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导读：公众平台的一大愿景是帮助人们消除地理限制，体现跨地域交流的一种价值。让更多人参与进来，加深服务的本质价值，弱化更多诸如，代理，铺面，中介等限制。而无疑单纯的展现方式来说，视频和动态图片等是非常好的消费场景营造。
在前几天微信公开课活动上，张小龙通过视频详细阐述了微信平台理念及运营、决策背后的思考。其中的核心之一，便是不断去发掘流量场景。图片音乐营造下的场景拥有更佳的表现力。
公众平台的一大愿景是帮助人们消除地理限制，体现跨地域交流的一种价值。让更多人参与进来，加深服务的本质价值，弱化更多诸如，代理，铺面，中介等限制。而无疑单纯的展现方式来说，视频和动态图片等是非常好的消费场景营造。 表现力相当于传统的广告传播方式，基于微信市场前景足够广，公众号朋友圈等的纽带保障了传播的速度和精准性，极低的成本和灵活的表现力，可以遐想的太多太多。 出现不久便受到了市场的追捧，广告市场宣传尝到了些许甜头，内在质量，创意设计，标题新颖，情感共鸣和引人的音乐均是必不可少的外部条件。 想做出一鸣惊人的场景着实不易，这里跟大家分享些心得和建议： 1、标题，还是标题。内容再好，不点开也是看不到的。让用户去打开一个网页缩略图，要有足够的吸引力，在互联网尤其是移动互联网时代，用户的口味和接受度早已被过量信息塞满，再烂的内容一个眼前一亮的标题也会有人点，再好的内容干巴巴的内容也会无人问津，大众口味尤其如此。标题的缩略图亦是如此。 2、场景框架与结构构思。想清楚作为一个应用场景，制作者希望用户在怎样的环境下接受，带来怎样的环境，先看到的是什么背景和亮点，然后读到的是怎样的故事，整个宣传过程中包含了怎样的价值传递，最终给用户带来什么收益和触动及行为引导。有了框架基础，才能把这样一个展示宣传机会做到高分，才能更好的延展和灌输更多。 3、图片与音乐的设计。对于阅读场景的用户来说，与图文消息最大的不同点在于信息的结构化和信息量，更多享受直观图片音乐而无需思考的过程，富有创意的设计，前后衔接整体的效果差异化很大。站在传播者的角度，分享的东西也是与自身切合度高，于同类人群相关有价值的内容。 4、图片与音乐设置。据第三方检测数据表明，手机移动端图片阅读数的耐性15以内最佳；尺寸设定以内嵌独立相册框；背景音乐多为自动播放设置，前奏需要把控一下，毕竟对大多数终端用户而已还需要一定时间去接收。 5、配乐要与图片相辅相成。好的配乐是为受众群体打造一个好的阅读环境，当然一首好的音乐可以把受众带到一个他自己的意境中去，因为每个人对音乐的理解有自己的想法和观点。 6、广告体验。广告不是一定要加入的，但是这里要强调的是，在用户可接受的一个场景下软植入用户是非常棒的的。而场景下的图片音乐格式，表现力非常直接的情况下，不需要畏畏缩缩的，将需要宣传的内容做好铺垫引导，展示创意，产品价值。用户是可以理解的。简单可以拿益达的广告与脑白金的广告来参考，人均阅读一次的情况下，故事趣味性融入产品价值，用户的排斥感还是可以降到很低的。反面例子有当初植入广告聊天机器人小黄鸡，后来的公众宝把广告去掉，植入用户需要的各项服务，在用户聊天时候触发实用功能。同样是广告体验，差距大得多。 7、用户体验。用户对于图片音乐传播的形式，目前还处于初级阶段，而日渐兴起的图片社交等和图片本身的价值都会证明未来其潜力。新奇有价值的用户体验在越来越碎片化的阅读习惯中会逐渐崭露头角，而无论是商家还是自媒体营造出的特定场景，在用户身上设下了一个心锚，其意义可鉴于生态心理学效应，人在特定生态环境下产生的不同取向行为和价值观。前不久拍拍也公布了微信场景下的订单贡献率高达40%也可印证。 8、关于传播。微信移动端场景模拟最早的一个引爆点，笔者认为是曾经风靡一时刮刮卡，技术难度甚至远低于开箱子，效果却异常受欢迎。让产品相关的员工分享出去（如果达不到员工分享意愿的话，那这个场景应用是失败的）将场景链接用分享到QQ群，微博，微信，各大论坛等；利用微信公众平台群发信息的时候，将场景进行群发，将链接放到阅读全文。 |
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