新疆中小企业品牌建设亟待加强

新疆中小企业品牌建设亟待加强

新疆社会科学界2012学术年会分会场“跨越式发展与品牌战略研讨会”召开

http://www. 天山网　　 2012年12月23日 20:13:00

会议现场

    天山网讯（实习记者李娟摄影报道）12月23日上午，由新疆维吾尔自治区社科联、新疆品牌研究所联合主办的新疆社会科学界2012学术年会分会场“跨越式发展与品牌战略研讨会”在乌鲁木齐举行。来自大中专院校、企业界的代表和专家学者们等共聚一堂，探讨新疆企业品牌发展模式及未来发展趋势，就如何推进新疆品牌发展、创新品牌机制等方面进行了交流。

    近年来，自治区人民政府先后出台《关于进一步促进中小企业发展的实施意见》、《关于推进商标战略的实施意见》等文件，为加快推进新疆中小企业品牌建设提供了决策依据。2011年，隶属于新疆维吾尔自治区社会科学界联合会的新疆品牌研究所成立，专门开展实施品牌战略、创建名优品牌、品牌策划与推广方面的社会科学研究。

    新疆品牌研究所所长阿不力木·侯赛因说，品牌建设是培育和发展中小企业自我发展能力，促进中小企业可持续发展的有效手段之一，也是体现企业差异化竞争优势的重要载体。

    新疆品牌知名度亟待提高

    据悉，全国3000多件驰名商标中，新疆只有28件，天山、伊力特、特变电工、麦趣尔等名列其中。被评为中国名牌产品的新疆品牌数量较少。被评为新疆著名商标或新疆名牌产品的近500家品牌中，能够在国内外市场上占据一席之地的强势品牌并不多见。

    “新疆的品牌少，具有强大市场竞争力的知名品牌更少。新疆急缺具有国内外市场竞争力的强势品牌。由于知名品牌的缺失，优质产品卖不出去，或面临卖不上好价钱的尴尬局面。大多数企业尤其是中小企业尚未把品牌建设纳入中长期发展规划加以重视。这其中有企业自身对品牌化经营认识不到位、观念陈旧、方法简单，品牌策划与推广效率低下等问题，也有政府部门对企业引导不够的问题。”阿不力木·侯赛因在会上说。

    建议政府出台政策扶持中小企业品牌建设

    据了解，新疆的市场主体多达56万家企业，但99%都是中小企业或个体工商户。2011年，新疆中小企业主营业务收入达到48亿元，占据了全疆GDP的30%以上。如何提高中小企业自我发展能力，促使中小企业在跨越式发展实践中发挥更大的作用，是摆在面前的严峻现实。

    阿不力木·侯赛因认为，政府部门要扶持中小企业发展，在政策、资金、项目、技术等方面给予输血式援助很有效，但解决不了根本问题。如何提高中小企业的自我发展能力，促使其实现可持续发展才是重中之重。政府的引导对中小企业品牌建设有很大的促进作用，建议政府出台相应政策，通过政策扶持、技术和普法培训等有效手段，不断提升市场主体创造、运用、保护和管理品牌的核心竞争力和影响力，鼓励引导中小企业拥有自主品牌并争创知名品牌，逐步形成以自主创新、自主品牌为核心竞争力的中小企业可持续发展模式。