微信公众账号运营的秘密我一直在犹豫要不要讲一点运营公众账号的经验，因为不少人关注「小道消息」就是来学习小道消息是怎么运营的，这么说好像有些不够谦虚，但考虑到 200 万微信公众账号至少有六成的读者还不到一千，我这业余时间维护的账户大约 20 多万的读者量应该还有点发言权，当然和上百万的那些是没法比的。 要说微信公众账号运营这回事儿，还要从微博账号运营说起。去年我去一家媒体参观，他们非让我讲讲「社会化媒体运营经验」，去媒体讲这个，无异于关公门前耍大刀，最后总算零零散散谈了一些东西，谈到微博运营的一些歪点子，我还不怀好意的说，「我有一个套路，如果用这个套路去做，即使一个初中生也能做成有几十万粉丝的账户」，而且，极其具有可操作性，只是我实在不好意思那么干。 今天要讲的所谓微信公众账号运营的秘密，其实跟微博的套路差不多。诸位看好。 1.账号名字要起好。你看我这个，起了个「小道消息」，好奇害死猫，人人都有一颗八卦的心，不知道有多少人看到这个账号名进来找八卦信息。当然，小道消息本身已经有负面的意思，严格来说，这并不是什么好名字。你自己做的时候最好起一些「高大上」的账号名。 2.积累第一批粉丝。刚开始的时候没读者，增长太慢怎么办? 写一篇文章火速发到朋友圈儿啊，在你的朋友们还没把你屏蔽之前，能发展几个读者是几个。然后找一些公众账号帮你推荐，就说这个账号的运营者是个美女，关注即可查看照片神马的。把你的微信二维码到处贴，田间地头、会场易拉宝、厕所、朋友圈、微博，总之尽可能的争取二维码曝光。 3.文章标题需用心。拿今天这篇文章来说，「微信公众账号运营的秘密」，足够抓眼球。但还不够，如果改成：「运营微信公众账号的十个秘诀」，估计阅读量可以翻一倍；如果改成「运营微信公众账号的十个秘诀」(已被转发超过10万次)，阅读量没准儿可以翻十倍。这一条「二爷荐书」亦有贡献。要注意的是，今天这篇文章标题还是有点技术上的问题，这个我就不细说了。仔细揣摩。 4.别发原创发鸡汤。自己吭哧吭哧写多累? 发一些心灵鸡汤风格的文章，励志格言、人生感悟什么的也行，找不到就去找本知音什么的，再不行的话就去微博看一下那些营销号发的内容，抄几条回来。… 发成功学相关的文章，别担心这些东西有人发过了，没事，不管多老的成功学内容，都有人傻乎乎的帮你转发到朋友圈的。 5.真要原创写热点。有些人说，我弄个公众账号就是想自己写文章啊，实在忍不住的话你就写热点话题，今天 DNS 大面积故障，你就给读者写一下「从 DNS 故障看互联网的脆弱」；明天巨头砸钱推广微信打车，你就写写「从打车软件看 O2O 革命」。这类文章即使没啥有价值的观点，但是会有人看，我的小道消息账号后台就天天有人问我对某某事情的看法，都是一段时间的热点时间，搞得我跟央视评论员似的，成就感有木有? 6.编辑功夫要做足。文章开头，一大段作者介绍，看了文章他们都不知道你是谁能行么? 文章结尾，再来一段介绍，不要嫌长，必须要告诉读者怎么关注你的微信，还有记得告诉他们到哪里帮你投票，最起码也要号召他们帮你转发，这不过分吧? 7.微信评选去掺和。万一被评上一个什么「年度最值得关注十个微信账号」之类的，你就火了啊。什么机构评的? 管它呢。实在不行你自己隔三差五发一个「最值得关注的十个账号」之类的列表，也能蒙住人。 8.高端聚会要参加。都有微信公众账号了，你就是自媒体了啊，你难道不想成为「知名自媒体」么? 不想成为「自媒体专家」么? 圈子聚会必须参加，各种活动不能落下。跟大家混个脸儿熟，互相推荐，互相带量。粉丝儿 - 这会儿不叫读者了，一准儿蹭蹭的涨。 9.就到这儿吧，不好意思，没凑成 10 条。 其实读到这里，我相信你也看出来了，这么玩儿有什么意思啊? 我觉得没啥意思。微信公众账号运营哪有什么秘密，如果真有的话，我个人认为最关键的还是要提供独特的价值。如果靠垃圾信息带量，靠微博上那一套手法，或许短期能拉到大量读者。但如果骚扰了读者，惹恼了微信，没准儿瞬间封你账号，让你的折腾瞬间化为乌有，得不偿失。 等有时间，我严肃的跟大家分享一下微信公众账号运营的经验吧。 题图：城管来了。摄影师: 甄宏戈 |
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