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自2011年“泛娱乐”这一概念由腾讯副总裁程武在互联网界被首次提出以后，三年后，这一来自互联网领域的商业新思维得到了官方层面的屡屡肯定。 由国家新闻出版广电总局主管的中国音数协游戏工委（GPC）刚刚发布了《2014年中国游戏产业报告》。这是中国本年度游戏业的一份权威产业白皮书。而因其支持单位为“新闻出版广电总局，这份《报告》无疑又充斥着浓郁的官方色彩。 回顾今年“泛娱乐“的官方背书，文化部今年年初的《2013中国网络游戏市场年度报告》中首次提及并肯定了”泛娱乐“一词。而在年尾新闻出版广电总局这份长达168页的报告书中，共有五处提及“泛娱乐”这个仍算年轻的概念，在阐述游戏市场的增长性环节部分，更是指名道姓定调:“腾讯等‘泛娱乐’战略盘活游戏与其他文化产业融合发展”。 “泛娱乐”的缘起，还是要追溯到2011年，当时在中国动画电影发展高峰论坛上，腾讯公司副总裁程武在提出以IP（intellectual property）打造为核心的“泛娱乐”构思。这也是整个行业内首次提出“泛娱乐”的概念。 随着时间的递进除了腾讯以外，其他的互联网巨头也越来越多的开始使用“泛娱乐”这一词汇。如2014年11月，在百度文学成立的发布会上，百度副总裁王湛指出，百度文学的成立完善了百度文化产业，是百度泛娱乐化战略中重要的一环。 在实际布局和措施上，各路大咖的泛娱乐套路组合拳早已频频出现，阿里大量投资影视公司，推出娱乐宝大赚眼球，2014年初还宣布游戏平台策略，宣扬要打造以游戏为核心的泛娱乐战略。百度则依靠游戏和视频网站双拳出击。作为开创者的腾讯则稳健发力，夯实自己的IP战略，努力囤积大量优秀IP，如《火影忍者》、《复仇者联盟》、中国好声音以及《天涯明月刀》等，最新的秘密武器可能是日本人气动漫《暗杀者》。还构建起动漫、游戏、影视和文学四大版块。 泛娱乐热的背后，是IP热，这一同样较新的概念也得到官方报告的广泛关注和解读。“2014年被业内称为IP元年。”《2014年中国游戏产业报告》在开篇直接干脆地指出，而IP和泛娱乐之间有着根木之联般的关系。 当初程武就这样解释他心中的“泛娱乐”战略：“网络游戏不再是简简单单的游戏，它和在20世纪发展起来的电影一样，也逐渐成为一门艺术，我们都称它为“第九艺术”。基于此，游戏就有很多演变与延伸的可能性，因此我们提出了泛娱乐战略，希望逆风以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，进行跨领域、多平台的商业拓展。” 很多观察者已经看到，对内容的重视，这是这一波浪潮中显眼的特征。乐正传媒研发咨询总监彭侃就指出，BAT在泛娱乐领域的目的都一样——建立起能够把平台和内容融合在一起的企业集团，旗下可能囊括各种细分的娱乐媒体行业，这类似于好莱坞六大的格局。只是，由于各家的优势业务不同，刚开始发展的着眼点不一样。 “如果只是提供最简单的连接，那就只是纯管道，这种连接无法提供足够的增值服务。过去11年来，腾讯在内容领域，尤其是网络游戏，已经扎根下去……未来要形成一个影视、文学、游戏、动漫、音乐等领域延伸构成一个交织的、分层次的新生态。”马化腾在乌镇互联网大会上也说的很清楚，腾讯是多么重视内容（IP）。 “IP竞争的白热化阶段还没有到来，”《2014年中国游戏产业报告》也看到，“老牌IP和成功IP自我保护，众多优质IP的静观其变，同时，许多厂商也将目标瞄准了优质IP。按照现有的发展趋势，未来国产游戏将会更加依赖IP价值，这也意味着市场上的IP更加激烈的竞争正在酝酿。” 来自企业巨头的动作、政府官方的报告等种种信号显示，“泛娱乐”、IP等概念在2014年已深入人心，几乎毫无悬念，2015年围绕IP展开的泛娱乐运作和布局也将更加激烈。 |
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