![节庆中的市场化运作 节庆中的市场化运作](http://image48.360doc.com/DownloadImg/2012/01/0714/20586957_2.jpg)
“政府主导,市场化运作”一直是地方节庆举办的思路,但是很多地方主办者并没有做到,变成了“政府主导,政府运作”。当然这跟很多地方的具体实际情况有关,但更多的是主办方对运作节庆的思路、目的以及局限性有关。
市场化运作当然首先要提到市场,市场规律其实就是价值规律与供求规律共同作用的规律。在节庆中能够运用市场规律的地方很多,比如门票销售、展位招租、广告、销售提成等等,这些都是节庆中常见的能够市场化运作的地方。其实还有很多隐含的市场化运作的地方,比如软性的报道、事件的炒作以及植入式的产品广告(销售),这些需要主办方下更大精力仔细研究的。
市场化运作也更要强调运作。运作是一个动态的过程,是有很强的前后因果关系的逻辑行为。很多地方主办方说是在市场化运作,其实是在政府化指令,这难免会破坏了市场化的规律,更会让节庆举办中增添不少的阻碍与隐含的损失。比如有的节庆中的展会展位,有的主办方完全免费招商,有的主办方指令企业掏钱租用这些都不是市场化运作的方式,当然这些主办方也是考虑了当地的实际情况而定的,但是,这并不符合规律,都为下一届节庆举办埋下了隐患。
节庆中的市场化运作,是需要强调市场化也要强调运作,这两个缺一不可。