广西凌云浪伏茶业有限公司整体视觉形象设计方案南宁双子座广告设计工作室一、企业分析1、规模：具有将近20年的生产历史，3000亩的茶叶
种植面积，集种植、加工、生产、研发、销售为一体；2、产品：以有机绿茶的种植加工为主，产品已获多个奖项，在行业和市场中具有一定的知
名度。产品走中高端路线，价位从150元——800元不等、礼盒均在300元左右；3、销售渠道：厂家——专卖店——代销商——各大型商
场；4、客户群体：企事业、机关单位5、企业发展方向产品多元化、企业品牌化。二、目前企业视觉形象中所存在的问题1、标志的
造型设计过于简单，缺乏美感和个性，不能体现出企业及产品的品质和内涵；2、标志和标准文字风格不统一，视觉效果混乱；3、缺少辅助图
形，视觉形象过于单薄和缺乏识别性；4、企业目前已开发出多个品种产品及包装，但缺乏统一的视觉视觉执行标准，产品包装之间，设计风格差
异较大，没有形成完整的品牌视觉形象效应。三、同类产品企业视觉形象分析：在广西区内规模较大且具有一定品牌影响力的茶制品本土企业包
括“通天香”、“将军峰”、“茶灵庄”、“七壶香”等。其企业销售渠道及经营范围各有不同。其中，“通天香”主要以经营有机单枞茶，茶叶主
要来源于广东凤凰的茶园，有独立的种植和加工渠道。在销售中，其产品主要走高档礼品路线，其中一级茶125克单罐基本价位200—800元
不等（不含极品茶），普通茶125克×2双罐礼盒装基本价位200—300元不等，以加盟连锁专卖店为主要销售形式，而在企业的视觉形象设
计中加入了广西本土文化元素，呈现古朴和民族的风格，，有固定的形象识别标识，并已注册。“将军峰”是一家集茶叶种植、加工、销售及科研开
发于一体的企业，经营有机绿茶，产品主要走中高档路线，以代理商和大型商场为主要销售渠道。该企业在视觉形象设计上以山水为构成元素，以茶
文化为表现主题，设计风格呈现出古色古香的青绿山水的韵味。“七壶香”为桂林华士茶制品有限公司所有品牌，该企业经营各类茶叶及茶保健品，
从事茶叶及茶制品的收购、加工和销售。茶叶为中低端产品路线，主打旅游产品市场，主要消费群体为区外旅游人士及各旅游区宾馆，所以该企业及
产品在视觉形象上，以歌仙“刘三姐”的传说为文化背景，将“刘三姐”的图案作为产品的形象识别标识，体现出浓郁的广西壮乡风味。四、设计
要求：针对于广西凌云浪伏茶业有限公司以专卖店和大商场作为主要销售渠道这一特点，将公司整体视觉形象设计为VI基础、VI基础应用、专
卖店形象、系列产品包装四个部分。产品的这类销售场合，对于产品及企业品牌形象的需求程度较高。为了能区别于众多同类产品，促进产品的销售
及形象的宣传，整套视觉形象必须能够与企业的内涵及产品的特性相吻合，又能体现出独特的设计风格和视觉效果。同时，本套视觉形象必须还能具
备品牌的拓展和延伸性，方便企业今后新产品的宣传、包装和销售。。五、设计项目明细VI系统VI基础设计项目1企业标志设计企业
标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示
五、设计项目明细2企业标准字体企业全称中文字体企业简称中文字体企业全称中文字体方格坐标制图企业简称中文字体方格坐标制
图企业全称英文字体企业简称英文字体企业全称英文字体方格坐标制图企业简称英文字体方格坐标制图五、设计项目明细4企业专用印
刷字体企业专用印刷字体5基本要素组合规范标志与标准字组合多种模式标志与辅助图形组合多种模式标志与标准字、辅助图形组合多种
模式VI应用设计项目1办公事物用品设计高级主管名片/中级主管名片/员工名片/信封/国内信封/国际信封/大信封/信纸/国内信
纸/国际信纸/特种信纸/便笺/合同夹/档案盒/薪资袋/识别卡（工作证）/出入证/工作记事簿/文件夹/文件袋/档案袋/卷宗纸/
公函信纸/办公文具/岗位聘用书/奖状/考勤卡/名片盒/名片台/办公桌标识牌/及时贴标签/纸杯/茶杯、杯垫/
通讯录/财产编号牌/培训证书/国旗、企业旗、吉祥物旗旗/座造型/挂旗/屋顶吊旗/竖旗/桌旗VI应用设计项目2公共关系赠品设计
贺卡/专用请柬/邀请函及信封/钥匙牌/鼠标垫/挂历版式规范/台历版式规范/日历卡版式规范/明信片版式规范/礼赠用品/标识伞
VI应用设计项目3员工服装、服饰规范管理人员男装（西服礼装\白领\领带\领带夹）管理人员女装（裙装\西式礼装\领花\胸饰
）春秋装衬衣（短袖）春秋装衬衣（长袖）员工男装（西装\蓝领衬衣\马甲）员工女装（裙装\西装\领花\胸饰）冬季防寒工作服
运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫）外勤人员服装VI应用设计项目4企业车体外观设计公务车面包车班车大型运输货车小型运
输货车集装箱运输车特殊车型VI应用设计项目5标志符号指示系统企业大门外观/企业厂房外观/办公大楼体示意效果图/大楼户外招
牌/公司名称标识牌/公司名称大理石坡面处理/活动式招牌/公司机构平面图/大门入口指示/楼层标识牌/方向指引标识牌/公共设施标识/
布告栏/生产区楼房标志设置规范/立地式道路导向牌/立地式道路指示牌/立地式标识牌/户外立地式灯箱/停车场区域指示牌/立地式道路导
向牌/车间标识牌与地面导向线/生产车间门牌规范/生产区平面指示图/生产区指示牌/接待台及背景板/室内企业精神口号标牌/玻璃门
窗醒示性装饰带/车间室内标识牌/警示标识牌/公共区域指示性功能符号VI应用设计项目6企业广告宣传规范报纸广告系列版式规范
/杂志广告规范/海报版式规范/系列主题海报/大型路牌版式规范/灯箱广告规范/公交车体广告规范/Ｔ恤衫广告/广告促销用纸杯/
企业宣传册封面、版式规范/宣传折页封面及封底版式规范/产品单页说明书规范/擎天拄灯箱广告规范/墙体广告/柜台立式ＰＯＰ广告
规范/立地式ＰＯＰ规范/悬挂式ＰＯＰ规范VI应用设计项目专卖形象1、环境：专卖店外观门面效果图；专卖店室内展示效果图；
门头看板；展柜收银台背景板；销售人员服装（男女夏冬装各两套）玻璃门窗醒示性装饰带；VI应用设计项目2、销售：产品标
签；价目牌；手提袋；包装纸；促销礼品盒；会员卡（金、银卡）；VI应用设计项目3、宣传：吊旗（室内、外）；易拉宝；
产品目录；宣传手册；贺卡；4、办公：名片、名片盒；工作证；信封、信纸；及时贴标签；考勤卡；财产编号牌；纸杯；
VI应用设计项目系列包装1、通用礼盒包装（礼盒子、标签、手提袋）；2、系列产品包装（七大系列：特级凌螺春、特级雪毫、特级银
针、金钩红茶、特级红螺、特级黄毫、特级月芽）；六、设计流程以上内容分三个阶段完成。第一阶段：VI设计部分（自合同之日三个工作
日内，完成LOGO和辅助图形的初稿设计；七个工作日内完成三套方案的详稿基础部分的设计，以供选择；之后十五个工作日内完成终稿（含基础
规范和基础应用）的设计；以上工作完成后，我设计室须向广西凌云浪伏茶业有限公司提供设计方案原文件光盘及VI手册各三套）；第二阶段：
产品包装设计部分（自合同之日七个工作日内，完成包装的初稿设计；十五个工作日内完成终稿的设计；以上工作完成后，我设计室须向广西凌云浪
伏茶业有限公司提供设计方案原文件光盘及包装形象手册各三套）；第三阶段：专卖形象设计部分（自合同之日七个工作日内，完成主要应用元素
设计初稿；十五个工作日内完成专卖（室内外、展柜）效果图和施工图，所有专卖形象元素的终稿设计；以上工作完成后，我设计室须向广西凌云浪
伏茶业有限公司提供设计方案原文件光盘及专卖形象手册各三套））七、设计价格：VI设计部分：贰万元整；包装设计部分：壹万伍仟元整；专卖形象设计部分：贰万元整；总价格：伍万伍仟元整（含发票，每部分费用自合同之日三天内预付40%，详稿完成之日支付40%，剩余20%款项于设计项目完成后七个工作日内结清）浪伏茶文化商业环境浪伏茶文化商业环境 |
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