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业内人士认为,由于行业深度调整仍在继续,因此,高端白酒未来价格仍会有所波动 近日,有人士在微信中称,“曾代表吉林高端餐饮形象的江南富翔酒楼正式歇业,这只是开始,远不是结束”。这虽然是发生在吉林餐饮业的一景,但也代表了高端餐饮业冰山的一角。而受“三公消费”政策打击严重的高端白酒业,却在茅台镇小酒企倒掉声中,迎来了价格的小幅上涨。在经历了一年的调整后,此次价格回升是否意味着高端酒的调整已经结束?这种增长是否可持续呢? 为此,《证券日报》记者就高端酒价格及市场库存情况,采访了白酒行业的部分专家和销售商。 高端酒价格逆势增长 2013年,我国的白酒业在调整中走过。2014年,白酒行业依然面临严重的挑战。 据记者拿到的一份统计数据显示,2013年,我国白酒实现产量近1230万千升,同比增长近8%;实现销售收入约5050亿元,同比增长近11%;实现税金近600亿元,同比持平;实现利润800多亿元,同比下降近2%。 从数据上来看,2013年行业调整期,我国白酒业的业绩仍高于预期。在这样的业绩下,高端酒的代表茅台和五粮液也迎来了价格回升的消息。 中信证券食品饮料分析师闻宏伟对《证券日报》记者表示,调查显示,春节期间茅台的销量十分不错,经销商库存计划几乎消化完。 在闻宏伟看来,茅台、五粮液的价格较低,因此取得不错的销售业绩,随着库存的减少,价格出现回稳。 为此,本报记者通过1919酒类直供网站和酒仙网查阅了茅台和五粮液的价格。其中,在1919官网上,53度飞天茅台的价格为1007.6元/瓶、普通五粮液的价格为781.70元/瓶;同样的产品,茅台在酒仙网上的价格为1199元/瓶,而五粮液的价格则为799元/瓶。 由于1919官网的会员价和外挂的价格有一定的出入,据1919网市场部人士称,目前,53度飞天茅台的价格为959元/瓶,普通五粮液的价格为659元/瓶。而这个价格比春节前(刨除限时抢购价格)有20元/瓶的涨幅。 另外,记者从北京某大型白酒销售商那里了解到,53度飞天茅台的价格为1059元/瓶,五粮液的价格为680元/瓶。 这与之前本报记者年前调查的五粮液650元/瓶和茅台900元/瓶相比,价格还是出现了一定幅度的上涨。 对于市场上茅台和五粮液价格的表现,资深专家肖竹青在接受《证券日报》记者采访时表示,在白酒行业经历了去年的调整后,茅台五粮液价格表现是一个信号,它给了渠道商信心。 众所周知,市场价格的回升与产品的供销有直接的关系,难道市场上真的出现供需矛盾了?经过一年时间的调整,茅台五粮液的社会库存真的消化完了吗? 增长不可持续 “春节期间,由于大家对白酒行业过于悲观,所以春节期间备货较少,但是,春节期间出现刚性需求,这就造成了阶段性的心理价差。”酒仙网董事长郝鸿峰在接受《证券日报》记者采访时表示,2014年春节,高端白酒的销售远远高于他们的预期,而在正月初八上班后,茅台和五粮液的价格开始有所回升,货源也出现紧俏现象。但是,高端酒仍没有走出白酒业的低迷期,行业调整刚刚开始,因此,这个价格回升是不可持续的。 在郝鸿峰看来,以茅台和五粮液为主的高端酒在春节期间取得较好的销售,原因有两方面,一个是春节刚性需求带来了较好的销售,而经销商普遍没有备足货源。另外,茅台和五粮液的价格折半,民间消费需求释放。 而对于高端酒价格未来的走势,郝鸿峰还是较为谨慎,并笑称,“在淡季,它们的价格不跌,我就阿弥陀佛了”。 同样,在资深白酒专家赵禹看来,经过过去一年的调整和春节刚性消费,以茅台和五粮液为首的一线白酒企业的社会库存有了很大的改观,在渠道方面几乎没有太多的库存。 赵禹对《证券日报》记者表示,2013年,酒厂和销售商一起对销售对象进行了调整,而酒厂也不像以往那样大批量的向经销商压货,在厂家控量、经销商改变销售对象等策略下,茅台和五粮液的价格在近期趋于稳定,略有提升。“短期不会有太大的波动,因为白酒行业的销售淡季马上来临,白酒价格的上涨会在今年中秋节前后,但是,涨幅不会太大”。 在赵禹看来,茅台五粮液价格下滑刺激了部分消费,但是,二线、三线品牌对于消费者来说,仍有较大的可选择性,这对于一线白酒来说,依然面临着较大的竞争。另外,行业调整远远没有结束,虽然一线酒企的社会库存趋于合理,但是,对于经销商而言,当他们出现资金紧张时,就会抛售手中的货,也会造成价格下跌。 在酒行业人士看来,白酒行业的调整刚刚开始,虽然一线白酒在品牌价值和价格方面存在优势,出现短期上涨,但是,对于一线白酒价格企稳的说法,他们均表示这是一种短期行为,不会持续上涨。 而一直从市场渠道拿货的1919网,如果高端白酒真的出现供需矛盾,那么他们拿货的价格就会上涨,事实却不是如此。 1919网董事长杨陵江在接受《证券日报》记者采访时表示,目前,货源方面比较充足,没有感觉到拿货困难。 杨陵江表示,春节期间,1919网的营业额同比增长了3倍,业绩增长主要是依赖茅台、五粮液和郎酒的销售。“因为价格比较低,刺激了大众消费,所以卖得比较好”。 但是,对于市场上流传的茅台、五粮液价格企稳上涨一事,杨陵江表示,这些消息主要来自于基金公司,他们或许是为了未来推高资本市场的股价。因为,白酒行业的深度调整从今年才开始,高端酒的调整没有结束。 同样,在白酒专家铁犁看来,一线白酒产品价格回升有两方面的原因,一方面是季节性的反弹。一方面则是茅台五粮液的价格已经降了一半,目前没有太多的下跌空间,引发一些消费。“但是,行业深化调整仍在继续,所以,一线白酒的价格也存在一定的波动,但是不会出现以前的暴涨或暴跌”。 |
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