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据普华永道近期发布的《2006－2010年全球娱乐和媒体业展望》报告预测，亚太区将成为全球休闲娱乐和景点业增长最为迅速的地区，预计在2009年，亚太区主题公园接待游客的人数将达2.76亿。而专家预测，中国和印度将成为主题公园的重要新兴市场，主题公园将迎来新一轮的投资热潮。
原载《参考消息·北京参考》2006年11月2日
主题公园在北京受欢迎
今年十一黄金周，杨小姐放弃了回老家和外出旅游的计划，选择呆在北京过节。她和朋友除了休息和购物外，还用了一天时间到石景山游乐园游玩。杨小姐说，多样的游乐项目、异国情调的环境气氛的确给她留下了深刻的印象。记者从石景山游乐园获悉，该游乐园在黄金周期间共接待游人高达20多万人次。
据了解，北京的主题公园除了石景山游乐园外，还有朝阳公园的木乃伊归来以及不久前开幕的欢乐谷等等。最近有消息称，皇家马德里俱乐部要在北京建立皇马主题公园；另外，一个大型室内主题项目———梦幻世界也正在等待审批中，北京主题公园的投资热潮由此可见一斑。
中国社会科学院旅游研究中心特约研究员刘思敏在接受记者采访时表示，欢乐谷的开幕，标志着北京主题公园的发展进入一个历史性的新阶段。同时,市场对奥运商机普遍看好，九华山庄、沃德兰庄园、石景山游乐园等都有新项目启动，迪斯尼或环球影城也一直跃跃欲试。但奥运之后，情形如何尚难预料。他同时表示，北京的旅游产品观光型的居多，动感不足。新的主题公园的兴建，或是一个很好的弥补。
主题公园兴建热已掀起两轮
其实不仅是北京，其他省市也正在掀起兴建主题公园的热潮。据了解，安徽芜湖推出的华强旅游城项目占地总面积130万平方米，全部建成后总投资规模约70亿元，其中主题公园及其配套设施投资近20亿元；上海浦江镇正在筹建一个集主题公园、博物馆和度假村为一体的航天科普园；哈尔滨市将投资15亿元建设18个主题公园等。
据记者了解，如今兴建主题公园的热潮并非第一轮，第一轮是从上个世纪80年代末90年代初开始，各地陆续共建成2000多座主题公园，但大多数很快便遭遇寒潮。对此，业内专家的共识是，第一轮主题公园的兴建热普遍存在着一哄而上、重复建设等问题。大多数主题公园由于仓促上马、策划水平低、建设质量劣、技术含量少、后续投入不足等原因而经营不善。
我们需要本土的主题公园
对于主题公园的再度投资热，中国游艺机游乐园协会副会长刘景旺在接受记者采访时表示，主题公园的兴建可以说是地区经济状况的晴雨表，反映了我国经济发展的状况。但这其中确实也存在一些不正常的问题。比如，一些房地产商想借用主题公园的概念进行炒作，吸引消费者购买楼盘，一些地方政府在建设主题公园时存在盲目性等。他认为，地方政府应该仔细评估市场和控制投资，以防需求不足招致巨大损失。还要根据国内市场容量来控制投资，如果建设太多太大的游乐园，会导致投入与产出不成正比。另外，主题公园的主题一定要根据地方的具体情况量身定做，在确定主题时应该考虑城市特点、经济状况、消费能力、人口数量等诸多因素。
刘思敏则认为，主题公园是智慧密集型的旅游创意产业，主题公园应重在别出心裁的创意主题；主题公园是强调参与的体验经济产业，其建设在模式上已经开始发生重要转变———由过去的静态观赏型转向参与体验型；主题公园是资本密集型的产业，大制作必须以大投资为基础，同时保持足够大的持续投入力度，才能使产品具有持续的吸引力。另外，主题公园投资商和政府主管部门还必须保持清醒的头脑，避免盲目跟风。
众所周知，迪斯尼乐园是被广泛认同的主题公园的成功典范之一。但刘景旺表示，中国无法照搬迪斯尼的模式，应站在国情角度上另谋发展，我们需要本土的主题公园。
作者： 马丽玫
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