化妆品的美丽传说

  在垂直电商集中度最高的三个领域，服装最早爆发，鞋最先衰落，化妆品慢热却日渐红火。无论是在电商行业还是在实体店业务，化妆品以其光鲜亮丽的外表，给了外界以良好的形象。而在行内人看来，化妆品的高利润，始终是这一行业给人的第一印象。

   而在利润高涨的同时，线下竞争的日趋激烈，促使越来越多的品牌加入到电销的行列。由于网络的高度传播性，扩散性。各家厂商为了避免企业声誉的受损，使得线上产品的质量往往高于线下，这与其他电商行业不同。而化妆品公司从事电商的好处也是其他行业所无法匹及的：

    　1.资金周转快得多。线下商场开发票转账，不拖欠也要两三个月才能收到钱，而小品牌几乎逃不开被拖欠的命运。而线上，特别是自有B2C和淘宝、天猫这样的自收银平台，一旦消费者确认收货，钱便即时到帐了，不过几天时间。　

      2.运用得当能快速打响品牌，线上反哺线下。许多电商品牌发展不过短短三四年，知名度却走完了线下需用两倍甚至更长时间才能走完的路。快速的打响自己的品牌，对于企业的发展至关重要。在在快节奏的当今社会，人们没有时间花上几年去看一个公司的成长，去体会一个公司的底蕴。效率，速度是一个公司成功的重要因素。

  3.避开渠道，直接面对消费者。现在大多数公司的成本消耗在了各种各样的渠道上——折扣、代言、包装。而电商业务直接把商品呈现给消费者，由消费者直接选择，拉近了和消费者之间的距离。

  4.起步门槛低。一个电商公司大概4百万就能起步，而同等的线下公司则起码要上千万。之后的投入更是无法相比。

这些因素使得越来越多的公司选择进入电商行业来推广自己的化妆品。这也使得这一行业的竞争日趋激烈。而在如此激烈的竞争中如何节约自己的成本，最大效率的宣传，建立自己的企业文化，就成了一个公司胜败的关键。

而随着越来越多品牌的加入，此起彼伏的价格大战将不断消耗小企业的实力，美丽传说的背后，越来越多的将是血腥的商场争锋，增加自己的优势和特色将是企业未来的生存之道。