央视2013广告招标总额158.8亿 严峻环境下创新高[导读]投放额排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融，增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。
腾讯财经讯（刘中盛 王月） 在整体经济环境并不景气的情况下，央视黄金资源广告招标逆势再次创出新高。 11月18日晚间，央视广告经营管理中心副主任何海明宣布，2013年黄金资源广告招标预售总额达到158.8134亿元，比2012年的142.5757亿元同比增长11.388%，创下19年新高。而超过11%的增幅，也再次高出GDP增幅。 央视透露，今年共有来自全国的 251家企业参加招标，投放额排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融，增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。 限酒令下 白酒竞争最抢眼 央视并未透露投放额度最高的企业，即俗称的“标王”，但从现场竞标的情况统计来看，白酒剑南春的6.09亿元很有可能成为单日投入最高的企业。 尽管这届广告招标，央视各频道延续了去年的“限酒令”，只有四个项目可以投放产品广告，其余全天广告只能播放企业形象广告。但这也同时加剧了茅台、五粮液、剑南春等几个白酒的品牌之间的竞争，三家频繁交手，频频出现上百次举牌的景象。 例如，剑南春和茅台在整点新闻报时组合广告竞标中展开了激烈的竞争，最终，剑南春多次压倒茅台，在这个环节投入了6.09亿元，力压茅台的1.01亿元吗，而汾酒也在这环节投入了1.61亿元。 在新闻联播报时竞标中，除了“黑马”国美抢得一单之外，其余五个单元被五粮液和茅台瓜分，其中五粮液投入4.99亿元，茅台投入3.52亿元。加上在整点新闻报时的1.01亿元投入，茅台总计投入了4.53亿元。 “三巨头”之外的白酒企业也有所斩获，腾讯财经不完全统计显示，洋河酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权，1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权，两项中标共计花费金额3.12亿元。而水井坊则以7799万元冠名央视纪录片频道，四特酒业向央视投入1.84亿元，冠名22点特约播映。 凉茶战火延续 加多宝两品牌齐齐重金投入 两大凉茶品牌加多宝和广药之间的广告“肉搏战”，延续到了今日的央视广告争夺之中。 在新闻联播标版组合10秒广告明标竞投中，加多宝和广药分别以8600万元和6080万元占据了春节和夏季期间的第一顺位播出位。在加多宝8600万元占据春节时段后，广药能以比加多宝低2520万元的成本，占据夏季这个凉茶消费高峰时段，也是一个不小的收获。 除了这个时段外，加多宝凉茶还在天气预报1+1广告招标中投入了1.9567亿元，加上新闻联播标版组合10秒广告的8600万元，合计达2.8167亿元。 除了凉茶之外，加多宝集团旗下的矿泉水品牌昆仑山也投入了2.9597亿元获得天气预报1+1广告位。两个品牌合计，加多宝集团总投入高达5.78亿元，贴近投入6.09亿元的潜在“标王”剑南春。 除了加多宝和广药之外，饮料行业中的老牌企业汇源果汁也以3. 3999亿冠名《星光大道》超级版，加上此前的签约预售环节的9000多万，总投入额达到了4.3亿元。 专家称中国广告市场占GDP比例仍偏小 在经济环境并不景气的情况下，央视广告招标额仍然取得两位数的增长，但在专家看来，并不能就此断定企业投放出现了不理性的情况。 品牌专家李光斗在招标会现场指出，中国企业广告投放额只占GDP的0.6%，而发达国家为2%，相比而言，中国企业的广告投放还有增长空间。 此外，他还认为，在广告市场竞争上，央视仍然没有敌手，以浙江、湖南为代表的地方卫视正对央视发起攻击，但暂时没有撼动央视的垄断地位。 例如，央视选酒节目《星光大道》的独家冠名以3. 3999亿的价格被汇源果汁拍得，秒杀此前《中国好声音》的2亿元冠名费。 汇源集团党委书记、常务副总裁赵金林透露，在《中国好声音》的争夺中，汇源其实举到了1.99亿元，但最终让给了2亿元的加多宝。对于放弃好声音而以高出1.4亿多元的价格冠名《星光大道》，赵金林解释称，两个节目相比，《星光大道》因为创办时间更久，品牌更加成熟和安全。 |
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