体的概念。节目定位明确，形式灵活，现场气氛活跃、笑声不断。开播至今收视率一路攀升，甚至超过“千年老大”《快乐大本营》。《天天向上》是网友最想参与的娱乐节目，也是今年第三届《综艺》年度节目暨电视人评选中，目前位列第一的节目。《天天向上》的发展态势良好，鉴于湖南卫视强大平台的支持，节目本身处于明显的上升渠道，2010年也将会继续一马当先。
NO.2《我爱记歌词》 组合战略成就“中国蓝”的王牌  播出平台：浙江卫视 播出时间：每周五晚 节目类型：歌唱类真人秀 主持人：朱丹、华少 浙江卫视《我爱记歌词》推出时只有一条规则：能唱对歌词。这档栏目也因此成为全国门槛最低的互动音乐节目——不比歌喉，不比舞台表现，就比比谁的记性好，只要你能唱对歌词就算赢。从《我爱记歌词》开始，娱乐节目进入了全民卡拉ok的时代，它更一手捧红了浙江卫视“一姐”朱丹和6大领唱歌手。完成了一档节目应有的使命。面对大批同质节目的推出，改版后的《我爱记歌词》除了全新的游戏环节和明星助阵，还与《我是大评委》、《谁敢来唱歌》一起形成了一个强势的节目带状组合，从而更加坚实的奠定了整个浙江卫视节目的品牌地位。应该说比起节目本身，这样的组合战略更是保证《我爱记歌词》在2010年稳步前进的基础。
NO.3《快乐大本营》
同类节目暂不可超越的旗帜  作为内陆最长寿知名度最高的娱乐节目，13年《快乐大本营》是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一，也是它开创了明星互动游戏节目的先河。节目先后经历了多次调整，也曾有过瓶颈和低谷，如今的《快乐大本营》以何炅为首的快乐家族主持群为主体，邀请当红明星，以无敌的八卦和风趣幽默让观众和明星做最近距离的接触。访谈和游戏穿插的互动模式也让节目形式更加灵活、更具观赏性。凭借多年来打下的坚实基础和口碑，《快乐大本营》早已成为内陆同类节目不可超越的NO.1。无论是收视率上还是经济效益上都有傲视群雄的资本。2010年仍是《快乐大本营》势不可挡的一年，毕竟仅凭目前的水平和经验，要在新的一年交出一份水平线以上的成绩并不困难，但如果让一个老字辈的节目抗住新生代的挑战，是需要认真思考和解决的问题。
NO.4《星光大道》 中老年观众撑起的平民神话  《星光大道》是中央电视台综艺频道推出的一档大型综艺栏目。该栏目一改在此之前娱乐节目以明星表演为主的局面，打着百姓自娱自乐的招牌，《星光大道》的力量来自于最广大的人民群众，尤其是对电视收视贡献最大的中老年观众。百搭成精的毕福剑，自身有着永动机似的贫嘴能力，再加上通过与赵本山搭档为《星光大道》营造更广泛的群众知名度，尤其是为数者众的二三线城市和农村，《星光大道》的到达率非常之高。虽没有想“超女”、“快男”那样暴风雨般的冲击力和造星速度，但从开播至今一直陆续不断的推出百姓喜闻乐见的草根明星——阿宝、李玉刚等如今也是很多节目和晚会的常客。应该说在真正的民间艺人、草根歌手成为明星的大道上，《星光大道》是个不可替代的舞台。而靠着百姓的拥戴，2010年《星光大道》也讲继续它的平民神话。
NO.5《非诚勿扰》 老瓶新酒引领下一季潮流  播出平台：江苏卫视 播出时间：每周六、日晚
节目类型：大型互动交友 主持人：孟非 这是一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，1个男生面对24个女生的选择，24个女生面对一个男生的竞争。《非诚勿扰》自开播以来便以火爆的话题和耳目一新的形式赢得了满堂彩。在剩男剩女已成为社会热点的今天，以全新面貌示人的相亲交友节目显然紧紧抓住了时代的脉搏。《非诚勿扰》为参与者提供了公开的婚恋交友平台以及一个全新的婚恋交友模式。节目流程快，剩男剩女也坦荡荡，嘉宾点评有特色，无论如何，这都给了剩男剩女们一个开阔的大舞台。主持人孟非以其睿智、犀利和略微严肃的风格也成了差异化主持的代表。作为“老瓶装新酒”的节目，《非诚勿扰》上演了一出精彩的大翻身戏码。甚至有业内人士预测，它也将引领下一个娱乐潮流。
NO.6《时刻准备着》
两强相争的排头兵  播出平台：江苏卫视播出时间：每周五晚
节目类型：脱口秀 主持人：马可、李响、李好、陈汉典 重金挖角、大腕嘉宾、对阵湖南，江苏卫视《时刻准备着》从一开始就以高度关注的话题性吊足了观众的胃口。功夫不负有心人，这个新生节目一出场就在收视率“干掉了”对手《天天向上》，从而成为今年开年最受观众的综艺节目和新闻事件之一。从内容上来讲，《天天向上》以话题为主，更接近于脱口秀要求。而《时刻准备着》以明星为主，更像是把原有的明星访谈节目和明星互动游戏节目取长补短互相融合的产物。虽然前几期四个主持人的配合被观众评价为“不默契”，但星光熠熠的明星嘉宾阵容、八卦兼有趣的访谈内容以及陈汉典时不时自毁形象的恶搞也让观众很是满意。而作为国内目前唯一能在脱口秀领域和《天天向上》抗衡的节目，我们拭目以待《时刻准备着》未来的走势。
NO.7《背后的故事》 访谈深度决定了生命长度  播出平台：湖南卫视 播出时间：每周日晚
节目类型：明星访谈 主持人：张丹丹 《背后的故事》以“我们目击的事实，往往只是浮出水面的冰棱”为准则，力求说出更多的真实，挖掘受访明星真正不为人知的故事。在竞争最为激烈的明星访谈节目领域里，《背后的故事》收视遥遥领先。相比其他访谈类节目或苦情、或恶搞、或空洞、或文艺，《背后的故事》似乎更加“综合”。既保持着一定的高端概念，又照顾到观众对“俗文化”的需求，正如制片人阿义所说“大俗才是大雅”。观众经常能在《背后的故事》中看到明星没有戒备的坦诚心路历程，甚至是对热点敏感话题畅所欲言。作为一档访谈节目，能做到这样的境界，本身就是一种成功。然而这一类型节目本身的生命力，则成了《背后的故事》今年所要思考的问题。
NO.8《音乐现场》 中国需要一档这样的节目  播出平台：云南卫视 播出时间：每周六晚 节目类型：音乐节目
主持人：戴军、王婧 纯粹的音乐类节目在内陆土壤的发展得并不十分良好，而《音乐现场》则是真的以音乐本身为主体的一档全新娱乐节目。节目秉承“坚持原创、绝对真唱”的原则，采用歌手现场真唱，观众投票的方式，以此推介最好、最流行、最有可能成为未来经典的新歌，发现最具潜力的歌坛新星。《音乐现场》以鲜明的特色短时间吸引了众多关注。包括歌手、音乐人和制作公司都对它抱以了很大的期望。而这种每周现场演唱、现场排榜的形式也早已在日本、韩国成为推动流行音乐发展的最主要手段。2010年我们希望能看到《音乐现场》会有更大的发展，因为我们真的很需要这样一档节目来弥补这一领域的空白和遗憾。 NO.9《本山快乐营》
小兵立大功的最好示范  播出平台：黑龙江卫视 播出时间：每周五晚
节目类型：栏目剧 主持人：久龄、大樱桃 随着《乡村爱情》火爆全国，由本山集团和黑龙江卫视联手打造的国内第一档娱乐栏目剧《本山快乐营》也赢得了观众的喜爱，并立刻席卷了东三省。《本山快乐营》采用了新锐的创作和播出模式，观众们每周都可以欣赏到一个发生在象牙山村独立成篇的完整故事。剧中人物源源不断的定时为全国观众送去当下的热点话题和笑料。也给赵本山的弟子们提供了展示自己才艺的舞台。凭借本山传媒优秀的演员阵容、全新的电视节目制作方式，《本山快乐营》已经将娱乐东北风刮遍了全国。播出半年多来，在一扫东三省收视的基础上，也逐步赢得了其他省市甚至南方观众的喜爱。在其他卫视都在力争华丽高端的时候，《本山快乐营》却以他独特的质朴、生活和幽默占据了一席之地。 NO.10《周日我最大》
形式最多样的周末大杂烩  播出平台：安徽卫视 播出时间：每周日晚
节目类型：综艺游戏 主持人：李彬、柳岩、明道等 在电视剧立台的安徽卫视，对于娱乐综艺节目也能有所选择。以创新文化、娱乐大众为宗旨，策划并制作一档全新的综艺娱乐节目《周日我最大》，与《超级大赢家》和《剧风行动》一起打造出了安徽卫视完整的周末黄金战线。与以往的综艺游戏类节目相比，《周日我最大》把它的“杂家”特质发挥得更为酣畅淋漓。不能说的秘密、原来是你、看我七十二变、街头百变王、幸福家庭五个单元涉足5个不同的领域，让观众在一档节目中看到五档节目的内容。在同时段同类型节目众多的情况下，《周日我最大》显然要面临更大的竞争压力。虽然收视数字给了它很好的回报，但综艺游戏类节目整体水平不高的情况，也让我们对于它的未来有些担忧。
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