中国电影导演协会对“水军”事件的声明（图片来源：微博截图）
凤凰网娱乐讯 “水军”一直是中国电影宣传营销中秘而不宣的“潜规则”之一，运用水军来“抬高自己”和“打压对手”在中国电影市场已经屡见不鲜。而这个不能见光的公开秘密，近日被一部电影《王的盛宴》带到了阳光之下——陆川工作室公开承认使用“口碑维护团队”在豆瓣、时光网上为电影刷高分，而陆川本人也在接受媒体采访时承认花5万雇佣水军，《王的盛宴》也成为了首部公开承认使用“水军”的电影。
而针对此次“水军”事件，中国电影导演协会也发表微博表态，呼吁会员自律：“反对任何导演参与领导用不正当手段进行电影宣传。中国电影的健康发展与繁荣，关键在于内容与质量上不断提高。利用各种网络水军博取曝光率的做法将对整个行业造成负面影响。建议协会所有会员自律！”
【业内热议】
业内影人齐呼行业自律何平：雇佣水军是要面子不要诚信
12月5日，中国电影导演协会官方微博针对“水军事件”表态，内容直指《王的盛宴》雇佣水军一事，“中国电影导演协会反对任何导演参与领导用不正当手段进行电影宣传。中国电影的健康发展与繁荣，关键在于内容与质量上不断提高。利用各种网络水军博取曝光率的做法将对整个行业造成负面影响。建议协会所有会员自律！”。
该表态引发业内电影人的各种呼吁和吐槽，中国电影导演协会秘书长何平认为雇佣水军属于“要面子不要诚信”，他指出，“雇佣水军是要有成本的，钱也是应当是制片人或发行人出的，当然有些个人也是愿意出钱的，其实真没多少钱，根出在要面子。无论何种理由与处境下，职业人士都不应当参与、组织、纵容其中，这个底线一旦被逾越，观众对电影导演的基本诚信就会丧失。”李少红很明确地表示不赞成《王的盛宴》“雇佣水军维护口碑”的做法，“好坏都水了”。
有人用水军，也有人曾身受“水军”荼毒。高群书就表示“曾被水军祸害，从没用过水军”，也有业内人士吐槽，“水军弄疯过好几个片方的宣传总监”。
【跨界支招】
IT界恶搞“周鸿祎致陆川的一封信”：水军弄不死谁，内容才是生命
有意思的是，“水军”事件闹得沸沸扬扬，竟成了“跨界话题”。12月5日晚，南京易讯通CEO于斌发表了一篇针对“水军事件”的长微博，该文章以恶搞周鸿祎给陆川的一封信的形式，说明“产品不好，水军无效”的硬道理，引起电影圈人士“围观” 、“拜读”和“学习”。
文章中暗讽陆川、冯小刚和王全安想着讲大道理却没有把故事讲好，“我蛮佩服你们这些做电影导演的，你一个，王同学一个，冯同学一个，都把老婆压进去了，多大的牺牲啊。这也很快能建立起你的亲友团，但粉丝团在哪儿呢？我觉得你们都不清楚，你们想表达的太多，却没有停下来倾听粉丝们想看啥，我作为一个粉丝，就想看个好故事，而不是想去感悟什么：人们安居乐业才是王的盛宴的大道理，就像我们做产品，要是想着怎么改变世界肯定做不好，做出来也操蛋。”文末点明主旨，“陆川老弟，听我一句劝，产品不好水军无效，这点值得电影行业和互联网行业的兄弟姐妹一起共勉。”
【“水军”事件后续】
陆川称宣传团队年轻无经验强调“口碑维护团队”工作已停止
就在中国电影导演协会表态的同一天，对于雇佣水军一事，在南京出席发布会的陆川也给出了进一步的解释，“什么是口碑维护团队？在我看来，就是你挨了一顿打，得找个医生看看，有人找正规的，我们是找了个江湖郎中，贴点膏药。”他坚持撇清跟此事的关系，“我是搞创作的，电影有专业的宣传团队，钱不是我出的，人不是我雇的。大家看新闻都只看标题，现在都标题党嘛！宣传团队也不容易，年轻，没经验，很容易崩溃。”而陆川工作室的李静小姐也强调，已经停止了和“口碑维护团队”的合作。
