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“孔孟之乡、运河之都”的济宁市，是儒学文明最为亮丽的区域，济宁的文化在中华民族的文化史上拥有无可争议的核心地位。建立在这个基础上的济宁旅游，要抓住“文化”这个引子，做大“旅游经济”这块蛋糕。要充分发挥聪明才智，挖掘文化特质、发挥文化优势、紧扣“文化旅游”融合的主题，搞好旅游宣传营销工作。这是近日在济宁市旅游全局征集“旅游宣传营销金点子”活动说明会上，济宁市旅游局局长彭照辉的一番讲话。活用文化做好旅游宣传营销 济宁有孔孟文化、始祖文化、水浒文化、微山湖文化、佛教文化、还有梁祝文化，为文化产业的发展提供了非常丰厚扎实的资源。近年来，济宁市用文化对景区进行了科学定位，力求增强文化底蕴，渲染人文色彩，提升旅游产品文化品位。全面增强了济宁市文化旅游产业核心竞争力，使“文化济宁”旅游品牌进一步打响。 “成功的宣传既要有思想精美的文化内在体现，还要有感染力强的外在表现。旅游的发展除了优秀、独特的文化资源外，最重要的还要有有创意、新颖、能吸引人的宣传。而宣传是每一个旅游工作者都应该掌握的一门技能。”济宁市旅游调研员杨绪东介绍活动具体方案时讲。 按照“每人都出新点子、集中筛选好点子、充分利用金点子”的思路，济宁市旅游局让全局职工共同参与到旅游宣传营销中来。为济宁旅游宣传营销创新推出新思路、新办法、新渠道、新载体，立足岗位做贡献，努力创造新业绩，在全局掀起新热潮。 截至目前，共收集到“金点子”40余个，济宁市旅游局将组织专家团队，按照计划评选出1个一等奖、3个二等奖、5个三等奖。对具有操作性强、符合济宁市旅游资源和现状好的“金点子”进行实际调研，综合分析，直到具体实施。 坚持文旅融合发展的方向 济宁历史悠久，文化资源富集，尤其是儒学文化具有超越时空与国界的影响，在济宁形成了一大批世界级文化旅游资源。把文化产业发展与旅游产品开发结合起来，注重产品特色和抓住比较优势，提高产品的文化内涵,打造具有较强竞争力的旅游精品，成为该市推动文旅融合的主要手段。 文化是串联济宁旅游的主线。济宁市立足把曲阜建成东方圣城，邹城建成修学之都，济宁市区建成运河之都，梁山建成水浒文化名城，微山建成湖滨生态旅游名城，汶上、兖州建成佛教文化名城。围绕游客在济宁感受传统文化的真实体验，结合旅游市场需求，认真规划和建设了一批有影响力的旅游大项目。 据统计，济宁市在建筹建重点旅游项目59个，总投资867亿元。截至11月底，已完成投资127亿元。东方文博城项目规划占地4078亩，总建筑面积约450万平方米，总投资85亿元。其中，一期工程投资35亿元，已在今年第一批大项目集中开工活动中奠基开工，目前项目手续基本完备，会议中心、交易中心、主展览馆、画家村基础土方已经完成。兴隆文化园项目规划建设面积21.4万平方米，总投资30亿元，已完成投资过10亿元，目前核心建筑主体结构已经封顶，年内将基本完成室内外装饰装修、园林景观施工。水浒文化产业园项目总投资25亿元，已完成投资15.7亿元。水浒影视基地一期工程已经完成，梁山水寨一期工程已实现蓄水，接待中心、表演馆主题已完成。汶上县宝相宫项目总投资5亿元，建筑主塔高108米，目前基座部分的主体工程已经完工，拟于2013年底竣工开放。 围绕地域文化特质，济宁有很多重要的节庆活动。近几年，该市充分利用孔子文化节、尼山世界文明论坛、春季祭孔大典、汶上宝相寺太子灵踪文化节、邹城中华母亲文化节，微山湖荷花节，梁山水浒文化节等节庆活动打响“文化济宁”品牌。紧密结合山东省“好客山东贺年会”“好客山东休闲汇”活动，创新活动方式，突出地方特色，营造良性旅游氛围，扩大了县域旅游品牌的影响力，有效地拉动了地方消费。借助优势文化打造旅游精品 按照“高起点、高标准、高质量、高品位”的原则，济宁市聘请或引入了国内一流规划设计单位和高层次专家，对项目进行全方位规划设计、管理运作，确保把每个项目建设成体现区域文化个性、体现可持续发展战略的精品旅游项目。 在各个重大项目总体策划创意中，均依托外方管理运作团队，组织专项课题，召开专家会议，听取各界权威意见，最后取得共识，确保项目不留遗憾、成为精品。中国实景演出第一人梅帅元、台湾著名佛教艺术家宓雄先生、完成过悉尼歌剧院等精品力作的设计团队等一大批世界顶级力量参与到济宁市旅游项目的策划创意中来，大大提升了项目的质量和档次。 按照“世界著名、国内一流”标准，集思广益，开发建设了一批辐射面广、综合性强、带动力大的旅游精品项目。充分整合儒家文化资源，规划建设尼山圣境、孔子博物馆、孔子学院总部儒家思想体验中心的“新三孔”项目，使游客近距离感知孔子及其儒家文化。项目建成后，将彻底改变曲阜旅游依赖“三孔”传统景区吸引游客的现状。 兖州兴隆文化园建设过程中，注重挖掘佛教文化内涵，高规格规划、高起点定位，实现“体验区-礼佛区-休闲区”有机结合。项目建成后，将形成“泰山问道-曲阜拜孔-兖州、汶上礼佛”的山东黄金旅游线路。 围绕做大做强水浒文化，济宁市先后推进了梁山水浒文化主题公园、梁山泊水寨、水浒文化广场等项目，有力提升了梁山旅游开发的水平。围绕运河文化，开发建设了南旺水利枢纽考古遗址公园、京杭大运河入湖口湿地公园、南阳古镇等项目，努力打造运河文化旅游精品项目。 近年来，济宁市制定了一系列的文化产业发展政策，出台了《关于认真贯彻党的十七届六中全会精神加快文化强市建设的决定》及责任分工。今年，8月份济宁市委、市政府专门下发《关于实施文化建设“突破曲阜”战略的意见》。《意见》要求，济宁将通过加快曲阜国家级文化产业示范园区建设进程,构建“一区多园”发展布局，建设孔子博物馆、尼山圣境、全球孔子学院文化体验基地等10大重点工程，进一步打响孔子文化品牌，引领济宁众多文化资源的整合与开发。提出了发挥文化资源优势，积极推动文化与旅游融合发展的总体思路。 |
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