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在这个科技进步快速，信息流通迅速的年代，营销市场已成为全球化的市场。我们生活的周遭，充斥着各种琳琅满目的产品。这些产品不但拥有自己的品牌，也来自不同的国家，虽然受到全球化的影响，仍然保有国家文化之特色。
文化是一个国家的重要资产，它拥有无形的价值，对内是一种生活经验与过程的累积，对外展现国家的形象，是国家软实力的重要来源。当国家拥有正面的文化，将可以博取人们的好感，获得更多的软实力。当企业品牌在该产业具有正面的品牌权益，而其国家亦同时拥有正面的国家资本，将可产生高度杠杆的品牌，得到消费者的认同。
品牌软实力 企业品牌软实力资源展示着许多正面的国家形象，也昭示着其生活水平与科技的进步，并具有影响全球的文化力。每个国家都有代表性的品牌，拥有正面的品牌权益。 文化软实力与品牌形象之间，具有一致的关联性。企业在进行品牌营销时，正面的国家文化有助于品牌的快速推广，并影响消费者对产品的评价，具正面品牌形象之企业，可成为国家软实力之重要资源。 企业在进行品牌推广时，可运用国家之文化优势展现差异，提升品牌与产品之价值。此外，企业开发新产品时，在造型、材质及色彩等外观项目，藉由自身之文化特色，可创造出独特且具吸引力之产品。 曾几何时，当我们走进书店，看到琳琅满目的畅销书发现，有一大部份的书籍内容，都是在叙述异国的风情文化、品牌或设计，不论是遥远的北欧，还是邻近的日韩、乃至东南亚诸国和港台地区，都常常成为书中介绍的主角。 这些国家的家居家电、数字产品、汽车、服饰等等，在消费者心目中都有着高度的评价，甚至有国内的厂商，刻意将产品塑造成来自这些国家或地区的品牌，并在包装上使用其文字或图形，试图混淆消费者对品牌的认知，藉着消费者对其文化的好感转换到其企业品牌或产品身上，进而刺激消费者购买的兴趣。虽说这是一种投机行为，但从中可以看出这些国家或地区受消费者欢迎的程度，并因此拥有不少的软实力。国家文化的确与企业品牌有着相互影响的关系。 国家文化的传播 二次大战后，受到全球工业化及资本化影响，科技与经济不断的发展，在发展的过程中，因为国情文化、政治因素以及生活形态的不同，俨然出现了不同的风格与形象。地球村经过长时间的经营，国家印象与企业品牌形象，显然已经有了一致性，国家印象甚至已经成为消费市场中的一项重要指标，企业形象之建立亦非一蹴而就，品牌也需长时间经营，国家形象与企业品牌之间，存在着相互影响的关系，且是十分密切的。 了解一个国家的风格，最不可忽略的就是其国家的文化，国家文化是国家发展的重要根基，并直接影响企业的形象与产品的诉求。对于消费者而言，国家文化将会影响其对产品的偏好及对品牌形象的期待，相反也会对品牌产生负面影响，因此国家之文化优劣，将是影响品牌成功的重要因素。 以区域性来说，譬如，北欧地区设计或制造的商品，在材质和造型的运用上，就有独特的斯堪地那维雅（Scandinavian Style）风格，而日本，善于使用素材并将其文化与产品结合，也有所谓的日式禅风。因此文化力的表现与运用，在国家形象或企业品牌的推广，应该是如影随形不可或缺的。虽然世界各地的文化都不尽相同，且不同文化之间还可能存在着很大的差异，但不同文化确实存在着相互影响的力量。 文化的概念有六项共通的特性，其中两项提到文化的传递，如文化具有共享性、文化具有普及性，亦是当今全球化品牌营销中，风格传递的的重要线索。 以国内为例，自改革开放以后，就到处充斥着日本的商品和高科技电子产品，还有满街跑的日本品牌汽车。显示出了中国消费者，对于日本的文化及商品似乎有种特殊的喜爱，进而还延伸到旅游等产业。 从这样的现象中找出连接，就可做为企业未来品牌推广的参考。 |
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