认识品牌从橱窗陈列设计开始----lv(路易·威登)
橱窗在时尚的世界中占据着不可替代的重要地位。今天的欧洲人，甚至以它为“风向标”，总是根据橱窗的变化来紧跟时尚的脚步。连夜晚上街看橱窗，也成了欧洲人的时尚活动。
不过，这种时尚并不是与生俱来的，它的出现正是我们熟知的著名品牌Louis Vuitton的创始人路易·威登先生的创举。早在1875年，Louis Vuitton就为自己的店面设置了华丽的橱窗，里面摆满了精致的行李箱。整个巴黎的目光都被这个创新之举吸引了，在他的橱窗前，你可以看到王室、贵族、政客、富豪等等上流人物，他们都是来欣赏什么叫时尚的。从此，橱窗奠定了自己在时尚领域的重要地位。
然而对于威登家族而言，“橱窗”这个词的意义已经远远超越了展示空间的概念，它所代表的更广泛意义则是创新。除了橱窗外，路易·威登先生给奢侈品行业甚至整个时尚界带来了无数次的惊喜——
路易·威登不像一般法国人那么保守，他对新事物特别敏感，他总是走在同行的前面，发明适合新事物的箱包新款式。有了火车，他便创作出适合火车旅行的款式；有了汽车，他的新款式就是狂爱汽车的贵族们最需要的那一种；当飞机刚刚试飞成功，还不具备商业价值时，路易·威登就已经预见到飞机的远景，提前设计出适合飞机使用的箱子……
1863年，马奈的油画《草地上的野餐》以其伤风败俗的画面激怒了艺术界，轰动了整个巴黎，人们都去看这幅画中的裸女，只有路易·威登把目光投向画面的左下角那个用来野餐的篮子。他凭直觉意识到这幅画将在贵族中带来野餐的时髦潮流，立刻着手设计适合野餐使用的箱子，推出后大受欢迎。这一设计思路，在后来的“LV”发展过程中构成了专门的休闲箱包系列品牌。
早在1870年，路易·威登就确认了“经营奢侈品牌必须长期推出新广告”的营销定律，至今，这条定律都是全世界所有的奢侈品牌商都不敢违抗铁律。路易·威登在巴黎报业方兴未艾之时，就大胆的在50家报刊不断投入新广告，成为媒体的新宠，一下子为“LV”品牌培养出家喻户晓的知名度。
今天，我们都知道品牌旗舰店是奢侈品牌营销的重要手段，而这也是路易·威登的创举。如今的路易·威登在巴黎的旗舰店，如同一座艺术博物馆，已经成为巴黎时尚的丰碑，是巴黎最迷人的旅游景观之一。很多人消费不起“LV”，也要到此一游，只是为了见识一下奢侈品的样子……
总之，路易·威登从来没有停止过创新，这一品质有效地为后世的威登家族成员所继承，直到今天，“LV”在创新方面仍然是奢侈品牌中的翘楚。
橱窗是展示一个品牌内涵的窗口，而创新就是“LV”品牌的“橱窗”，是“LV”品牌的标签。经历了150多年的发展，“LV”品牌至今仍然伫立在奢侈品行业以及时尚界的金字塔尖，正是源于他们始终坚持的创新精神。而我们，同样需要创造出自己的“橱窗”，从而创造自己的大事业。 |
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