消费者在购买卷烟时，应通过认真细致的观察，对卷烟的基本特征进行初步的甄别，通过“望闻问切”的方法，防止买到假冒卷烟。
“望”：从整条的外包装上看，真品卷烟外包装的透明纸上打的一长串喷码，呈喷雾状，大小不一，号码均不同，较易擦掉。而假冒卷烟的喷码常常是印上去的，很难擦掉，字体一般呈印刷体，而且经常会出现同号的情况，有的用非法制版仿印名烟包装，往往字迹模糊、套色不准、色彩不正，走版现象明显，图案特别是图案的精细部分显得粗糙，整个画面死气沉沉的。有的用旧盒装假烟，往往是使用零售户手中收购的烟壳，如果你发现烟盒边角处有折痕、破损、玷污痕迹，软包装的小标签胶水不是呈两条铁轨状，而是糊成一片，必是假烟无疑；如果烟支表面有刺破、孔洞、油污，钢印颜色有污浊感，模糊、重叠、残缺不全，也是假烟。
“闻”：以经常吸食卷烟的典型风味来判断真伪，也是一种重要的手段。因为各种品牌的真烟都具有高度的稳定性和持续性，每个品牌有自己独特的烟香气味，一般是固定的，有烟草特殊的自然清香味，是你所熟悉的，如“中华”烟的醇香中含有淡淡的酸枣味，闻起来让人舒适。假烟大多香味差，由于加香料过量或使用劣质香精，有难闻的味道，杂而不纯，烟香无特点，会经常变化，闻久了会让人头晕。
“问”：买烟时多跟老板聊几句，问烟是不是烟草公司进的，特别在购买整条卷烟时，看到外地喷码或没有喷码的卷烟时要多留个心眼。零售户如果告诉你这是某某领导寄卖的、走私漏税的、厂家内部烟、军队特供烟，劝告你最好不要购买，因为这很有可能是贩卖假烟的幌子。
“切”：拿起一包烟在手上轻轻地捏一下，真品的包装和烟之间留有少许空隙，一般比较柔软，假烟包装一般比较严实，摸上去有点紧绷的感觉。正规烟厂因为采用自动化设备包装玻璃纸，小盒包装透明纸手感光滑光泽好，黏合处皱褶较均匀，纹路一般为纵向，松紧适度。而冒牌名烟多为用手工包装的玻璃纸，滞手且不平整，里面的包装纸起伏不平。另外，提醒消费者，除“黄鹤楼1916”等少数品牌为手工包装的卷烟外，一般机器包装的卷烟透明纸上下封口方向应该是一致的，如果发现封口方向不一致的基本可以判定为假烟。
