尼尔森：2014汽车发展新趋势联合调研

目录

1、研究背景及目标

2、研究内容及报告提交

3、研究设计及报价

研究背景- 市场广阔但竞争激烈

· 在经历了两年的低速增长后，2013年中国车市迎来了爆发的一年，汽车产销双双超过2000万辆，并连续五年蝉联全球第一

· 产品更新换代速度加快，新车型频繁上市。每年上百款新车型或改款车型上市

研究背景-用户需求旺盛但更加理性精明

· 消费者需求旺盛，信心指数达五年来最高

· 但同时消费者更加理性/精明，选择更加多元化

研究目标- 把握新趋势

研究报告

· 通过收集一手数据，了解市场最新现状

报告呈现

· 尼尔森本期报告以“中国汽车市场发展新趋势”为主题

报告1：智能化- 相关介绍

· 2014年国际消费类电子产品展览会CES在美国落下帷幕。与以往CES展多是围绕电视/电脑的新技术不同，今年CES上大出风头的却是有关汽车智能化的 车联网技术，全球十大车企有9家参展，纷纷推出相关产品和应用。集体向世界宣告汽车正在从传统机械制造业进化为科技电子产品

· 车企纷纷推出自己的智能化系统，IT公司也积极参与其中（谷歌/苹果）

· 谷歌与特拉斯联合发布预测，到2015年，全球将有66亿互联物体，其中汽车预估有6200万辆，将会是第三大互联网物体。车联网概念出现

· 到目前为止，国内已有22家汽车企业开发并搭载了车载智能系统，但人们经常讨论的超不过10家。

汽车已经成为移动技术的展示平台。汽车制造商正在迅速开发越来越多的创新技术，它们使汽车变得个性化和自动化。——美国CES主席Gary Shapiro

报告1：智能化-汽车行业发展大势所趋

报告1：智能化- NIELSEN优势

· 多年汽车行业研究经验，熟悉行业现状

· 在telematics 方面有丰富的项目经验，对汽车智能化有深入的理解

报告2：新媒体及电子商务-相关介绍

· 新媒体的发展，网络交际圈由陌生人圈变为熟人圈，更有利于产品及概念的有效传播

· 微博/微信，社区论坛，手机互动营销，为车企/4S店与车主提供更加便利的沟通渠道

· 电子商务渗透到各个领域，网上汽车销量大增

新媒体及电子商务为汽车营销带来新的机遇和挑战

报告2：新媒体及电子商务对汽车营销的影响

报告2：新媒体及电子商务- NIELSEN优势

· Media团队与主流媒体/网站的常年合作与持续监测，使Nielsen能更好地理解用户在新媒体方面的使用习惯

· 同时我们提供社交媒体研究服务，可以实现：

报告3：新兴市场-相关介绍

报告3：新兴市场-方兴未艾的蓝海市场

· 你想了解（本报告将回答）：

报告4：品牌成长-汽车品牌发展路径研究

报告4：品牌成长-汽车品牌发展路径研究

· 多年来尼尔森连续监测不同国别和企业品牌在消费者心目中的偏好和形象变化，力图揭示影响中国品牌发展的关键因素，指出未来提升方向

执行方式及样本设计

样本量及配额

(尼尔森中国）

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