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1980年12月 - 1980年代初期的日本设计界当中，最主流的是以视觉强化品牌识别，并透过有效的装饰来加强品牌区隔，但当时西友株式会社的总裁堤清二却觉得市场过于色彩喧嚣，而提出了“反品牌”的想法。他找来了几位知名的设计师好友如田中一光、小池一子、天野胜和杉本贯志开会沟通想法，最后在西友百货当中，开设了“无印良品”，一开始只有9种家用品、和31种食品。 印良品希望透过材料的筛选，简化制造过程包装来突显他们“良品”的特质。尽管售价并没有因此而特别低廉，但在产品朴素的外表和实用的考量下，依然广受日本消费者喜爱，素有“杂货中的名牌”之称。 值得一提的是，虽然产品本身使用原素材，不加特别染料、印刷等，但无印良品还是有制作上印价钱、条码与品牌名称的标签；而在商品售出时，也依然会给顾客带有品牌名称的包装袋。不过在拆去品牌标签后，再找不到品牌的名字，回复原来的特色。
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