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四．学生消费总体没有明确计划
根据我们的调查结果，当今大学生消费总体上没有明确的计划占较大比例，究其原因，大学生自身因素和外在因素是最重要的两个方面。 第一，从主观因素上讲,大学生自身的原因是影响消费的重要因素。具体原因有： 1、储蓄观念淡薄，财商需培养和加强。“财商”一词的提出者罗伯特·清崎曾经说过：“财商与你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。” 大部分大学生没有经历社会的磨练,不知金钱的来之不易,俗话说“不当家不知柴米贵”，又没有独自理财的经验。所以大部分大学生大多都是有多少生活费花多少，有的甚至超出范围，很少有同学有储蓄意识。 2、大学生的消费行为的冲动性。大学生生理虽已日趋成熟,但是其心理成熟要落后于生理的成熟。大学生的思想情感、志趣爱好、性格气质还未完全定型，重感情易冲动，客观环境、流行趋势对其行为的影响作用比较突出，对自我缺乏很好的控制。 3、不能完全树立健康、正确的消费观念和消费心理。例如，有些大学生具有从众心理。大学生渴望得到大家的认可和尊重，融入到集体当中，其消费心理受到参考消费群体的影响，而与群体的消费习惯一致。如男生为装出男子气质，随波逐流抽烟喝酒，女生则表现为对名牌服装化妆品的消费。有些大学生消费行为追求时尚。在受外界环境的刺激和诱导时，大学生容易产生一种要与时尚同步的心理欲望。例如，在购买时特别注重商品的款式和社会流行样式，而不太注意商品本身的实用价值和价格高低，为引人注目，或突出自己的个性而购买，尤其是一些明星的一举一动对他们的消费行为有很大的影响，追星在大学生中十分的流行。 4、大学生消费需求的不确定性和可诱导性。大学生由于受年龄、阅历等因素影响，正处于一个由不成熟阶段向成熟阶段过渡的时期。其消费习惯、消费心理尚不稳定，消费需求有较大的不确定性，因此，大学生的消费行为很容易被诱导，这与他们不健全的消费观念是离不开的。 第二，从客观因素上讲，主要有两个方面的原因。 1、家庭原因。家庭作为社会的细胞，在一定程度上可以理解为是社会的缩影，俗话说，父母是孩子的第一个老师，有些父母本身消费观念存在误区，势必影响到自己的孩子，这对大学生从小养成健康的消费行为很有影响。而且随着我国社会经济的不断发展,家庭的经济状况也比过去好了很多，另一方面,由于计划生育,当代大学生大多都是独生子女,因而家庭对子女的消费都是尽量满足, 基本上实行满足供应的政策，尤其在子女上了大学以后,宁可自己在家省吃俭用,也不能让孩子在外吃苦受累。家庭的这种做法,使得大学生把对花父母艰辛劳动,省吃俭用的钱,当作理所当然的事情,从来不考虑父母的含辛茹苦。在社会曾流传这样的话“家境富裕的家长,对于孩子来说,就像方便且无需密码的取款机,而家境稍差的父母,也甘愿做儿女的榨汁机”， 这是养成大学生不成熟的消费心理和消费行为的一个很重要的原因。 2、社会原因。社会是一个大染缸，现在社会上畸形消费,超前消费,高消费现象层出不穷, 大众传媒快速发展，给大学生带来了很深的影响。当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的强烈袭击时，如果没有及时得到学校老师和父母兄长的正确引导，就非常容易形成心理趋同和向往，当家庭可以在经济上给予较高的消费条件时，大学生的这种不正常的消费行为就表现的尤其突出。而且大学生消费心理还不成熟,模仿消费心理和攀比消费心理现象日趋普遍,而对于大学生而言他们又急切的想走在社会的前列,时代的前沿,从而使得他们对社会消费现象进行模仿和超越。因此，社会为大学生提供一个良好的成长环境对他们的消费心理和消费行为很有帮助。 |
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