再度兴起的POP广告
POP广告是许多广告形式中的一种,它是英又Pointof Purchase Advertising的缩写,意为“购买点广告”,简称POP广告。POP广告的概念有广义的和狭义的两种:广义的POP广告的概念,指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物,都属于POP广告。如:商店的牌匾、店面的装满和橱窗,店外悬挂的充气广告、条幅,商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示,店内发放的广告刊物,进行的广告表演,以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的POP广告概念,仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
POP广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年,美国POP广告协会正式成立后,自此POP广告获得正式的地位。 30年代以后,POP广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观,于是逐渐为商界所重视。60年代以后,超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地,所以POP广告也随之走向世界各地。 POP广告只是一个称谓,但是就其形式来看,在我国古代,酒店外面挂的酒葫芦、酒旗,饭店外面挂的幌子,客栈外面悬挂的幡帜,或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等,以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等,都可谓POP广告的鼻祖。 POP广告的功能
1.新产品告知的功能 几乎大部分的POP广告,都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时,配合其他大众宣传媒体,在销售场所使用POP广告进行促销活动,可以吸引消费者视线,刺激其购买欲望。 2.唤起消费者潜在购买意识的功能 尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体,对于本企业或本产品进行了广泛地宣传,但是有时当消费者步入商店时,已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘,此刻利用POP广告在现场展示,可以唤起消费者的潜在意识,重新忆起商品,促成购买行动。 3.取代售货员的功能 POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告经常使用的环境是超市,而超市中是自选购买方式,在超市中,当消费者面对诸多商品而无从下手时,摆放在商品周围的一则杰出的POP广告,忠实地、不断地向消费者提供商品信息,可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。 4.创造销售气氛的功能 利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言,可以创造强烈的销售气氛,吸引消费者的视线,促成其购买冲动。 5.提升企业形象的功能 现在,国内的一些企业,不仅注意提高产品的知名度,同时也很注重企业的形象的宣传。POP广告同其他广告一样,在销售环境中可以起到树立和提升企业形象,进而保持与消费者的良好关系的作用。 POP广告的分类
POP广告的种类繁多,分类方法各异。如果从使用功能上分类,POP广告大至可分为以下四类: 1.悬挂式POP广告; 2.商品的价目卡、展示卡式POP广告; 3.与商品结合式POP广告; 4.大型台架式POP广告。 POP广告的发展趋势
近年来,POP广告呈现如下发展趋势: 1.系列POP广告 为了有效地配合促销活动,在短期内形成一个强劲的销售气氛,单一的POP广告已经不能胜任,为此,多种类型的系列POP广告媒介同时使用,可以使营业额急速升高,所以,现在POP广告已从单一向系列发展。尽管我国的POP广告尚处于初级阶段,但是我们仍应该注意这一特点。 2新技术的吸收与综合 随着科学技术的发展,新技术、新工艺、新材料不断涌现,将声、光、电、激光、电脑、自动控制等技术与POP广告相结合,产生一批全新的POP广告形式。运用高科技技术制作POP广告,虽然成本较高,但是其效果却是普通POP广告所无法比拟的。 3.手绘式POP广告 手绘式POP广告,顾名思义,以手绘的办法来去制作POP广告。制作POP广告的方法很多,大致可分为手绘的和机械处理的两种。60年代以后,日本以超级市场为中心,开始大量应用手绘式POP广告来标本商品的品名与价格。麦克笔的出现与应用,更促使手绘式POP广告的发展,并传向其他国家。 手绘式POP广告是商场内POP广告的一种,它不需花费太多制作经费,不需精美的印刷加工,只需少许创意和一些简单的工具,就可以随手绘写出漂亮的POP广告。其特点是可以迅速提供商品情报,与顾客沟通情感,其效果有时会超过机械制作的POP广告。 |
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