2011年全球最佳品牌100强排行榜

 

        品牌价值评估机构 Interbrand 最新的2011年度全球最佳品牌排名报告出炉：2011年榜单中，可口可乐仍排名第一，品牌价值为718.6亿美元。二、三位分别为IBM和微软，品牌价值分别为699.1亿和590.9亿美元。除苹果接替诺基亚进入前10之外，2011年榜单的前10名与2010年相比没有任何变化。前20名中的科技公司还包括谷歌、英特尔、苹果、惠普、思科、诺基亚、三星和甲骨文。

　　在报告中，苹果公司的品牌价值较去年同比增长了58%，总价值为334.9亿美元。在品牌价值上升度中，苹果成为了增长率第一，排名增长第二的品牌。推出低价平板电脑，对苹果造成威胁的亚马逊，则是排名上升最多的品牌，从第36名上升至第26名，品牌價值127.5亿美元，成长32%。谷歌的品牌价值也同比增长了27%。台湾之光HTC首度挤进百大排行榜之中，以36亿美元品牌价值名列第98位。

　　品牌价值下降最多的公司是诺基亚，2010年排名第8的诺基亚此次跌出前十，位居第14，品牌价值为250.7亿美元，同比下降15%。其他品牌价值有显著下降的是任天堂和索尼，分别同比下降14%和13%。微软是前十名中唯一品牌价值同比下降的品牌，降幅为3%。

　　2011年智能手机厂商的品牌价值排名有升有降。其中除了苹果从第17上升至第8外，三星的品牌价值从第19上升至第17。面临困境的诺基亚和RIM均表现不佳。诺基亚品牌价值从第8下降至第14，黑莓从第54下降至第56。而另一家遭遇动荡的互联网公司雅虎品牌价值从第66下降至第76。

　　奢侈品方面，路易威登虽然下跌两级，仍然以第18排名名列前二十强。古驰，爱马仕，卡地亚，蒂芙尼则分别上升位数分别为五位、三位和七位，排名分别来到39位、70位和77位。阿玛尼上升至93位，紧接其后的是排名第95的巴宝莉。

　　在服装行业方面，H&M，ZARA和GAP三巨头分别名列第21,44和84位。西班牙ZARA品牌是三者之中唯一排名上升的，美国Gap和瑞典H&M则保持原位不动。

　　护肤化妆品牌同样不少入围，其中吉列下降至第16位，欧莱雅则上升至40位。高露洁和妮维雅则保持原来第51和第87位，雅芳则下降至第65位。

　　按国家来看，在全球前100大品牌中，美国品牌占63%。德国、日本和法国品牌分别占9%、7%和5%，排名2至4位。

　　Interbrand首席执行官长佛蓝普顿表示，苹果创造出的产品改变了群众的生活方式，而今年名次大幅提升主要是因为平板电脑市场销售成绩佳，举例来说，全球85%消费者在考虑购买平板电脑时，iPad就是首选，其它品牌被消费者视为首选考量的比率都不超过5%。

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2011年Interbrand全球最佳品牌100强榜单

2011年 排名	2010年 排名	LOGO	品牌名称	地区/国家	行业	品牌价值 (百万美元)	品牌价值 变化
1	1		可口可乐 COCA-COLA	美国	饮料	71,861	2%
2	2		IBM	美国	商业服务	69,905	8%
3	3		微软 MICROSOFT	美国	电脑软件	59,087	-3%
4	4		谷歌 GOOGLE	美国	互联网服务	55,317	27%
5	5		通用电气 GE	美国	多元化业务	42,808	0%
6	6		麦当劳 MCDONALD’S	美国	餐厅	35,593	6%
7	7		英特尔 INTEL	美国	电子	35,217	10%
8	17		苹果 APPLE	美国	电子	33,492	58%
9	9		迪士尼 DISNEY	美国	媒体	29,018	1%
10	10		惠普 HP	美国	电子	28,479	6%
11	11		丰田 TOYOTA	日本	汽车	27,764	6%
12	12		梅赛德斯-奔驰 MERCEDES-BENZ	德国	汽车	27,445	9%
13	14		思科 CISCO	美国	商业服务	25,309	9%
14	8		诺基亚 NOKIA	芬兰	电子	25,071	-15%
15	15		宝马 BMW	德国	汽车	24,554	10%
16	13		吉列 GILLETTE	美国	快速消费品	23,997	3%
17	19		三星 SAMSUNG	韩国	电子	23,430	20%
18	16		路易威登 LOUIS VUITTON	法国	奢侈品	23,172	6%
19	20		本田 HONDA	日本	汽车	19,431	5%
20	22		甲骨文 ORACLE	美国	商业服务	17,262	16%
21	21		H&M	Sweden	服装	16,459	2%
22	23		百事 PEPSI	美国	饮料	14,590	4%
23	24		美国运通 AMERICAN EXPRESS	美国	金融服务	14,572	5%
24	26		SAP	德国	商业服务	14,542	14%
25	25		耐克 NIKE	美国	运动产品	14,528	6%
26	36		亚马逊 AMAZON.COM	美国	互联网服务	12,758	32%
27	31		UPS	美国	运输	12,536	6%
28	29		摩根大通 MORGAN	美国	金融服务	12,437	1%
29	30		百威 BUDWEISER	美国	酒	12,252	0%
30	27		雀巢咖啡	瑞士	饮料	12,115	-5%
31	28		宜家 IKEA	瑞典	家具	11,863	-5%
32	32		汇丰银行 HSBC	英国	金融服务	11,792	2%
33	33		佳能 CANON	日本	电子	11,715	2%
34	35		家乐氏 KELLOGG’S	美国	快速消费品	11,372	3%
35	34		索尼 SONY	日本	电子	9,880	-13%
36	43		EBAY	美国	互联网服务	9,805	16%
37	39		汤姆森路透 THOMSON REUTERS	加拿大	媒体	9,515	6%
38	37		高盛 GOLDMAN SACHS	美国	金融服务	9,091	-3%
39	44		古驰 GUCCI	意大利	奢侈品	8,763	5%
40	45		欧莱雅	法国	快速消费品	8,699	9%
41	42		飞利浦 PHILIPS	荷兰	电子	8,658	0%
42	40		花旗 CITI	美国	金融服务	8,620	-3%
43	41		戴尔 DELL	美国	电子	8,347	-6%
44	48		ZARA	西班牙	服装	8,065	8%
45	47		埃森哲 ACCENTURE	美国	商业服务	8,005	7%
46	49		西门子 SIEMENS	德国	多元化业务	7,900	8%
47	53		大众汽车 VOLKSWAGEN	德国	汽车	7,857	14%
48	38		任天堂 NINTENDO	日本	电子	7,731	-14%
49	46		亨氏 HEINZ	美国	快速消费品	7,609	1%
50	50		福特 FORD	美国	汽车	7,483	4%
51	51		高露洁 COLGATE	美国	快速消费品	7,127	3%
52	58		达能 DANONE	法国	快速消费品	6,936	9%
53	56		法国安盛 AXA	法国	金融服务	6,694	0%
54	52		摩根士丹利 MORGAN STANLEY	美国	金融服务	6,634	-4%
55	57		雀巢	瑞士	快速消费品	6,613	1%
56	54		黑莓 BLACKBERRY	加拿大	电子	6,424	-5%
57	59		富士施乐 XEROX	美国	电子	6,414	5%
58	55		MTV	美国	媒体	6,383	-5%
59	63		奥迪 AUDI	德国	汽车	6,171	13%
60	62		阿迪达斯 ADIDAS	德国	运动产品	6,154	12%
61	65		现代 HYUNDAI	韩国	汽车	6,005	19%
62	60		肯德基 KFC	美国	餐厅	5,902	1%
63	61		雪碧 SPRITE	美国	饮料	5,604	-3%
64	70		卡特彼勒 CATERPILLAR	美国	多元化业务	5,598	19%
65	64		雅芳 AVON	美国	快速消费品	5,376	6%
66	69		爱马仕	法国	奢侈品	5,356	12%
67	67		安联保险 ALLIANZ	德国	金融服务	5,345	9%
68	68		西班牙国际银行 SANTANDER	西班牙	金融服务	5,088	5%
69	73		松下 PANASONIC	日本	电子	5,047	16%
70	77		卡地亚 CARTIER	法国	奢侈品	4,781	18%
71	71		舒洁 KLEENEX	美国	快速消费品	4,672	3%
72	72		保时捷 PORSCHE	德国	汽车	4,580	4%
73	76		蒂芙尼 TIFFANY&CO	美国	奢侈品	4,498	9%
74	81		壳牌 SHELL	荷兰	能源	4,483	12%
75	82		VISA	美国	金融服务	4,478	12%
76	66		雅虎 YAHOO!	美国	互联网服务	4,413	-11%
77	79		酩悦	法国	酒	4,383	9%
78	78		杰克丹尼 JACK DANIEL’S	美国	酒	4,319	7%
79	74		巴克莱银行 BARCLAYS	英国	金融服务	4,259	1%
81	83		必胜客 PIZZA HUT	美国	餐厅	4,092	3%
82	80		瑞士信贷集团 CREDIT SUISSE	瑞士	金融服务	4,090	2%
83	75		强生 JOHNSON&JOHNSON	美国	快速消费品	4,072	-2%
84	84		GAP	美国	服装	4,040	2%
85	90		3M	美国	多元化业务	3,945	10%
86	85		科罗娜 CORONA	墨西哥	酒	3,924	2%
87	87		妮维雅 NIVEA	德国	快速消费品	3,883	4%
88	92		JOHNNIE WALKER	英国	酒	3,842	8%
89	89		斯米诺 SMIRNOFF	英国	酒	3,841	6%
90	NEW		日产汽车公司 NISSAN	日本	汽车	3,819	N/A
91	93		喜力 HEINEKEN	荷兰	酒	3,809	8%
92	86		瑞银集团 UBS	瑞士	金融服务	3,799	0%
93	95		阿玛尼 ARMANI	意大利	奢侈品	3,794	10%
94	94		苏黎世金融服务集团 ZURICH	瑞士	金融服务	3,769	8%
95	100		巴宝莉 BURBERRY	英国	奢侈品	3,732	20%
96	97		星巴克 STARBUCKS	美国	餐厅	3,663	10%
97	NEW		美国迪尔公司 JOHN DEERE	美国	多元化业务	3,651	N/A
98	NEW		HTC	台湾	电子	3,605	N/A
99	91		法拉利 FERRARI	意大利	汽车	3,591	1%
100	98		哈雷戴维森 HARLEY-DAVIDSON	美国	汽车	3,512	7%