品牌化打造现代农业核心竞争力 品牌化打造现代农业核心竞争力 ●品牌强中国强 把品牌农业上升到战略高度谋划 品牌建设已经成为区域经济发展的重要路径，特色产业发展的必然选择，市场主体取得竞争优势的核心，成为农产品质量安全获得市场信任的重要保证。 农业部原副部长、中国农经学会会长尹成杰说，品牌农业转变的是生产方式，适应的是消费者需求，赢得的是市场空间，品牌农业发展的不竭动力来自于管理水平的提升，以及农业企业的创新和消费者的巨大市场需求。 “中国厨房餐桌食品品牌革命时代来了，说得直白点，就是抢占菜篮子、油罐子、嘴巴子、果盘子，这就是最重要的战略机遇。未来30年世界看中国，中国看农业，农业看品牌。”品牌营销专家娄向鹏说。 清华大学中国农村研究院首席专家、中国农经学会副会长刘奇认为，大中国应该引领大农业，大农业理应重点扶持大战略，以品牌发展引领农业现代化是关键点。品牌农业必须要上升到理念、国家战略这样一个层面来谋划。 ●现代农业到了 以品牌建设为着力点的新阶段 “农业发展正面临由传统农业向现代农业转型的紧要关口。农产品消费已进入更注重质量和品牌的历史时期，发达国家在这个时期都将实施农业品牌战略作为重要抓手，从而顺利实现农业发展质量和效益的大幅跨越。随着我国经济社会的发展进步，加快实施农业品牌战略，大力推进品牌化已经刻不容缓。”国务院参事室特约研究员、中国农产品市场协会会长张玉香认为。 张玉香说：“世界农业发展均经历了产品由不足到丰富，由一般生产到打造品牌的历程。发达国家凭借一大批品牌产品在国际上彰显竞争实力，特别是近年来以农业品牌产品为主的竞争日趋激烈，欧、美、日等发达国家在这个领域竞争很激烈，倒逼我们推进品牌化。” 专家们指出，推进农业品牌化是发展现代农业的内在要求，现代农业当前已经进入到了以品牌建设为着力点的新阶段。实践表明，品牌农业的发展对我国现代农业的促进带动作用日益突出：一是带动了农业规模化、专业化、标准化、产业化；二是提升农业效益。品牌的价值在于能够建立稳定的消费群体，形成稳定的市场份额，品牌产品可以获得产品议价，提高收入弹性，增加农民收入。三是保障质量安全。四是提升市场竞争力。 ●代表国家形象的农产品品牌 尚未形成 与会专家认为，自2001年加入世贸组织后，我国迈开了农业品牌化建设步伐，对农产品质量的要求提升到新的阶段。随着农产品生产从单纯重数量到数量质量并重，从单纯重生产到产销并重的重大转变，我国农业从没有品牌到有了一批知名品牌，品牌从少到多，到百花齐放，一批名牌农产品已经走向世界。但与发达国家相比，我国品牌农业建设还面临信任度瓶颈、规模瓶颈、标准化瓶颈、科技瓶颈等方面的约束。 农业部市场司司长张合成说，我国品牌农业起步晚、发展快，潜力大。目前，我国农产品注册商标已从2008年的60万件增长到了2013年的125万件，五年间翻了一倍。但是在数量增长的同时，我们农产品品牌建设总体基础差，具有明显竞争力的产品品牌还是少。农产品公用品牌资源还不能得到很好的整合。代表国家形象的农产品品牌尚未形成。这是一个必须直面的严肃的现实。 ●完善制度体系 突破品牌农业建设发展瓶颈 专家认为，系统规划农产品品牌发展，需要谋划现代品牌农业的顶层设计。要站在战略层面上加强顶层设计，按照统筹规划、明确责任、密切配合、全面推进的原则，对农产品品牌发展做出科学的规划，指导农产品品牌分类、分层发展。通过创新驱动，把科技、品牌、信誉、经营理念融入到品牌农业之中，以品牌化引领和带动农业生产经营的产业化、规模化、标准化和组织化。创立我国农业公用品牌的发展体系，打造代表国家现代农业水平的国家品牌。 专家提出，要激活农产品品牌发展动力，创立品牌培育和保护机制。引导企业、专业合作社等市场主体，通过品牌注册、培育、拓展、保护等手段创建自身的品牌。形成市场导向、企业主体、政府推动、社会参与的品牌建设与保护体系。要探索建立农产品品牌目录制度。在科学调查的基础上，将在消费者中最有影响力的品牌纳入目录，定期发布。构建农业部门推进品牌发展的抓手。完善农产品品牌评价制度，塑造良好的农产品品牌形象。 ●以消费者感受为中心 讲好品牌故事 “网络时代是品牌为王的时代。所以今天我们不仅要打造好品牌，保护好品牌，发展好品牌，还要宣传好品牌。品牌的‘品’有三个‘口’，这个牌子就是口口相传才成了品牌，人们在品位、品评、品说中共同树立起来的这个牌子才叫品牌。”刘奇认为。 “一个品牌一旦在老百姓的心目中确立起来就可以成为一种质量的象征，安全的象征，老百姓就可以放心购买和消费。品牌化的裁判权在消费者，以消费者认同为代表的品牌化，对我们现代农业提出了很重要的要求。”张合成说，“品牌宣传要挖掘内在的特性，融入特色文化风情，讲好品牌故事。每一个品牌都是一个系统的故事，要注重挖掘品牌文化内涵，根据农产品品牌的历史、地理、传统、风俗等文化特色寻找品牌传统文化与现代文化的结合点，实现农产品和消费者之间积极的情感沟通，并利用网络、广电、报刊等多种媒体全方位展示企业形象。” 与会专家一致认为，把农产品品牌建设作为现代农业的着力点正逢其时，要凝聚多方智慧和合力，走出一条具有中国特色、影响世界的农业品牌道路。程天赐 |
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