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凤凰财经讯 11月18日消息，在刚刚结束的央视招标会上，白酒行业成为最大赢家，剑南春在整点新闻报时中竞标砸下六个时段的四段，以6.09亿成为央视新标王。 央视招标一项被称为“中国经济风向标”，本次招标预售总金额158.813亿元，比去年新增16.237亿，同比涨幅11.39%。本次标王剑南春也比去年标王茅台竞价高出1.5亿。 本次招标的第一个高潮来自《星光大道(超级版)》冠名权争夺，持861号的汇源果汁[2.47 0.41%]集团以3.3999亿夺得首标，引起现场哗然。在刚刚过去的《中国好声音》招标会上，加多宝以2亿元取得冠名权，而汇源果汁以1.9亿元无缘冠名权，而此次以近3.4亿取得《星光大道》冠名权，汇源集团党委书记赵金林则表示，此次冠名权与心里预期相差不大。“《中国好声音》是季播节目，《星光大道》是年播节目，这么比还是很值的。” 随后，来自上海的国有企业相宜本草以1.09亿中标CCTV-1《舞出我人生》。水井坊[20.69 -5.40% 股吧 研报]公司以7799万元获得央视纪录片频道白酒业冠名权，这也是今日的竞拍中白酒行业的首个出手者。 凉茶行业中加多宝和王老吉竞争激烈程度白热化，在新闻联播标版组合10秒广告明标竞投中，加多宝和广药分别以8600万元和6080万元占据了春节和夏季期间的第一顺位播出位。 曾夺得2011年“标王”的美的集团本届也频频出击，在新闻联播标版10秒广告明标竞标中，分别以7100万元、6160万元、5630万元、5003万元获得四个单元的播出位，总额达2.4亿元。 在明年的电视上，观众还会看到那对熟悉了老头和老太太，老主顾巨人集团董事长史玉柱如约而来，巨人集团今年怀揣1.7亿。据巨人集团副总裁程晨介绍，巨人已经以6503万拿下一档新闻联播标版广告，今年将给老头老太太换套衣服，但形式不会有大的改变。 上午汇源3.9亿标的《星光大道》冠名权后，下午的招标现场又火爆起来，新闻联播整点报时广告组合掀起新一轮高潮，最终国美2.15亿、茅台2亿、茅台再1.52亿、五粮液[29.78 -3.66% 股吧 研报]1.3亿，五粮液再1.58亿，五粮液又2.11亿，三家企业共计斥资10.66亿，为全国人民新闻联播报时。 在酒业的厮杀中，排名第三位的洋河酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权，1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权，两项中标共计花费金额3.12亿元。 而另一酒业集团剑南春则把焦点放到了整点新闻报时的竞标中，1月2月整点新闻报时亿1.8亿夺下，11、12月单元被2亿拍下，在六个时段的标段中抢到4个时段，总计6.09亿元。而同为白酒的汾酒则为3月、4月份整点报时砸下1.61亿，茅台1.01亿抢下8月、9月单元报时。至此，全年整点报时被白酒行业全程包下。 今年是央视招标的第十九年，过去十年来，央视的招标额连年翻升，从02年的26亿上升到去年的142亿，今年更达158亿，创下19年新高。 |
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来自： 南烟舍 > 《有点乱的网文摘手》
