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一.标题网页描述撰写技巧 标题描述撰写原则标题网页描述要严格围绕关键字撰写，强调产品或服务的主要卖点、独特性和专业性等优势。 二．标题描述撰写流程 1．确定目标市场对于竞价排名推广来说，确定潜在用户和满足潜在用户的特定需要是很重要的，每一条搜索结果一定要定位于为企业推广重点及推广目标，这可以帮助企业吸引更多的潜在用户，而不仅仅是大量的浏览者，从而提升用户的推广效果。 在确定目标市场时，需要试着了解一下潜在用户的基本情况如：性别、年龄、工作内容、工作领域、价值观、交易方式等。只有对上述情况进行 充分的了解，才能更好的引导潜在用户、更容易的吸引他们选择企业用户的产品或服务。对于潜在用户，了解的越多就越容易和他们沟通，越容易取得他们的信赖， 无论是新、老用户，信赖都是留住用户最好的武器 2．确定企业用户产品/服务的卖点、独特型、专业性确定和同类产品/服务相比，推广用户的产品有什么不同之处，好在哪里，有什么独特的 优势。在策划关键字前，要将用户产品的所有卖点归纳在一起，并按照其对用户推广的重要程度确定一个优先级，确定哪些是最硬要强调的卖点。 3．撰写标题网页描述根据潜在用户的特定需要及企业用户产品的独特卖点撰写恰当的标题网页与网页描述，以吸引更多的潜在用户关注用户网站。 三．标题描述撰写技巧 1．标题、描述中出现关键词，且增加有意义的显红次数。标题中出现关键字，在百度搜索中网页标题和描述的字体颜色为黑色，而所包含关键 字的字体颜色为红色，这样网民在搜索中很容易就被突出显示的关键字所吸引，从而引发出浏览相应标题描述及点击用户网站了解相关产品/服务信息的兴趣。标题 描述显红次数越多，网民感觉与自身需求相关度越大，点击次数越多。统计数字表明，网页标题描述中关键字显红3-5次，可以有效提高用户的点击次数。 2．围绕产品或服务相关的技术、性能、价格等特点，突出产品的独特卖点。 1）对于推广用户产品/服务的独特优势，要在标题描述撰写时进行着重阐述。产品/服务的多样性决定了大搜索结果的多样性，在这样一个多 样性的搜索结果中，潜在用户更关注的是与其需求相关的搜索结果，对于产品/服务的独特优势的详细撰写，不仅对搜索网民进行了二次筛选，同时给了潜在用户一 个选择此条链接的理由。 2）对于大众化的产品/服务特征，可多角度对其进行阐述，且在提交时避免与同类产品描述雷同，从而提高潜在用户的浏览兴趣。在网页描述中，加入一些 折扣或增值的促销信息，能够有效吸引潜在用户，提高搜索结果的点击率，如“节省100元”“8折优惠”“买一赠一”“200积分返50元现金”等。在决定 使用哪种描述时，可根据推广用户具体促销情况选取与竞争企业不同的叙述方式，以赢得更多潜在用户的关注。需要注意的是，并不是所有这样的促销描述都能成 功。如果在描述中提到了这些促销手段，一定要时刻关注这些关键字的流量和客户转化率，如果发现流量及转化率较低，需要及时对网页描述进行调整。 3）在网页标题、描述中，以最简洁的语言介绍关键字相关信息可以给潜在用户带来的价值。网页标题承担着50%-70%的信息传递任务， 如果能一针见血的表达相应关键字的信息，可以在第一时间抓住潜在用户的探知心理，引导其阅读网页描述或浏览推广用户网站。网页描述针对标题建立起来的阅读 期待，可以进行详细的解说，克服潜在用户的种种顾虑，坚定其浏览网站的意愿。 4）标题描述语言表达清晰、通顺，避免使用夸张的语句。标题描述的应尽可能做到简单精炼、给潜在用户以正确全面的信息传递，引起其对产 品/服务的兴趣，最终驱动其点击浏览推广用户网站。过于夸张的描述会给潜在用户一种浮夸的印象，进而影响推广用户的诚信度，最终降低推广效果。 四．标题描述撰写建议 1）网页描述以短句的形式来写，做到言简意赅，尽量避免语句冗长描述的语句尽可能做到言简意赅、短小精悍，在三言两语中点出关键字特点 或优势，可帮助潜在用户在最短时间了解自己所查找的信息，并确定此推广用户是否符合自己所需。太过冗长的语句会给人罗嗦的感觉，产生不耐烦地心理，没有耐 心继续读下去，从而流失潜在用户的访问。 2）对于专业型词汇在撰写网页描述时尽量避免对于产品/服务信息的罗列。潜在用户在搜索专业型词汇时更关心的是该产品/服务的多方面资 料，而不是推广用户可以提供多少相关的服务。一味的罗列相关信息，只会使潜在用户判断此条搜索结果与其需求相关度不高，从而放弃浏览链接网页。 3）网页描述应先介绍产品和服务的特点，再介绍公司荣誉信息，最后留下联系方式和地址。最好有800电话。尽量避免在网页描述开头介绍公司相关信息或留下联系方式，会给潜在用户很突兀的感觉，同时会因其广告意味太浓而放弃点击，从而影响用户的推广效果。 4）尽量为同一关键字配备多个不同撰写角度的标题描述。对于同一关键字，可针对产品/服务特点、独特性、促销信息等方面撰写标题描述，这样可以使推广用户面对竞争者的不同推广策略有一个快速、敏捷的反应，以便迅速采取不同的应对措施。五．标题描述中常见问题 1）标题描述中出现网站链接 2）标题描述中重复出现一样的公司名称 3）标题描述中重复使用特殊符号 4）标题中出现公司联系人、联系方式 点评： 百度竞价中网页中的标题和描述是影响到百度竞价的最终效果的重要因素。中小企业应该从产品和服务的具体情况，为百度竞价中的标题和描述选择合适的词汇，从而提高百度竞价的效果。 |
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