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《佛山城市形象定位与传播战略总体规划》（征求意见稿）出炉
岭南文化名城 民族品牌之都 智慧创造之城
时间: 2010-12-03
本报讯 （记者徐靖、喻莉萍）在进行近半年的摸底调研之后，清华大学课题组终于为佛山城市形象建设开出了药方。记者昨日获悉，由课题组专家编制的《佛山城市形象定位与传播战略总体规划（2011-2015年）》（征求意见稿）已经完成。按初步规划，佛山将完成城市形象建设“三步走”，争取到2015年，使佛山成为在全国范围内具有较高认同度的岭南文化代表城市，成为国内外投资者青睐、高端人才向往和市民最具幸福感的文化魅力之城、文化创意之城和文化民生之城。
与此同时，清华大学课题组还推出了佛山城市形象推介语的“专家版”，共有“在佛山，家的感觉”、“佛山，就在你我身边”等20条备选。今天下午，来自中国国际公共关系协会，以及复旦大学、中山大学等著名高校的19位专家学者将齐聚佛山，举行佛山城市形象提升工作研讨会，并就清华大学课题组的相关成果提出意见和建议。
城市形象：确定三大战略定位
规划征求意见稿中提出，佛山城市形象的战略定位分别是岭南文化名城、民族品牌之都以及智慧创造之城。其中“岭南文化名城”是反映佛山历史成就的城市形象定位，“民族品牌之都”反映了佛山的当代成就，而“智慧创造之城”则与佛山城市发展战略定位相匹配。
清华大学课题组建议，根据这三大战略定位，佛山应组建市级专门机构，承担佛山城市形象塑造提升工作的规划组织、监督调控等职能，由市财政每年从预算中安排专项资金，以市场运作的方式，对所有能够招标的城市形象建设项目，面向全社会招投标。
工作重点：市容建设应融入岭南文化元素
“市容市貌是一个城市的外在表现，是城市形象的外衣。”在专家提出的初步规划中，专家建议，佛山今后的市容建设必须融入岭南文化元素，彰显城市建筑岭南印象，城市建筑、雕塑、广场、旅游景点、绿化以及广告、街名、店名等要彰显岭南文化神韵。
据了解，目前佛山已经形成了“佛山旅游文化节”、“佛山秋色欢乐节”、“佛山武术文化节”、“行通济”等品牌活动，今后，可以通过国际平台和国际媒体的传播，扩大活动的影响力。
实施“五个一”基础项目
同时，初步规划还提出，佛山可以依托丰厚的历史文化资源，支持、鼓励国内外有实力的影视和音乐机构、动漫网游企业等，以佛山本土历史文化资源为题材，制作出在国内外能产生广泛影响的优秀作品，如《下南洋》、《武道佛山》等。设立“中国作家佛山创作坊”，邀请国内知名作家来佛山采风和创作。
专家还建议，佛山可以开展对外传播“五个一”基础项目，即一本概况（读本）、一本画册、一部城市宣传片、一本旅游指南（每两年更新一次），以及一个对外宣传网站（实时更新）。
媒体采访申请“零拒绝”
专家建议，佛山可以加强新闻策划和包装意识，不断提供媒体乐于报道的正面故事，对媒体正常的新闻报道工作给予支持，承诺采访申请受理工作的“零拒绝”。通过积极主动的媒体沟通工作树立和维护佛山在国内外的正面形象。
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