“华东六省一市文化产业联盟”于去 年举办的第7 届文博会首届华东文化 产业高峰论坛上宣布成立。华东文化产 业联盟成立后, 立足华东、放眼世界, 通 过华东六省一市的文化厅、局, 联络相关 专家学者、企业、媒体和金融机构等, 共 同推动各地文化产业的跨越式发展。昨 天, 这一联盟的第二次发展论坛在义乌 图书馆报告厅召开。下面是本报采撷的 部分精彩内容。
中国文化产业 要大步走出去 演讲嘉宾: 罗传杭(浙江省商务厅服务 贸易处副处长)
现在的韩国电视剧中常常会出现中 国文化元素, 例如, 提到片中主人公前往 “中国上海”出差, 或是提到去某个中国 餐馆吃中餐等等, 这样的处理一下子就 拉近了中国观众和韩国电视剧的距离。 而这种文化产品“走出去”的方式备受专 家学者的认同。
和国外正好相反, 我们中国的影视 企业往往不知道自己的作品适合哪个国 家, 不知道自己的作品应该落脚在哪个 国家, 一般都是等作品在国内红了之 后, 再去想要走出去, 其实这已经晚 了。以影视剧为例的中国文化产品要 走出去, 必须从作品创作的源头开始 准备, 首先就要有“走出去”的决心和 信心, 将出口目的国的文化在创作的 那一阶段融入作品并同时植入中国文 化, 以全球化的视角反观自己的作品, 才能在后期真正走出去时赢得出口目 的国的认可。
创意是文化产品的灵魂, 没有创意 的产品, 便失去了生命力。
以电影业为例, 去年(包括国外影片 在内)我国电影票房却赶不上一部《阿凡 达》单片的全球票房, 其全球票房高达 27.8 亿美元。
私人收藏将成艺术品 市场新的增长点 演讲嘉宾:赵力(中央美院人文学院副院长)
2000 年的时候我多次来到义乌, 曾经在义乌做过一个展览, 展览上有很 多艺术家的书画作品, 但是卖出去的 很少。这几年, 中国艺术品市场进入了 一个十分快速的发展阶段, 艺术品成 交额的上涨是最显著的标志。现在回 想起来, 如果看到现在的市场, 应该在 当时都买下来。
据统计, 2012 年中国艺术品市场 的交易总额达到1784 亿元, 其中拍卖 市场占到了 442 亿元, 画廊和艺术经 纪、艺术品博览会的份额是460 亿元, 艺术品贸易额、进出口额是 34 亿元, 艺术品的网上交易是 18 亿元, 艺术品 的授权、艺术品的复制品等交易额是 180 亿元, 从数据看出, 艺术品市场交 易主要部分还是以画廊业和艺术品拍 卖业为主。
中国艺术品市场成交额从全球排名 第三到第一, 这样的增速本身存在一些 问题和困难。对于艺术品交易公司和艺 术品博览会而言, 现在能走的路径就是 “综合性艺术交易和综合性艺术品博 览会”, 这适合中国艺术品多元化投资 的现状, 也能在私人收藏方面拉动新 的增长极。
艺术市场的建构需要一个消费过 程。业内将私人收藏在中国收藏的现代 史上的贡献分为五个阶段: 上世纪 80 年代是港澳台地区华人主导消费；上世 纪90 年代是刚刚富裕起来的地区主导 的市场, 如广东；上世纪90 年代后期, 浙江、山东的企业家托起了中国艺术品 市场新一轮高潮；2003 年以后市场进入 井喷式的行情, 主要由私人收藏的热情 所致；2008 年以后中国私人收藏的爆 发力再次发威, 形成了艺术品市场新 的阶段。私人购买力的发展代表了社 会财富积累的过程, 而中国艺术品市场 能走多远和私人购买力十分相关。2012 年以后, 企业收藏也开始爆发, 以北京、 上海、浙江、山东、广东、四川等地区为代 表的企业对于艺术品的热爱程度在加 温。因此, 私人收藏和企业收藏将成为新 的增长点。
文化产业 是“无中生有” 演讲嘉宾: 陈少峰(北京大学文化产业 研究院副院长)
创意为形, 文化为魂, 创意的终极目 标是做到产业的高度。文化产业是“无 中生有”, 不是将已有的文化拿来产业 化, 而是在理解的基础上借鉴文化元 素、创意故事和艺术表现形式产生出 新的产品和设计等。一个好创意或者 一个好产品的四种要素组合: 娱乐性、 体验性、互动性和时尚性。创意的力量 已经深入渗透到我们生活的每一个领 域, 无时无刻创意不在改变我们的生 活, 而文化的烙印让我们的民族更具 东方的儒雅、中庸和平和, 这也体现在 我们的产品设计理念里面, 在汲取外 来影响的同时, 文化是我们最不可能 割舍的。
我们不仅是“经济人”, 而更是“社 会人”, 管理为脉, 文化是魂, 文化领导 力的战略性思维会决定一个企业的使 命愿景, 文化的制度层次设计会使战 略的落地成为必然, 文化让制度拥有 灵魂。规则的制定与完善会决定企业 能健康的存活时间, 在不同的生命周 期如何生存与发展。很多人说管理既 是科学, 也是艺术, 其实不然, 管理就 是科学, 不同的管理层面会用不同的 方法、模型和工具, 管理只有涉及到人 的时候才是艺术, 因为人性最难测量, 面对人性变化的不确定性, 我们只能 是艺术地管理, 更多的时候用文化的 方式进行管理, 更能触及人性。
文化产业的跨界经营是必然的发展 趋势。文化产业的产品和服务主要分为 三个子领域: 创意产品、创意产品的媒介 和平台以及创意的延伸产品。华流文化 体系的打造和提出是未来一段时间之内 文化产业必须关注的, 华流文化也许就 是未来中国特色文化产业的代名词, 也 许就是我们在进行跨文化交流或文化研 究时绕不过去的门槛。
