腾讯视频能帮好声音唱到最后吗？导语
好声音虽然加入了互联网营销的因素，但仍缺乏互联网基因。
小伙伴们看电影已经不仅是看电影本身，其背后的营销方式也是看点之一。从最近的《后会无期》到《分手大师》《变形金刚4》、《小时代3》等都在电影上映前纷纷出招以取得最大化的营销效果。 和电影一样，一些综艺节目，也开始走“大电影”的路子，其中腾讯视频针对中国好声音的系列营销较为典型，主题MV、倒计时海报、线下快闪预告等电影营销元素被组合运用，结合腾讯视频本身的平台影响力，让公众在未“上映”前就对在腾讯视频独家播出的第三季《中国好声音》更加期待。 自7月18日首播之后，好声音不仅电视收视率破2，同时在腾讯视频上创造了上线20个小时网络播放量破亿的行业最新纪录，而这与腾讯视频前期的造势密不可分。 主题曲MV先行
在电影上映前，曝光主题曲MV是宣传的通用手法，最近走红的“小苹果”就是一个典型的案例。 腾讯视频在推广好声音时，同样以主题曲MV打头阵。MV没有延续之前明星扎堆，一人唱一句的路线，而是聚集了包括普通OL、学生、摊煎饼大妈、超市收银员、宅男等“草根”人物，他们才是整个MV的主角。而他们的出现，也展现了腾讯视频”这一季，转身由你”的关键信息点。 同时，MV中的所有转身素材都来源于全国各地的普通网友，社交平台上#转身由你#话题获得网友的参与和反馈，征集转身视频的minisite上线10天，征集到210个转身视频，视频播放量超1125万，#转身由你#话题攀升至新浪微博前列。 海报+倒计时造悬疑
好声音带给大家最核心的词汇无疑是“梦想”，但进入第三年后，“梦想”会不会出现审美疲劳？好声音又会加入什么新的热点词汇吗？ 针对这一问题，腾讯视频推出好声音世纪大PA电影海报，在一系列向经典电影致敬的海报中，“怀念经典”成为期待好声音再次播出的潜台词，而“梦想”成为最后压轴的关键词。
为调动大家的气氛，腾讯视频在线下举行了好声音世纪大PA。 大PA开启前，腾讯视频在自己的minisite上线了可以生成倒计时海报的互动程序，网友只要通过简单的操作，即可生成属于自己本人的活动倒计时海报。活动仅一天，获得超过13388的互动参与量，#腾讯视频好声音世纪大PA#超过当日巴西爆冷失利话题登上微博热门话题榜10名，话题照片墙还成为了活动倒计时海报墙。同时活动还安排了实时直播，据统计共有五万人实时观看。 如果说很多电影在上映前都有“预告片”，那么腾讯视频好声音世纪大PA就是中国好声音播出前的一支“重磅预告片”。从MV，到海报，到预告，腾讯视频把属于电影营销的元素移植到综艺节目中，也让受众增加了对好声音的期待。 台网互动2.0好声音第三季当晚直播的时候，大家在微信上都会被一款小游戏刷屏，就是腾讯视频基于在微信平台上开发的“好声音电视直播”竞猜游戏。 游戏的参与方式很简单，大家在收看电视直播的时候，每当出现一个新选手，观众就可以竞猜这位选手最终选择了哪位导师或者被淘汰，选择对的观众还将有机会赢取一部苹果5S。 这样看似一个很简单的游戏，给观众带来很多乐趣，原来大家看节目的时候，顶多在社交网络上吐个槽，而这次还可以有游戏玩、有奖品拿，更重要是这种双屏互动的形式，给观众在看电视的过程中，增强了参与感。 甚至，有些本来没看电视的网友，通过这个游戏又激发他打开电视看直播，互动游戏反过来又拉升了电视直播的收视率。如果说原来大家边看节目边刷微博、刷微信吐槽算是互动1.0的话，那么现在这种网友边看电视边参与游戏的方式，则可以把它称为互动2.0。 截止到好声音第三季首播的第二天（7月19日）中午12点，已经有超过124万的网友参与了竞猜游戏。这124万个网友，如果按平均一个人有100个微信好友的话，通过微信朋友圈，这个竞猜游则至少影响了1.24亿人。由此可见，这样一个竞猜游戏对网友的影响力有多大。
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