今年舆论生态的变化又到辞旧迎新的节点，每到这个时候各个领域都掀起年终总结，2014年的网络舆情自然也有值得回顾的地方。总体而言，传统媒体、互联网以及新兴自媒体是舆论场的主要承载者，本文试图结合案例分析这一年舆论生态的演变。 年初演员文章出轨的新闻闹得沸沸扬扬，这个八卦起初是由娱乐杂志爆料的，和以往不一样的是，传统媒体改变了过去的传播方式，在微博有节奏地爆料，并试图主宰事件的议题设置。开始由于把握了内容出口，的确吊足了网民的胃口，无论是事件还是媒体的影响力都很快放大。但此后随着当事人现身说法，承认事实并且主动道歉，事件很快反转，一度被媒体和网民追打的当事人化身受害者，收获了一些同情，而媒体原本策划好的“周一见”，主要内容也基本上提前曝光。回头看整个事件，当事人在此后很长一段时间都遭受了巨大的舆论压力，传统媒体虽从中收获了一定影响力，但喜忧参半，其短板也得以暴露，真正的赢家只有微博。 这样一个新闻说的是八卦，但它的传播过程直观地呈现了当前的媒体格局。今年传统媒体仍然困难重重，更多的媒体停刊，媒体人的新闻情怀以及少数媒体主张的专业主义，在互联网的冲击下角色影响日渐式微。当然传统媒体这一年也在求变，其中不少就开始学习互联网思维，相继推出自己的客户端，澎湃的上线是其中的大事件，这家依赖互联网的传统媒体，在多次重大新闻报道中都展现了让同行侧目的能力。澎湃是传统媒体再创业的模板，很多媒体相继推出了自己的客户端，外界尤其是互联网人士对此褒贬不一，目前看来前景依旧不明。 传统媒体在丢失自己的阵地，互联网内部竞争也异常激烈。前些年微博在公共话题讨论展现了前所未有的优势，这个产品一度被看好，一种突出的表现是，很多政府机构都打造自己的政务微博。2014年这一状况悄然发生了变化，微博的影响力在下降，而微信崛起吸引了很多自媒体，政务微博也逐渐被政务新媒体取代。目前微信的影响力还在延续，微信公众平台早已人满为患，不仅自媒体收获了曝光度，传统媒体也适应了这一传播渠道，尤其是一些媒体人的确从中得到了成就感。目前看来，微信的确是微博最大的挑战。 不过，微博、微信打造不同的舆论生态，对于公共话题，微博总能展现出微信难以比拟的舆论动员能力，而微信所聚拢的是一个相对封闭的社群，它对严肃内容的吸纳能力相对有限，像公众号更多时候它只是圈子内部的自我欣赏。经过这一年的尝试，微信从开始受追捧到如今公号太多，自媒体的日子越来越难过。去中心的舆论生态给了大家机会，也让你我失去了方向。微信还能走多远，只能等待来年作答。 |
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