近来游戏市场里面出现大量的免费（F2P）游戏，但想必很多玩家一定很纳闷这些游戏到底是怎么赚钱的？甚至为什么赚的还比传统的“买断制游戏”还多。
如果玩家身边有在玩手机游戏的朋友，一定有听过有人在“免费”游戏内花钱，甚至也有为数不少的人为了一款免费游戏的道具，可以花上好几万元！
为了去厘清这个现象发生的原因，我们这次想从实际大脑运作原理，以及人类思考模式等实际层面，来分析玩家不断在手机游戏内消费的原因究竟是怎么样发生的。
在手机游戏打造强力队伍的代价，远远超过付费制游戏
从自制力原理分析大脑如何压抑课金欲望
从人类行为学的角度来解释的话，自制力是一个“可再生，但有限的资源”。
先前美国爱荷华州立大学（University of Iowa）研究人员曾通过功能性核磁共振摄影（fMRI）的方式来记录不同情况时，人类脑中各部位的活跃程度，并藉由这些数据来做出对于大脑对自制力控制的相关研究。
※核磁共振摄影：近年来在临床诊断上相当重要的影像工具。此种使用准确而不必侵入人体的方法为人体内部器官造影，对医学的诊断、医疗和后续工作都十分重要。
在进入玩家为何花钱玩免费游戏的问题之前，首先笔者先介绍人类大脑中关键的两个部位。
·前扣带回（Anterior Cingulate Cortex, ACC）：负责控制目标导向行为，也就是指出问题在哪里，并且进行决定的部分，核磁共振显示这个区域可以持续的保持活跃。
·背外侧前额叶（Dorsolateral Prefrontal Cortex, DLPFC）：与进行计划、抉择、运作记忆及语言功能有关，一般被视为主导人类认知管控的部份，也就是自制力。
主管自制力的大脑区块-背外侧前额叶
根据爱荷华州大学的研究，大脑中负责控制自制力的背外侧前额叶，其相较于前扣带回，仅能在一段时间内维持活跃。
如果简单地解释人类使用自制力的流程，大致上可以分为以下几个步骤：
出现问题→ 前扣带回指出问题和应对方式→判断哪些决策会导致负面效果→对背外侧前额叶要求相对的自制力→人产生“想做冲动的事，但是应该做对自己有益的选择”的想法。
此循环经过一定次数后，虽然背外侧前额叶还是会持续运作，但从核磁共振摄影显示的反应，可以观察到背外侧前额叶的活跃度会越来越不集中。也就是“逐渐丧失自制力”的行为。
正在执行自制力的大脑区域
自制力耗尽之后的大脑区域
收录在美国精神医学会（APA），由明尼苏达大学所做的研究中，用实验证实了“事前执行需要自制力的行为，会明显有自我耗尽（Ego depletion）的迹象”。
实验中共有两组人，第一组设下一个简单的限制-避免看在空白屏幕下方的一行字，另外一组则无任何限制。之后同时给两组人一张含钟表，汽车等产品的列表，问实验对象愿意在该项目花多少钱购买。
实验结果显示，要求使用自制力的对象中（被要求避免观看空白屏幕下方那组）愿意花更多的钱来买东西（平均30037 美元比22789美元），在某种程度上验证了自制力是会被耗损，且影响消费行为的。
