码客Online：苹果的笔记本为什么这么贵？[摘要]苹果的产品溢价从根本上源于苹果产品的“唯一性”与“不可复制”性。  问：苹果的MacBook系列笔记本为什么这么贵？ 腾讯数码讯（冯衫君）答：诚然，苹果的MacBook系列售价当然不低。13英寸屏幕低配的MacBook Air售价已经达到了7788元，而配备视网膜屏幕的MacBook Pro的售价更是达到了9288元起。与相同配置的PC笔记本相比，价格可能要贵上一两千元。那么为什么苹果的笔记本价格会这么贵？ 苹果的产品溢价从根本上源于苹果产品的“唯一性”与“不可复制”性。正式因为这种天下只此一家的特性，才使得消费者愿意掏比购买PC笔记本更多的钱来购买MacBook。  何为产品的唯一性？ 首先从产品设计上来说，苹果的工业设计一直都是业界最出色的的。在Johnny Ive的带领下，苹果的设计团队总能带给消费者最惊人的产品设计。其中，MacBook Air就是最好的例子。当史蒂夫乔布斯在发布会上从一个牛皮纸袋中抽出了MacBook Air，全世界都惊呆了。而Air独有的楔形设计也为全世界笔记本生产厂商提供了新的思路，以至于当惠普推出Envy系列超极本时，直接抄袭了MacBook Air的外形。The Verge的主编Josh对此直呼惠普“不知羞耻”。 而与这种独一无二的工业设计相匹配的，就是苹果对于产品做工的永不妥协。以2009年起，苹果开始在MacBook上采用Unibody的一体机身设计为例。在当时，只有一两家工厂可以完成Unibody的生产，而只有富士康能将这种生产达到批量的级别，并达到苹果所要求的标准。而在制造的过程中，也只有苹果有魄力去使用整块铝来进行铣削成型，这也就意味着要抛弃其中八成的金属碎屑。而其中，只有像MacBook Pro这样数年保持外形不变，同时又畅销全球的产品才能拉低成本，到可以承担的程度。 而除了机身的制作工艺之外，苹果的笔记本对于软硬件的整合同样令其他厂商望尘莫及。比如，在Mac系统中自带的iLife套件，套件中相关软件，如iMovie，所带来的实用度与易用度，是Windows系统自带工具中无法相比的，这也就为用户提供了最直接最简单的一整套使用体验，用户无需再去网上搜索自己想要的编辑软件，也无需为了这些编辑软件而二次付费，因为在苹果的电脑中，这一切已经准备好了。而说到软硬件，电池也一直是困扰PC厂商的一个大问题，在最新款的MacBook Air中，13英寸版本的电池使用时间已经达到了12个小时。 最后，苹果的出色售后也成为了其“不可复制”的一项表现，如果使用过苹果产品的用户可能会对其售后有着相当高的满意度。在保修期内产品出现问题直接更换新产品，这样的做法，相信放之其他任何厂商，都无法实现。 正是以上所说的原因，令苹果有资格将自己的产品价格定的比其他厂商更高。换句话说，多花2000块钱购买一款可能使用寿命比其他机型超过一年甚至两年的笔记本，平均算下来，价格可能也不会差很多。而加之苹果产品向来超高的保值特性，一台二手的MacBook在市场中的价钱往往要比同配置的PC笔记本高出不少，这也间接的提高了用户对于MacBook购买的信心，毕竟对于数码产品，还是有相当一部分人希望使用到最新型号，而苹果的高保值正好刺激了这些用户的持续消费。 |
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