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在网游行业整体增速放缓的大环境下，中国的网游企业纷纷将目光投向更具潜力的各种细分市场上。 2011年中国游戏市场规模达到446亿元，同比增长34%，但各大巨头的营收却大幅下滑。其中，市场排名第一的腾讯，其网游业务的同比增长幅从2009年的171%下降到48.9%，完美世界甚至出现零增长。另外，付费用户平均收入(ARPU)增速也呈现下滑趋势。根据GPC和IDC所做调查显示，虽然网游市场年度ARPU从2004年240元升至2011年646元、年均复合增速达到15.2%，但过去三年年均复合增速只有2.3%。预计未来几年ARPU增速将持续下滑。 市场饱和度被认为是增速放缓的重要原因，经过10来年的开垦，中国网游市场业已高度成熟，且有饱和的迹象出现，最明显的表现就是严重的同质化竞争。 为了摆脱这一困境，网游巨头们开始发力各种二级细分市场，开拓新的增长来源。 腾讯：细分市场支撑起的巨头 腾讯游戏占据国内网游业排名第一的宝座已好几个财年，而细分市场则为它贡献了大部分收入。毫不夸张地说，腾讯游戏的地位，是靠细分市场支撑起来的。 至今，腾讯游戏依然坚持精耕细分市场的战略。巨大的平台优势，以及对这一战略的重视，使得腾讯游戏成为细分市场上最大的赢家，细分战略的巨大成功，也使腾讯游戏成为中国网游行业的老大，占据了最多的市场份额。在腾讯2012新品发布会上，程武的话印证了这一点：我们坚持精品策略，无论是自主研发的《斗战神》和《御龙在天》，还是代理国外的《剑灵》和《上古世纪》，这几款游戏本身也有差异化的特点，即使是同为MMORPG游戏类型，这样的产品组合也可以为用户提供不同的游戏体验。  网易：自主研发之下的细分 网易的细分市场战略与腾讯有明显不同，如果说腾讯游戏的做法是“筑巢引凤”，通过自身平台优势来吸引优秀产品落脚的话，网易就是“自产自销”，依靠自身强悍的研发能力在各个细分市场全面开花。 在最为传统的优势领域，2D回合制市场上，网易已牢牢树立了自己的霸主地位；在3DMMORPG市场，网易自身研发产品《天下叁》等表现抢眼，何况还有《魔兽世界》这款巨无霸；在横版格斗领域，网易今年推出了《斩魂》，在英雄对战类游戏中，网易有《英雄三国》。  被认为是开启了“动作武侠”细分市场的《武魂》 除此之外，网易还特别擅长在固有市场中开拓新的细分领域。今年，网易推出最新一款武侠类MMORPG《武魂》，并首次提出了“动作武侠”的概念，将动作格斗类游戏与传统武侠类网游相结合，游戏表现惊人，尚未正式运营便已获得各界一致好评，被认为是可以引爆下一个细分市场的产品。 盛大：优势在手游和页游领域 继2009年市场份额被腾讯超越，2010年上半年被网易超过之后，盛大游戏从曾经的市场中当之无愧的第一位逐步下滑。本季度，市场份额第四位的畅游环比增长8%至1.47亿美元，与盛大游戏1.79亿美元仅有3200万美元的差距，盛大游戏又一次面临考验。 为了挽回这样的局面，盛大一方面在传统MMORPG方面继续挖掘，另一方也开始注重对细分市场的开拓，推出了《龙之谷》这种代表性的作品。但盛大在细分市场上的优势，主要还是集中手机游戏和页游领域。本季度盛大游戏推出的移植自《传奇系列》的手机游戏《悍将传世》在移动领域取得了良好的效果，未来盛大游戏或将逐步加大在这些细分领域的投入力度，进行客户端游戏产品向网页游戏及手机游戏的移植，完善产品线的同时扩大营收规模。  盛大游戏CEO谭群钊离职，盛大未来战略更添不稳定因素 不过考虑到盛大私有化对资金的大量占用，未来盛大的推广费用必将受到影响，而在手机等新兴平台的游戏产品短期内又难以支撑盛大游戏的营收规模，因此盛大游戏在细分市场上，还有很长的路要走。 畅游：高举次世代大旗 畅游的细分之路开始得并不早，但反而可以就此获得较高的起点。 今年4月，畅游集中曝光了4款网游新品，分别为FPS网游《DIVINCI》、代号M的动作冒险类网游、代号K的ACT网游以及代号X7的MMORPG网游。这四款游戏皆为次世代引擎所开发。畅游此前曾公布了以《天龙八部3》为首的武侠系列产品线，从此次曝光的产品来看，畅游欲在次世代网游市场做同步布局。  畅游的细分市场寄希望于次世代概念 畅游总裁陈德文曾对媒体表示，“随着次世代网游逐渐成为各游戏厂商争相布局的领域，畅游将针对不同的细分市场做差异化内容，来满足玩家在端游市场不断提升的需求。”而搜狐CEO张朝阳更是在接受CCTV采访是称，“畅游最近推出的次世代系列产品线将终结网游的同质化竞争。” 中小厂商：细分市场真正的开拓者 中国网游细分市场真正的开拓者，并非这些占据行业领先地位的巨头，而是一大批名不见经传的二三线小厂商。 从某种意义上说，正是当年还不知名的久游推出了《劲舞团》，标志着中国网游细分市场的开端。而接下来，世纪天成、开心网、空中网……等一大批网游新丁，在众巨头的夹缝中，硬生生地开出一块块细分市场，更不要提多如牛毛的页游厂商。对这些企业来说，细分市场，已不是一个可以选择的战略，而是迫于生存不得不接受的现实道路 网游产业增速放缓已是不争的现实，细分市场将成为巨头们竞逐的主战场，而细分战略的成败将决定，下一个十年中，中国网游谁领风骚。 |
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