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尽管山寨无法复制山寨手机的奇迹，但是，这个市场也不容忽视。日前，记者从深圳山寨行业得到的信息显示，刚刚过去的第一、二季度，山寨Tablet PC在市场的销售已占据了近30%的份额，仅次于苹果iPad。与此同时，海外市场研究机构DisplaySearch发布一份报告亦称，第一季度，没有牌子的所谓“白牌”Tablet PC（俗称山寨Tablet PC）的出货量环比增长了235%，达到了190万台；市场份额增加到了19.6%，超过了三星、惠普、联想、宏碁等大牌厂商。 记者发现，市场主流品牌的Tablet PC售价都在3000元以上，而山寨平板的售价则低于2000元，一些5寸7寸山寨平板产品甚至只卖300多元。正是这一价差，成为山寨Tablet PC叫板品牌平板的杀手锏。 山寨平板销量仅次于苹果 如今的市场，不管联想、华硕、宏碁等传统PC巨头，亦或中兴、华为等通信厂家，纷纷推出了最新型号的Tablet PC，让整个行业高潮迭起。记者日前在深圳华强北调查发现，尽管苹果仍占74%以上的份额，但中小品牌以及山寨厂家的全球出货量增长惊人，国内平板销量也节节攀升。在深圳，山寨平板大军已达1000多家，它们时刻都在企图复制山寨手机的历史。 据易观国际的数据，今年Q2中国Tablet PC的销量达到了144.14万台，环比大增39.04%。虽然iPad仍占据压倒性优势，市场份额高达74 .3%，但较上季度环比下滑5.14%，国内平板市场日渐呈现百花齐放的竞争态势。 同时，在平板江湖中，山寨品牌地位越来越变得不可忽视。据DisplaySearch早前一份报告指出，白牌Tablet PC出货量从2010年第四季度的56.7万台增加到2011年第1季度的190万台，环比增长235%。 有业内人士认为，山寨平板的高速增长实则得益于手机厂家转型与大规模进入。因为3G、移动互联网浪潮来袭、千元智能机普及，以及运营商巨额补贴严重挤压了山寨手机的生存空间，而这些山寨厂商为扭转不利形势，则转战利润更高、销量增长更快的Tablet PC市场。同为易观国际的数据，今年Q2水货和山寨手机销量下滑1.2%。 一个不得不承认的事实是，在不太被人关注的角落，山寨Tablet PC却在迅速生长，并成为iPad最强有力的竞争对手。 一直以来三星被视为iPad最强有力的竞争者。不过，资料显示今年一季度三星平板的出货量不到100万台，与苹果依然有较大的差距，甚至有爆料称三星Tablet PC仅卖出了2万，其余都是靠压货被渠道滞留在仓库里。 记者在深圳山寨基地采访发现，在这个最大的山寨平板生产基地，每100台白牌平板就有至少80台从这里制造。“全球每十台白牌平板，差不多就有8台产自深圳。此前做电子书和上网本的山寨厂，几乎全部转投到平板阵营了。现在白牌平板的价格战还不是很激烈，利润空间还不错，且大家都觉得这个行业可以做得长久。”熟识的一位寨主告诉记者。 对于目前市场上那些准备进入平板市场的二三线品牌厂商，有山寨人士认为，如果他们的成本价格做不到1500元以下，根本就不可能在这个市场立足。“今后Tablet PC市场的两极分化将进一步明显、三星、联想等国际品牌立足高端市场，山寨产品占据中低端市场，其他二三线厂商根本就没有什么机会。” 低价血拼是制胜法宝 记者在深圳华强北看到，与几个月前相比，现在的山寨Tablet PC简直是“白菜价”。记者一连到访华强北几个主要的电子卖场发现了不少Tablet PC的身影，价格普遍在300元至600元，最夸张的是在赛格一个门店，7英寸的Android山寨Tablet PC标价仅为359元。而同类产品三星为2500多元，中兴华为的也要2000元左右。 “一台不考虑质量、性能的Tablet PC，出厂价至少在290元，加上渠道成本，零售价低于400元几乎没有任何利润。”一位与厂家接近的知情者透露，但是这样的产品是无法正常使用的，“对山寨厂家来说，'没有最低，只有更低’。大家在原材料上做文章，屏幕用淘汰品、内存仅仅够开机。”他觉得，“整个市场没有秩序可言。” 事实上，价格战并非只有山寨要面临。进入暑假旺季后，大品牌的Tablet PC也在大打促销战。中心城一家数码产品点的销售负责人表示，近段时间，联想乐Pad、三星等品牌都有不少型号降价，或者送配件礼包，优惠力度最大的接近千元。 “山寨不能与大品牌相比，因为他们没有无品牌能力、无渠道优势，而且硬件成本决定了用户体验不佳，一旦品牌平板继续下调价格，山寨只会被淘汰出局。”一位山寨主认为，现在山寨厂家可以走自己的路，开拓细分市场。比如，一家企业在Tablet PC上加入了通话功能，让平板变成一台手机，主要面向中低端消费者。 在一味的低价策略的主导下，山寨Tablet PC几乎无利可图，以主流的Android系统的山寨平板计算，一台能赚10-50元就不错了。“使用ARM11,系统的Tablet PC，厂商利润还可以做到50块。相比较而言，一些贴牌机和直销机的利润几乎只有不到10元。目前90%以上的消费者对Tablet PC产品的具体参数根本不了解，商家的广告与宣传对消费者的购买影响力很大。” 另外，配件材料也影响整体价格，其中主要的就是显示屏。据悉，屏幕材料不同价格相差较大，目前深圳市场的山寨iPad有两种屏：电阻屏和电容屏。电阻屏远不如电容屏灵敏，但是价格相当便宜。据山寨主透露，一块电阻屏的价格比电容屏要低接近上百元。为了节约成本，不少制造商依然选择电阻屏，这就造成了在实际操作中感觉山寨产品与iPad的电容屏有着较大差距。 山寨平板市场面临大洗牌 对山寨厂家来说出货量大增，形势一片大好，但实际上平板行业却危机四伏。“深圳绝大部分平板厂家都是原来做山寨手机的，他们把山寨手机那一套照搬到平板上。”深圳战国策咨询机构分析师杨群表示，“这批厂家现在唯一做到的只有打价格战，结果大家都陷入了同一个泥潭。” 记者在华强北看到，512M内存、4GB Flash存储、AMLogic 8726-M芯片、7寸（电阻屏）整机报价399元，毫无疑问，这个价格已经低于当前的成本价。“是AMLogic 8726-M芯片即将崩盘的信号，整个深圳Tablet PC行业或许将遭遇前所未有的洗牌。”一位山寨主称。 从4月份算起，短短四个月时间，同配置的报价，从900元左右跌到400元，刺激程度，不亚于过山车。这既在意料之外，又在情理之中，MP3/MP4转型品牌的打压，同级别芯片的激烈交锋，外贸市场反应不明朗，导致了今日的残酷局面。 “AMLogic 8726-M芯片有一个美好的开端，最早采用Cortex A9主控，搭配着Mali-400GPU，3D性能强劲，赢得了国内某些MP3/MP4转型品牌的支持，也让大量的深圳企业看好其前景。 ”一位技术人员称，“3月初蓝魔W10开始抢先强行铺货，市场反应非常积极，消费者关注度非常之高，5月份中旬，蓝魔W10开始降至699，深圳白牌圈已经开始感觉到寒意，5月底艾诺Novo8开始出货，8寸高清电容屏，零售价998，白牌市场8寸的机器就不多见了。而6月底，蓝魔更是推出W10低配版本 V2.0，实际零售价则低于600元，这彻底打击了深圳白牌的销量。” 而在外贸市场，却没有足够的时间留给这颗芯片。多数公司的白牌出货，已经是6月份，而外贸市场的周期较长，目前更多的信息尚在反馈之中，形势极为不明朗。 “从目前外贸市场销量来看，占压倒性优势的是价格便宜的威盛8650芯片机器，这种状况恐怕难以短时间内改变。”另一位山寨主表示，在国内市场，AMLogic 8726-M的主要竞争对手非RK2918莫属，凭借瑞芯微强大的市场宣传和操作能力，RK2918一直都是国内的最火热芯片，尽管过去我们批评瑞芯微只打雷不下雨，进展缓慢，但是结合各种消息，RK29大量出货已经是即将到来的事情，正面的激烈交锋已经是迫在眉睫。 不少山寨主表示，国内市场遭遇MP3/MP4转型品牌的打压，外贸市场尚未到收获期，前景不明朗，而竞争者瑞芯微RK29开始成熟，即将大规模出货，在这三重压力之下，让某些原本苦苦支撑的企业再也无法坚持，被迫亏本快速出手，报出低于成本的399价格。 据山寨行内人士估计，现在至少有50K以上的AMLogic 8726-M的芯片在深圳白牌圈内，这种亏本甩货的疯狂，恐将在短时期内影响整个市场。“RK2918与之性能差距很小，但是价格差距较大，无疑会令 RK29系白牌厂商受到伤害。”一位山寨主表示，“目前影响最大的，恐怕还是盈方微基于ARM11内核系列，在这轮降价之后，无论在10.1寸或者7寸，搭载盈方微的机器都将受到挤压。而从更长远的眼光来看，对整个Tablet PC市场，这是一件好事情。市场用价格这个最有力的武器，淘汰弱者，让行业更健康的成长。” 更多的山寨人士估计，年初1000家山寨平板厂商到年底可能只剩不到100家。 下半年寄望海外市场 尽管销量有所攀升，但是国内市场暗无天日的低价大战让山寨主感受不到一丝的喜悦，不少山寨主将下半年的希望寄托在海外市场。 据DisplaySearch的统计数据显示，目前中国内陆是全球最大的白牌平板消费市场，占全球总出货量的44%。正是因为看到了中国市场对中低端 Tablet PC的巨大消费能力，在PC行业有着“价格屠夫”之称的神舟电脑日前宣布，其Tablet PC产品灵雅T10正式上市，其售价为1999元。 神舟集团副总裁张祥永曾在中国首届Tablet PC峰会上表示：“如果Tablet PC的价格集中在三千到四千，那就没有前途了，那就是寻死路。”此次神舟的Tablet PC上市，其1999元的定价，比一线产品的价格低出1000多元，向白牌Tablet PC看齐。神舟此举，就是要借助自己的规模优势，在高速增长的中低端市场占据一席之地。“山寨厂商不怕联想怕神舟，神舟就是要和山寨厂商抢地盘。”山寨主孙先生表示。 除了国内市场，白牌Tablet PC在海外市场的销售也是红红火火。在亚马逊近期的Tablet排行榜上，前10名里面，山寨平板占据了4席，其中销量第1位的是SuperPad，第4 位的是7英寸Coby8902平板，第5位的是7英寸iRobot平板(VIA8505)，第7名的是Zenithink 10英寸Tablet PC。这些在亚马逊上热销的平板产品，都是深圳白牌的飞触平板，最大的卖点是只有不到iPad一半的价格。以最畅销的SuperPad为例，其在 Amozon上的销售价格约为200美元，不到iPad 499美元的一半。 Display Search的报告还显示，亚太、拉美和EMEA地区（欧洲、中东和非洲）的用户，也越来越倾向于选择白牌。深圳华强北的多位山寨平板商在接受记者电话采访时都透露，今年以来，很多巴西、中东、俄罗斯的客户都纷纷找上门来要货，一个订单往往就是几千台。“工厂工人三班倒生产，往往都不能满足客户的需求。估计到四季度初，订单会因为圣诞季的到来而暴增。一些厂商现在都在忙着囤原料。”一位与记者熟识的山寨主称。 |
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