 在现在这个集科技发展，环保健康的年代，精油作为一种有利于环保、绿色健康的天然化妆类消费品即将引领中国的美容时尚的潮流，中国即将成为全世界最庞大的精油消费市场。那国内精油市场现在是什么状况呢？聪明的雕爷早已以一句：“阿芙就是精油”快速占领了消费者认知：阿芙=精油。但是中国的精油市场还是有很大的开发潜力的，那么零认知度、非本土的新精油品牌如何切入中国精油市场，成为第二个阿芙呢？ 某精油品牌，英国籍，产品线丰富，主要研发人员是经常为“香奈儿”等国际大牌调香以及英国皇室服务的芳香界知名人士。这样内外兼优的白富美，想在中国发光发亮，但是却不知道从何下手。其品牌负责人有找过很多广告咨询公司探讨，但是成功不是奇迹，不仅需要努力还需要机缘。在这些广告咨询公司中，不是IDEA不符合需求就是成本太高。传统的广告咨询公司做一个项目，输出结论花费时间太长，成本至少是几十万的事，而且还不保证效果。这样的一个状况，让负责人头痛不已。 俗话说：天无绝人之路，希望在拐角。8月5日，就在负责人焦躁不安的时候，他在朋友圈看到朋友转发的她知道众包案例微信，在读完文章后试着提交了项目申请报名。 8月10日，精油作为优质项目进行内部投票，多数人对精油项目一片看好。鉴于内部成员的意见，精油项目成为了她知道正式对外众包的第一个项目。对于这个项目，她知道的课题是短时间内，如何集思广益，为客户指明策略方向？ 那怎么完成这一个课题，给客户一个满意的答复呢？在这高唱移动电商的时代，必须要有新玩法。 她知道决定对某精油品牌实行策略众包，并根据项目需求，推荐了4位匹配度最高的专家组成微信坐诊群。 在向客户进行了需求确认后，她知道立即整理好项目背景以及需求推送给专家。专家们在经过精心准备中，一个星期过去了…… 8月21日，一场微信集中会诊悄然召开……4位专家，精心“问诊”，步步剖析，集思广益，仅2小时，策略出炉： 1、定位：英国芳疗大师，打造一种生活方式。 某精油品牌在芳疗界拥有丰富的人脉资源，其主要服务人员由英国资深的芳疗师以及经过培训的按摩师组成。芳疗师尊贵高档的服务，需要有好的环境以及气氛。愿意去享受芳疗服务和只买精油的人不同，她们更愿意花时间去享受的是一种生活方式，非仅仅通过精油缓解问题。 2、模式：个性化的私人订制O2O 模式。 走O2O模式，就是一个小众市场，可以为少妇、富二代这些有钱有闲的人，提供个性化、私人定制的服务。这类型的会员消费的不仅仅是芳疗的服务，应该是一种文化，一种生活方式。这个可以借鉴标杆：河狸家，把美甲020做极致。 3、途径：工具+社区 工具+社区，最容易实现电商，把喜欢芳疗的意见领袖当作目标用户。比如妆媒体，判断化妆品真假货，化妆品重度用户使用，聚在一起就是社区。像逻辑思维，想再也没有一个方法，让300万粉丝形成持续、主流、可积累的商业形态。 4、推广：告诉大家英国芳疗好在哪里。 某精油品牌可以走专业化路线，也可以进行事件营销。整个品牌的核心推广使命：告诉大家英国芳疗好在哪里。该品牌的推广任务不是普及精油是什么，而是“英国芳疗”有何不同。当大家都知道英国芳疗比泰国、日本更好，那就消费英国芳疗。 PS：该精油项目小编目测潜力无限，创始人也在积极寻找合作伙伴，尤其是策划和电商运营的伙伴，若您或您朋友感兴趣不妨联系项目负责人： 王建芬 微信：13901053282 史若楠 微信：xiaoyuyao150633
她知道拥有22位股东、50位同事及40+专家，TA们是女性生意各个领域的创始人、操盘手以及一线高管。在这里，可以实现无限连接可能。若您也期望获得专家会诊，成为下一个神奇或逆袭，请点击“阅读原文”或者在她知道服务号主页面点击菜单“项目申请”留下足迹，费用根据合作深度协商，1万元起。 |
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