|
暑假，历来是各家卫视的必争之地。回想往年暑假荧屏，或许卫视会选择播放第一百零八次“暑假神剧”；或许卫视会选择疯狂购剧一天播个八九集；但是今年风向却变了——各家卫视将暑期档瞄准季播音乐选秀类。据腾讯娱乐不完全统计，在今年暑期前后开播的季播音乐类选秀共有13档之多——观众们和他们的小伙伴都惊呆了！放眼中国地图，各卫视节目呈现的“群雄争霸”态势，堪比“综艺战国”。 当然，各卫视一早就做好了“抢”的准备，抢明星、抢收视、抢口碑，13档节目中，是去年名声大噪的《中国好声音》(微博)依然卫冕还是今年卷土重来的《快乐男声(在线观看)》能杀出重围，抑或是新节目《最美和声》、《中国梦之声(在线观看)》抢占人气？到底谁的“策略”更胜一筹，一切都是未知数。《快乐男声》截止今日已经播出三期海选，被观众评价“惊艳”；《中国梦之声》学员实力不俗，但在话题性上似乎欠些火候。剩下的，要留待播出后见分晓了。 但是，我们不难预见到，这个夏天，观众们的情绪将随着各家卫视的季播综艺节目起伏，同时每一个遥控器将承受最大的考验；这个暑假，普通青年将围观季播综艺选秀，文艺青年将参加综艺季播选秀，而众所周知的二逼青年——恭喜你们，将迎来一整个暑假综艺吐槽季！ 荧屏混战：暑期13档综艺争雄 季播节目扎堆“大跃进” 今年暑期电视荧屏上的综艺节目尤其火爆，不少卫视都跑来分一杯羹，而节目形式也是百花齐放，有选秀、有竞技，既有草根间的对抗，也有明星间的PK。有意思的是，今年暑期的13档综艺节目中，竟然全部都是季播性节目，这在“快男(在线观看)”、“快女”都还是传奇的前几年来说，根本无法想象。 湖南卫视《快乐男声》卷土重来，浙江卫视《中国好声音》第二季也即将开播，还有江西卫视《中国红歌会》，广西卫视《一声所爱大地飞歌(在线观看)》等，都将疯狂席卷这个暑假。有意思的是，这13档节目大都集中在京津及沿海地区，看来，暑假期间，处在这些地区的卫视将展开一场恶战了。 这场恶战中，北京卫视《最美和声》、浙江卫视《中国好声音》、湖南卫视《快乐男声》、和东方卫视《中国梦之声》四档强势节目也将展开正面PK，同样是音乐类节目，虽然有的是主打对唱和声，有的是只专注好声音(在线观看)，有的目的是选出全民偶像，但几档节目间的恶战是免不了了。 而为了避让，其他不少节目都绕开了周末档，选择在周间播出。江西卫视《中国红歌会》选在了7月10日的周三档开播。而在7月4日开播的山东卫视《中国星力量》同样选择了周四播出，虽然这一时间和“快男”的“男声学院”撞个正着，但也好过在周末期间同时面对4、5个“对手”。
明星阵容：成龙谢霆锋“屈尊”走下神坛 “综艺咖”推动新产业链条 今年以来，几乎所有的选秀综艺节目都有一线明星坐镇，这个以往都是过气和二、三线艺人的“岗位”，如今竟然成了一线明星的“秀场”。电视荧屏上的星光越来越闪耀，越来越大牌，就连章子怡、黄晓明(微博)(微信号：lovemingzone)、陈坤（微博 一线大牌们纷纷“屈尊”，究竟是金钱的魅力还是曝光率的吸引？说白了，是两相利好。从电视台的角度来说，娱评人鸿水认为这种现象是制作方、电视台、明星和观众“四赢”的结果。“播出平台需要通过他们来获得明星效应，而观众也喜欢看他们，何乐而不为。” 从明星角度，出场费自然是一大诱惑。外传陈坤参与快男14场节目就有八位数的酬劳进账，从前“拍电视剧比拍电影赚钱”的业内“潜规则”，似乎可以升级成“当评委比拍电视剧更赚钱”。并且，商业回报也是一大诱惑力，明星参加其他商业活动，比如代言可能还存在一定风险，相比之下，当评委则更加“保险”。 再者，持续的曝光率与恰到好处的个性展示，是选秀的第三大“魅力”。鸿水认为，曝光率是明星加入评委席的最重要原因，一线明星的受众可能不是“特别普通的大众”，他们的受众和电视受众不一定处在对等的状态，参加选秀节目“可以增加更广泛的认知”，从而提升自己的商业价值。 《最强音》节目后期，章子怡因为选手表现被别的导师现场气哭、离席等举动成了热议话题，正值她当制片人的第二部电影《非常幸运》中秋上映，媒体对章子怡的关注热度不减，实在也是宣传新片和个人品牌的好途径；黄晓明在《梦之声》评委席的各种卖萌、卖“二”迅速成为该节目的一道风景，黄晓明的幽默、反应快甚至不惜自嘲为他赢得了不少称赞，他与韩红(微博)(微信号：hanhongweixin)组成的“黄红组合”还成了必备的开心小剧场。对了，做评委还是明星新兴的“涨粉”秘诀；陈坤毫不讳言，加盟“快男”是为让年轻人更关注“行走的力量”，持续的关注度让他做足免费宣传；谢霆锋颠覆以往“冷酷到底”的形象，借助节目大打亲和牌，塑造更丰富的形象。 话分两头说，过气明星借选秀节目复出是去年的旧话，今年的超大牌明星加入，让比拼明星阵容的各家卫视出了把“虚汗”。张惠妹(微博)、陈奕迅、谢霆锋、章子怡这些超级大牌被一线卫视抢占，其余卫视则努力挖掘新面孔，火速发展全新“综艺咖”。这方面的代表人物当属齐秦和杨钰莹。齐秦在《我是歌手》(观看)后，又是助阵《中国梦之声》当暖场嘉宾，又要转战《梦想星搭档》、《天下无双(在线观看)》、《一声所爱大地飞歌》，行程十分忙碌。而在《中国星力量》和《天下无双》两档节目中，我们都能看到甜姐儿的曼妙身影。 林子大了，鸟也不愁没食吃。据报道称，吴佩慈(微博)在湖北卫视《我的中国星》当评委，1集酬劳约100万台币（约合20万人民币），一季节目录完，估计可赚入千万，虽然网友一片哗然质疑“咖小”，可你瞧，照样收入惹人眼红。预计未来，明星成为职业“综艺咖”在各大综艺“走穴捞钱”，或将成为新的产业链。
节目题材：大小卫视集体做选秀 看来看去全是唱歌 2013年暑期是音乐选秀节目遍地开花的好时节。13档盘踞荧屏黄金档或十点档的综艺节目中，音乐选秀照旧居龙头老大的地位。细数一下，除了安徽卫视的《超级演说家》，其他12档竟都是音乐竞技或选秀节目。除了目前激战正酣的《中国梦之声》，停播三年的《快乐男声》十分高调地进入市场，去年夏天一枝独秀的《中国好声音》火热回归。当然，除了一线卫视将“赌注”压在了暑期季播综艺音乐选秀上，不少二线卫视的同类节目也加入混战，想从暑期收视混战中分一杯羹。 受到《好声音》(微博)的启发，甚至不惜重金从海外购买版权。据统计，在13当暑期综艺中，除《快乐男声》、《超级演说家》、《梦想星搭档》、《中国声力军》、《一声所爱大地飞歌》、《中国红歌会》这六档或老牌、或中国特色的节目，其余所有节目均为购买海外版权模式。 好在今年在跟风之余，各家卫视使出浑身解数大打“差异战”，用“百花齐放”来形容这个夏天的选秀节目再贴切不过。在解释这种现象时，《梦之声》宣传总监周捷抛出了一个经济学的原理：当海滨沙滩上出现第一家售卖冰激凌的小摊时，大家争相前去购买。看到生意兴隆，其他生意人很容易会想到再开一家售卖冰激凌的小摊。“相同道理，现在国内电视收视市场很大，尤其是近两年音乐类选秀节目很受欢迎，这么多的电视台可以一起将这块‘蛋糕’做得更大、更漂亮。”周捷说。这一点，说白了就是店多拢市，试图用规模效应扭转荧屏风向标。各家“店”尽管卖的东西一样，但都希望用各自的特色在同类节目中突围。 《最美和声》的形式和其他几档节目有较大差别，最大亮点是四位导师亲自寻找选手，共同选曲改编，并通过导师与选手“和唱”的方式进行对抗，预计会在选秀混战中受益。《好声音》坚持“唯声音是从”，在节目宣传总监陆伟(微博)看来，去年《好声音》开播时，各大卫视也有不少选秀节目同时播出，但都没能对自己构成威胁，目前的很多音乐选秀节目附载太多与音乐无关的内容，因此并不具有可比性。《快乐男声》和《中国梦之声》强强对碰，都是挖掘青春偶像，不过前者抛弃传统选秀比赛模式走的是全景真人秀路线，后者在赛制上花招百出，甚至原创了逆袭赛制。 音乐竞技类节目方面，《金钟奖》将颁奖典礼和选秀活动相结合，首度引入“足球超级联赛”的形式，只不过参赛的主体，从一支支地方足球队，变成流行乐坛的八家顶级唱片公司，具有一定创新性。《全能星战》邀请歌手参与歌唱竞技，不唱流行歌，只挑战摇滚、民歌、爵士、戏曲、嘻哈节奏、美声音乐剧等音乐类型。《梦想星搭档》是《梦想合唱团》的升级版，作为一档本土原创节目，它通过明星组团的形式，在竞争与合作过程中，用歌手打动观众，完成公益梦想。 暑期是各个卫视赚取收视率和口碑的一个集中时段，而各卫视打出的战术也几乎一致地放在了综艺节目上，的确，对各卫视来说，相比电视剧，在抢占收视和口碑来说，打造综艺节目确实更胜一筹。也正因为如此，一线节目甚至会砍掉老节目为新节目让道，不仅湖南卫视的“快乐男声”重磅回归，就连久未做选秀节目的江苏卫视也砸重金开办了《全能星战》，而二三线卫视也用尽浑身解数，甚至不惜砸钱“进局”——去年浙江卫视凭《中国好声音》坐稳一线卫视交椅，由此产生的连带收视率、广告收入等收益让所有二三线卫视眼热。 湖南卫视阔别舞台一年的“快乐男声”回归，这也是湖南卫视今年绝对的“种子节目”。还未开播就引起了足够的重视，除了节目本身备受关注外，今年“快男”的评委阵容也走起了大牌路线，率先公布的谢霆锋就已经吊足了胃口，随后的陈坤、陶晶莹(微博)等也备受期待。 这还不算，就连王牌节目《百变大咖秀》都要腾出地方为“快男”让道，可见卫视为此做出了怎样的牺牲，大有孤注一掷的意思。 湖北卫视7日起将播出《我的中国星》节目，现在定下来的三位评委是谭咏麟(微博)、沙宝亮(微博)和李茜，但在节目开播前，有爆料人称，“鸟叔”PSY曾空降湖北录制该节目，而另一位韩星李孝利也很有可能会参与录制。山东卫视的《中国星力量》则大手笔地请到了成龙以及近期复出大火的杨钰莹。 光有大牌评委和嘉宾不足以让节目引起足够的重视，节目质量同样关键，要想做到高质量，“砸钱”已经成为必然趋势，山东电视台副台长闫爱华就直接表示，《中国星力量》是山东电视台史上投资最大的一个项目，无论是财力还是人力，节目还吸纳了当下最顶尖的制作团队。 继浙江卫视《中国好声音》和湖南卫视《我是歌手》一流的音响效果引发热议后，如今各卫视的歌唱类节目无不把“音响”纳为节目必备条件之一，纷纷花重金打造一流的音乐团队以及购买先进的音响设备。 如此花费重金，甚至孤注一掷地花费重金打造节目究竟是为了什么？多家卫视都表示，无非就是为了收视和品牌。有卫视负责人表示，很多卫视在暑期编排上都会侧重学生群体，而选秀节目也是学生比较偏爱的一种节目类型。这段时期也是各卫视积累品牌影响力，培养品牌忠诚度的最佳时期。不仅如此，虽然电视剧火起来更容易也更省钱，但往往是一部剧四家一起播出，一家卫视的影响力就微乎其微了，相比之下，如果某个节目火了，播出该节目的卫视将迅速提升口碑和影响力，广告收益自然也不在话下。 结语：经过暑期季播综艺大战一役，各卫视能否“挺住”，腾讯娱乐将继续关注；相信观众在各种歌唱选秀、歌手竞技节目的轮番轰炸之后，对各种选手黑历史、痛哭流涕诉说家史也会形成一定的“抗药性”；当然我们可以肯定的是，扎堆参加综艺的明星们，在这个夏天，不论是荷包还是人气亦或是话题，都能赚个盆满钵满。  |
|
|
