我为什么看好短视频社交分享应用

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　　Sam（天方燕谈核心作者）

　　因为工作的原因，接触短视频社交应用的时间相对较多，不管是自家的微视，还是别人家的Vine、玩拍、秒拍等，都有体验过。随着时间的推移，我愈发感受到有一股似曾相识的势能正在某个地方慢慢积聚，直到今天我才猛然醒悟，原来所谓势能就是曾经伴随着早期微博和微信崛起的那些大账号，所谓的某个地方就是诸如Vine、微视、玩拍这样的短视频。

　　

　　（2013年是短视频分享应用爆发元年）

　　势能的崛起，对于产品的发展、成熟应该是一件好事，但是也不能过于乐观和依赖，这个我在后面会详细讲到。下面我先讲一下为什么看好短视频分享：

　　1、视频比文字、图片更让人回味无穷

　　（《哈利波特》电影中的报纸）

　　看过电影《哈利波特》的朋友一定对影片中的报纸印象深刻，因为他们报纸图片和现实中报纸图片不一样，现实中的报纸图片是静态的，而影片中的报纸确是动态变化的，就像把一段6-8秒的精彩视频瞬间嵌入了一张纸上一样。虽然这个创意给我们留下了深刻的印象，因为这毕竟是魔法虚构的世界，但是我们仍然需要对此刨根问底，为什么视频就要比传统的图片，哪怕是文字更打动人呢？第一，视频是动态的；第三，视频记录的是一个连续过程；第二，视频表现更丰富，涵盖了图片、文字、语言、神态、动作等等元素。这也是为什么在门槛足够低、环境足够宽松的情况下，人们会更喜欢以视频的方式去记录身边的人和事， 这也是为什么我更愿意看过去记录的8秒视频，而不是发的某一段文字或者图片。

　　2、网络环境越来越好

　　刚才说到了视频相对于文字、图片、语音这三大媒介的好处，那该说说缺点了，如今普遍的观点就是创作的门槛以及流量成本高。我们先说流量成本，的确，在目前的用户认知中，只要谈到视频，第一反应就是耗流量。这其实是错误的，以微视为例，目前一段8秒的视频发布也就是一张512kb图片那么大，当然这可能要牺牲一下最终的画面效果。这里有两个数据和大家分享一下，从10月份通信运营商公布的数据来看，现在3G渗透率大概在31%，百度第三季度移动互联网报告中也提到Android用户平均有46%的时间通过WiFi联网，通过3G联网的时长占比仅为23%。随着4G牌照也于近期发放了，不管怎么说，这个网络环境肯定会越来越好。

　　（百度2013年第三季度《移动互联网发展趋势报告》）

　　3、鼓励朋友玩起来才是核心，视频大号只是补充

　　现在来说明一下刚才提到的另外一个缺点：创作视频的门槛高，主要是说的高质量的内容创作难。我认为这是个伪命题， 因为短视频分享的核心从来不在于有没有高质量媒体内容，而在于好友之间的社交关系。最近和一个产品名称叫“快牙”的开发者团队聊，他们旗下有一款名为“快拿”的新产品，是基于用户传输及共享手机里装的内容而打造的社区。既然是社区，那么社交就是这款产品的核心。在加强“快拿”这款产品的社交属性方面，除了接入第三方社交平台的账号身份及好友关系链外，他们还开发了一个功能，即在共享内容的场景下，让用户即时通讯。按照他们的话来说，既为共享，就说明两人拥有共同的兴趣爱好，那么帮助他们展开便利的社交，何乐而不为呢。

　　回到短视频这个话题，其实从最早的优酷、土豆等拍客就开始尝试在做用户ugc，但是到现在之所以一个都没成，就是因为他们纯粹走的是媒体ugc的路线，而忽略了社交这个最为核心的元素。试想，如果某一款产品在我们心智中的定位是媒体，最好就是给我提供最精彩、最高质量的内容，否则我就不用你；如果某一款产品在我们心智中的定位是社交，那么此时即使我的好友拍了一段低质量的内容，我也觉得没什么，甚至会觉得他这是在故意的恶作剧。让你身边的好友也一起来玩， 在互动和社交的过程中产生乐趣和价值，才是真正能够稳定持续的保持一款产品生命力的核心。

　　4、短视频也可以阅后即焚吗

　　阅后即焚，这个概念在下半年火得不能再火了，snapchat就不用多说了，30亿美元也不卖。我认为它之所以能够成功，是抓住了私密性和IM这两个核心元素。我想说的“私密性”不仅仅是说照片的阅后即焚，保护隐私，而且还在于snapchat保持了一个相对纯粹的社交关系链环境。因此，要说圈子这个概念做的最好的产品，我觉得第一应该就是snapchat，而不是google plus，更不是facebook。同样的，我们在微视最新的版本，也看见了同样的产品设计思路，增加了“微视内可见范围”。可能是因为现在用户量还不够大，因此更为细分的权限设置还没有出来。第二个，我要说的就是IM，IM即时通讯在移动端显露出来的魅力要比PC时代更为猛烈，国内就有微信、易信、来往打得不可开交，别忘了还有个米聊呢。之所以IM在移动时代如此重要，因为IM属于社交强弱属性中最强的那种，因此不论是新进入者，还是像人人、facebook这样老社交网络都特别突出IM功能的布置。同样的道理，作为短视频社交分享应用，是否也可以留有一小块地让用户们也来个阅后即焚、即时”约炮“一把呢？

　　5、Google Glass将带来短视频应用的极大喷发

　　从Google Glass第一代出来的那天，我就爱上了这个产品。我认为其最牛逼的地方就是他解放了我们的双手。先不谈大的蒸汽机、电力、计算机这样的发明，就说微信吧，仅仅凭借其语音通讯的功能，就大大提高了我们简短讯息沟通的效率（以往都是手动发短信，微信一出，人立马就懒了不少） ，随之而来的是短信消费量急剧下降，取而代之的语音流量。倘若Google Glass公开上市并且逐渐普及的时候，那么诸如现在Instagram、Snapchat、Vine这样的应用体量绝对要翻番100倍。眨一下眼镜，立马就一张照片分享至Google Glass版的instagram或snapchat，眨两下眼镜，立马就一段精彩视频，分享至Vine、微视、玩拍等视频应用中去了。等到Google Glass普及的那一天，你觉得门槛、流量、内容还是问题吗？

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