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进入21世纪以来，文化产业在我国经济社会领域中的地位不断提升。在国家“十二五”发展规划中文化产业已经被中央政府视为今后一段时期我国具有“国民经济支柱性产业”地位的新兴战略性产业，并且期望通过发展文化产业来带动我国经济发展方式转型和产业结构调整，以发挥繁荣文化、推动中国文化走出去的综合效用。 接下来的一段时间湖北文化产业网将结合《文化产业商业模式》一书。邀请你一起探讨我国综合社会环境下各类文化企业和国外文化企业已有的比较成熟，并且依然适用于今日的商业模式，为你分析及预测未来可行的商业模式。领域贯彻文化、艺术、创意、文化产业、内容产业、文化事业、大众文化、娱乐、传媒、历史文化、商业模式等诸多产业。了解其中的概念和他们之间的相互关系或者联系性，并且对“文化产业管理”这个新兴学科所涵盖的基本范围作出阐述。 第二十一章 传统媒体产业的商业模式创新 进入21世纪以来，传统媒体遭遇新媒体持续的挑战，传统媒体产业也因此不断面临新媒体产业带来的挑战。当然，这种挑战也包含着某种契机，特别是促使媒体平台的扩展和跨媒体产业链经营时机的成熟。如何在挑战中把握契机，正在考验着传统媒体界人士的智慧。 随着信息技术的发展，各类媒体之间的竞争日益呈现激烈的特点，特别是不同的媒体平台具有相互竞争的特性。传统媒体在信息提供方式上遭遇技术挑战，传统媒体的单向度传播遭遇体验生活方式的挑战，由此，传统媒体的商业模式也面临挑战。例如，手持设备也将对媒体内容下载服务的各种其他媒体提出巨大的挑战。如何根据竞争环境的变化来推进全媒体化以及传统媒体加快进入新媒体，如何调整和改进基本的商业模式，这是亟待回答的问题。首先是改变观念和改革体制，其次要通过创新来改进和完善商业模式。 在我国，到目前为止电视一直是文化产业的核心平台。一方面，文化产业的许多行业与电视产业息息相关，如节庆活动、体育与会展活动、动漫产业等。另一方面，电视产业与其他产业的发展息息相关，收到其他产业发育程度的重要影响，如体育产业的发达与否对电视产业有重大的影响。不过，由于处于明显的垄断地位，缺乏市场竞争的内在动力和自我发展的活力，我国电视产业发育水平还比较低，基本上尚未形成有效的内容产业和产业链经营的形态。因此，一方面电视产业的体制改革迫在眉睫，而另一方面它的发展空间仍然很大，特别是借助于数字化的电视产业。 由此可见，尽管我国的电视产业已经取得了巨大的发展，但是，其中蕴含的许多活力并没有完全释放出来。通过提升专业化经营水平和产业链经营方法，可以创造更大的产业规模效益。 首先，重视完善基本的商业模式 其次，培育实现跨媒体经营的、有竞争力的龙头企业。 第三，电视台的商业模式还需要重视合理的栏目内容设置。 第四，重视内容生产和提供，是发展电视产业的关键。 第五，电视台和广电集团需要拓展产业链经营。 第六，适当扶持凤凰卫视，让凤凰卫视在国内实现全覆盖，将它打造成为具有国际竞争力和国际并购能力的传媒集团。 出版产业是中国最成熟的文化产业，也是文化体制改革最前沿的产业。在出版业中，民营企业的参与极大地推动了产业的发展。特别是自2007年起，中央政府重视扶持大型文化传媒企业上市融资，为出版业的发展奠定了基础。当然，出版产业也已经并且将持续遭遇新媒体，特别是互联网文化以及手机内容产业带来的冲击和挑战。 首先，图书出版业要继续巩固已有的业务，并着力拓展已有的商业模式。 其次，报刊出版业也需要适应市场变化，积极进行商业模式创新。
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