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央广网北京1月29日消息（记者晏琴）一年市值蒸发近36亿， 七匹狼的业绩透视出服装行业怎样趋势？ 2013年，是上市男装公司利润表恶化集中体现的一年。11家上市男装公司6家披露业绩预告，其中5家业绩下滑。业绩恶化的原因是什么？如何才能走出低谷？ 七匹狼最新公布的快报显示，去年实现净利润3.74亿元，较上年同期下滑超3成，一年市值蒸发近36亿，下降幅度高于预期。对于业绩恶化的原因，七匹狼董事长周少雄表示： 周少雄：有很多综合因素，经济也在调整宏观环境也在调整。新的商业形式也在变化，比如，以前是传统门店，现在大型购物中心越来越多，城市范围越来越扩大，商圈越来越分散。整个行业都影响。 除了行业因素外，“为减轻分销渠道库存压力，公司回收较多库存”也是公司业绩下滑的一项重要原因。据了解，因库存压力，仅上半年七匹狼就净关店152家。七匹狼实业股份有限公司营销副总裁江涛： 江涛：靠横向增长基本不太可能了，最高开到3800多家店，就开始往下走了。 13年基本上是净关店，以前是净开店。 浙商证券发布研报认为，男装行业自2013 年以来一直处于去库存进程中，不少公司都出现加盟店关闭的情况。受此影响，男装公司业绩多数恶化。11家上市男装公司6家已经披露业绩预告，预计下滑最大的步森股份，净利润预计下滑90%，报喜鸟、希努尔、乔治白预计下滑70%、50%、35%。 市场普遍认为，男装行业在2014 年仍将处于调整期。那么，企业如何才能走出困境？七匹狼方面表示，他们的计划是提高单店每平方米的平均效益。 江涛：从商品开发开始入手，包括面料工艺这块必须再改进。第二个还是店铺的形象，这两年我们在尝试新的装修。今年有一个很大的动作就是店员的培训，来提高终端服务的水平。 此外，发展电子商务也视为走出困境的路径之一。不过在千子鹤男装董事长张志坚看来，不能一味将电商作为消化库存的渠道，差异化定位可以挖掘更多市场。比如，针对女性消费习惯来设计产品就让他尝到了甜头： 张志坚：我们里面60%是女性客户，买来送给他老公或朋友，但我们是男装品牌。第一年做三四千万，第二年就做1个亿。今年就做两个亿。 |
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