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佛要金裝，商品要包裝 【商品鍍金 如同加持】 有老闆常問我：「我的產品可以變成文創商品嗎？」當然可以！怎麼作？「文創」拆開來說，就是「文化」與「創意」，那你的產品可以有說點文化典故嗎？你的產品可以加點創意嗎？ 對於消費者而言，就是賦予產品什麼樣的意義及故事，與生產地域的「在地文化背景」產生什麼樣的連結，實用機能面上又展現何種「創新」概念，這些才是文創產品的精神及中心概念。 有家服裝公司便問我：「那我如何做？」很簡單，你的款式設計上可以找著名的大師加持，這叫做「鍍金法」；喔？那很貴！當然！這叫做「名牌」，你要知道「有的消費者就是要名牌」！ 【是人用的商品就該有人性】 你的產品有沒有故事？沒有？我幫你想一套，其實哪會沒有故事？一定有，只是你不知道怎麼說，尤其好好回想當年是怎麼創業的？有沒有很不順的挫折過？有沒有驕傲的成功故事？想不起來？沒關係，這方面有專家可以幫你「編劇」，企業文化是可以塑造的。 講到文創，就會講到「觀光工廠」，亦就是「把車間變成展間」的概念，進而將生產線變成觀光線，將廠房外空地進行藝術空間的改造和旅遊配套利用，讓廠區變身景區，生動地展示生產過程的工藝、品牌故事和文創精神，實現產業歡樂轉型！ 只要你有想要做，就可以規劃就可以去做到，這就是經營者的信念與決心問題，有的老闆居然一開始就說：「我的公司不適合啦！」 【讓人性注入商品的生命力】 文創商品最大的價值在於開發過程中加入「人」的元素，或者開發過程中導入「新的內涵元素」，在商品形體上賦予如同靈魂的故事，也可能是創作過程的意義，或者是創業者、創業團隊、一個鄉鎮的故事，所傳達的是具有「感染力」的內涵，正好符合社會上、社群間的「潛在心靈需求」；從近年來大賣的電影，如「那些年，我們一起追的女孩」、「海角七號」等也可看出端倪。 文創業者的核心價值可以是「內涵意義」，推廣時一定要扣緊產品引爆的感染力，從一開始進行產品開發時，就要注入「內涵價值」，無論是用故事來詮釋、或者著眼於新媒體運用，關鍵重點之一是創作者信念與概念的傳遞，之二則是消費者感動與共鳴的回應。 文創是以「人文」為出發點，無非是把商品注入「人性」，這時候，商品跟人性結合在一起時，產品的附加價值就生出來了，最簡單的說法是「名人代言」，為何要找名人來幫忙推廣？這不就是答案了嗎？ |
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