珠宝首饰陈列的艺术

        在去年上海国际珠宝展，我被一家台湾的珠宝设计师的展台深深吸引，其陈列道具别具一格：一截直径十二、三公分左右的原木架，原木中央挖成凹槽，上覆玻璃盖，内置的灯光照射下，一精美蓝宝石吊坠项链熠熠放光。这是展会上唯一的特别道具。

    同年参观一个国内知名珍珠企业展厅，空荡荡的大厅除了极普通的展柜外，陈列毫无设计，用随意买来的几个道具挂着珍珠。这说明企业对于产品陈列设计在品牌宣传与营销的作用认识不足。

    在欧洲，陈列设计已有100多年的历史,人们习惯于看橱窗买东西。品牌公司对橱窗的设计非常重视,他们会为陈列做专门计划，对陈列道具专门订做，基本不会重复使用。在我国，许多珠宝首饰企业品牌更多关注的是首饰款式的设计，对于陈列相对忽视，没有设计可言。橱窗、店面的陈列布置常常没有主题或毫无创意，更遑论珠宝首饰陈列道具的设计了。

    突出陈列的主题

    陈列作为视觉营销的一个重要组成部分。是终端卖场有效的营销手段。优秀的陈列通过对产品、橱窗、货架、道具、模特、灯光、音乐、POP海报的科学规划，可以促进产品销售，提升品牌形象。品牌的橱窗可根据产品的故事而设计。富有创意的服饰陈列，往往会塑造简洁鲜明的风格主题来抓住匆匆而过的顾客。主题因产品风格不同，对历史文化性、民族性、时尚性各有侧重，同时遵循形式美法则。道具的设计、材质、色彩的选用，对陈列是否具有创意起着重要作用。最富创意的设计师是点石成金的高手，运用最普通廉价的、可循环利用的材料甚至废弃物制作出道具，通过造型、色彩、灯光，完美地传递出自己的思想。更换一个橱窗不只是更换产品，所有陈列的道具等，都要和每一次的陈列主题相符合。

    历史文化感场景

    历史感的场景塑造在于使服装、首饰具有古典、奢华、贵族感，使品牌权威化。古代雕像、绘画、工艺品、家具、宫廷服饰等是常用道具。某品牌珍珠首饰橱窗陈列中，人模脸上的面具佩戴使人联想到欧洲十七世纪时期宫廷奢华的假面舞会，以此渲染经典、名贵。Les Nereides去年春季陈列场景主题为经典梦幻童话。以古典艺术和童话世界的迷人魔镜，塑造女人心中的浪漫幻想。Les Nereides请专业的画家，将世界经典名画手工绘制处理，镶嵌在彩绘墙面上，每一幅艺术品上方，悬挂水晶吊灯，将画中鲜明的色彩生动地映照出来。整面的落地镜边缘以大小不同的透明水晶拼贴，在水晶灯柔和光线的烘托下宛如童话中魔镜，富于梦幻和诗意。

    民族性场景

    民族性场景塑造，有利于渲染首饰产品地域特色。道具可选用民族化工艺品、家居用品、工具、动植物等等一切符合特定民族生活的用品。如中国首饰与剪纸、书法、中国画、漆器等；印度饰品的大象、纱丽等；藏族饰品的佛与菩萨雕像、唐卡、转经筒等。杨丽萍《云南映像》歌舞为了塑造出云南原生态的生活场景，所用道具皆是云南少数民族生活中用品，代表性的钟鼓也是民间收藏得来。场景塑造无论歌舞剧还是橱窗设计，道具会起到画龙点睛的衬托作用。

    社会时尚性

    时尚性是指主题的鲜明社会性以及在展示陈列中以现代几何抽象点线面形态的运用为主体，同时辅以现代色彩构成关系组合。用强烈的材质对比和现代化的道具等营造一种现代都市生活的场景。即便是在历史文化感、民族色彩的塑造中，也一定要具有现代时尚性。

    如日本WAKO(和光公司)百货店位于银座高级商业区，经营世界名贵的金银珠宝、陶瓷器、手表等高级商品。其橱窗设计陈列的背景主题，一直致力于社会性如环保生态主题，风格定位一致、鲜明。色彩关系以蓝绿自然系列色彩为主，道具为植物、珍稀鸟类模型、海洋生物鱼类、珊瑚、模拟太空等。以鲜明的环保生态主题、强烈的色彩对比、生动的造型，衬托产品，打动消费者。有人这样说，在寸土千金的银座虽然门面价格昂贵，但是如果“和光”从银座消失了，那么银座也就不复存在了。优秀的橱窗设计重在精确诠释品牌终端表现的风格定位，它是顾客记忆与识别的窗口。展示风格定下后，要以相对稳定的主题陈列设计，将品牌理念、风格延续下去，随着时间的延续，让顾客不需看到LOGO，只看到橱窗的展示，就能够认出品牌。陈列师要完美领会品牌理念及其风格，完美将陈列设计主题与产品风格相融合。

遵循形式美法则

    橱窗的设计一般是采用空间构成原理，以对称、均衡、节奏、对比等构成手法，对橱窗进行空间规划。同时针对每个品牌不同风格和品牌文化，橱窗的设计也呈现出千姿百态的景象。

    和谐

    统一和谐一是指橱窗是卖场的一个部分，在布局上要和卖场的整体陈列风格相吻合。二是指展示场景中的内容、造型、材质、色彩要和谐统一。例如以科幻片场景渲染运动型休闲手表。科幻片代表的时尚、科技、未来、速度等等赋予运动手表以时尚感、运动感、青春感，与运动手表内涵相一致。

    对比

    对比指展示场景中的内容、造型、材质、色彩的对比。如陈列道具材质的对比：麻袋与珍珠；钢铁、砂轮与珍珠、钻石；斑驳的朽木、粗大的麻绳与钟表、黄金、宝石等。而色彩的对比则强调背景、道具的色彩要简洁，目的是突出主题首饰，适当运用不同层次的对比。PORTS1961的橱窗设计最善于运用对比元素造成视觉冲击，在其非洲主题设计中则使用了很多不同的非洲日常生活中所使用的材料为道具，金色的非洲日落镂空背景图案、篮子、草垛、农具等，以此营造出一种原始非洲的氛围，用原始感衬托现代设计。

    节奏与韵律

    对于橱窗各元素的组合和排列，善于把握节奏的变化，例如道具、人模、产品的疏与密、色彩构成关系和面积的变化，上下位置的穿插等，营造或舒缓优美或强烈的旋律感，以给观者一种非常抒情的感觉。

    夸张的冲击感

    夸张是橱窗设计中一种常用的手法，例如将背景摄影海报放大成夸张的尺寸，将一些物体重复构成排列，或陈列概念性首饰设计产品，以超乎寻常数量上的视觉冲击渲染服饰产品。但是否运用夸张的道具，则取决于产品风格、设计主题。Giorgio Amani的陈列道具永远都内敛、优雅、严谨而细腻。麦克奎因08春夏设计展示用的则是艳丽、夸张的美洲土著面具，与其华丽服饰相协调。

    陈列对品牌形象的重要性

    调查显示，橱窗是吸引顾客进店的重要因素之一，以其更为直接的展示效果吸引消费者驻足观看，告诉消费者佩戴后的效果，起着比店内导购员更为重要的作用。陈列设计以其最大空间、最为直观的效果，对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。一成不变的展示方式已不适应社会的发展，只有创意独特并能完美传达品牌精神、首饰风格的陈列设计，才能在众多品牌中脱颖而出。如何在短短几秒钟内吸引顾客的注意，同时能够用无声的形态语言留住消费者的脚步，这是需要企业及陈列设计师着力探索的。

    陈列的目的不是仅仅为了摆放展示商品，而是营造一个耐人寻味的场景，提供一个舒适的购物氛围，提高品牌形象及附加价值。在这个场景塑造中，陈列师是导演，首饰是主角，道具是配角，顾客是观众。在具有丰富创意的橱窗造型、道具、色彩和灯光当中，顾客可以聆听到许多或古老或新生品牌的故事，进而把握到都市生活的脉搏，体会各个季节生活不同的生活方式、态度以及生活的节奏和韵律。