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被黑中，王兴吹过的“美团千亿”牛逼正逼近现实 2015-01-04 最近美团比较烦，可以用“红与黑”来形容。 红，是指美团2014年业绩全线飘红，行业格局正在从“三团鼎立”向“一超两强”演进；黑，是指盘外招的恶意竞争不断，“经营好好的团购老大快被黑出翔了”。（点标题下蓝字关注可及时获取更多内幕，每日一深度！） 然而，元旦当天美团公布的全年业绩却亮瞎了同行。全年交易额460亿！王兴3年多前吹过的“千亿平台”牛逼，正一步步逼近现实----按这势头2015年就可能实现。 【四大亮点“碾压”对手】 三天前的元旦，国内最大的本地生活服务平台美团网公布了2014年业绩。用最近比较流行的词儿来说，美团2014年的业绩几乎是“碾压式”的。 一看总盘子。2014年全年，美团交易额突破460亿元，较去年增长180%。其中12月单月交易额创下历史最高纪录，达到63亿元，单日交易额突破3亿。在市场份额方面，美团市场份额持续攀升，比2013年的53%多出7个百分点，在整个团购领域占据60%的市场份额。 二看用户和商户数。目前美团网的用户数超过2亿，其迅速增长源于强大的全国市场布局。目前美团开展业务的城市近1000个，较去年增长400%以上，覆盖了全国除西藏和港澳台之外的所有省、直辖市和自治区。在这些城市中，美团占据市场份额第一的城市达778个。在合作商户方面，美团网与全国超过80万家的商户达成合作，较去年增长300%以上。 三看移动交易占比。现在整个互联网产业正在从PC向移动大迁徙，移动支付迅速普及，这也使得O2O领域受益匪浅。在美团网460亿的交易额中，移动端交易额占比达90%以上！如果按照流量计算，美团其实已经成为仅次于淘宝的第二大移动电商。 四看地域优势升级。在全国团购交易额的前100个城市中，美团网在93个城市中位列第一，其余7个城市暂列第二，占据压倒性优势。在以往大家认为美团不占优势的一二线核心城市中，美团网的优势同样明显：北京、上海、深圳、西安、广州、武汉、杭州、成都、郑州、南京、重庆等11大城市月交易额破1亿元。 一句话，团购业的“721”格局基本形成，竞争正从 【吹过的“千亿”牛逼即将实现】 遥想当年，不胜唏嘘。3年多前，美团创始人、首席执行官王兴在员工大会上首次说“5年内做到1000亿交易额”，遭业界一通讪笑。某中层私下当时和我说“老板也太能忽悠了吧，1000亿啊！” 结果呢？2013年160亿，2014年460亿，美团在电影、酒店、餐饮、外卖等垂直领域均取得突破性发展。2015年，中国的移动互联网正继续快速发展，作为本地生活服务的领头羊，这正是美团网的超级红利期。面对迅速增长的O2O市场，2015年美团将加速推进其“下一个千亿级O2O平台“的战略构想，全面发力，交易额有望超过1000亿！ 王兴私下认为，目前一切行业都在信息化、互联网化，移动互联网的需求与线下的吃喝玩乐结合在一起，将产生一个几万亿的大市场----这是一个超过淘宝的市场！阿里巴巴的市值最高是多少？一度逼近3千亿美金。 我觉得，移动互联网对服务业的改造速度、翻天覆地的改造深度，将会超过互联网对零售行业的改造。原因很简单，按照发达国家的普遍经济规律，第三产业（服务业）的比重将超过第二产业（工业）。 还记得那句话吗？彪悍的人生就是为当年吹过的牛逼负责。互联网行业最重视传播、最能炒作，大佬们个个都喜欢说大话。可是能实现的真心人不多，现在，王兴算一个。 【不惧被黑，口水都是浮云】 如此强劲的业绩，自然让一片“唱衰美团的大合唱”不攻自破。 美团公关的反击，如此精准有力。其实美团的公关风格历来如此，直捣黄龙不玩虚的！当年团购“千团大战”，大家比烧钱、比融资，甚至有人上演“预计融资”的闹剧。美团只干了一件事，自己率先晒银行账户，呼吁同行也跟进晒！然后，就没有然后了。。。一记绝杀！ 这次也是这样。最近美团几乎被负面缠身，什么高管离职、内部动荡、资金链断裂，一时间舆论漩涡大有炸平团购之势，美团“简直是要被黑出翔的节奏”。可是，当真金白银的数据公布之后，这些东西除了娱乐好像价值就不大了。 一位不愿透露姓名的美团内部人士对我说，“俺们发展快了点，融资多了点，对手不淡定嘛，搞小动作嘛！其实这些真心没啥意思，自个儿花钱壮胆。秀给外行观众看的，行业人啥不清楚呀！” 我曾写过，在成熟的商业体系中，除了特定时刻，IR（投资者关系）比PR（公共关系）更重要；HR（人力和员工关系）比GR（政府关系）更重要。一个是钱，一个是人，企业无非靠这两样。相比外界，资本和员工对企业的理解更为深刻。（点左下方箭头"阅读原文"关注后可查看） 数据不会撒谎，口水都是浮云。在中国互联网江湖混，神经要大条。他强由他强，清风拂山岗。他横由他横，明月照大江。 【结束语】 汉语是神奇的，互联网的本质正是连接。百度连接了人和信息，阿里巴巴连接了人和商品，腾讯连接了人和人，这也是BAT三巨头成为中国互联网“三座大山”，市值和产业控制力遥遥领先群雄的核心原因。 我认为，在移动端，以超文本链接为核心的Link模式已经完全失效，导致了流量碎片化、情景化。所以，在第四次浪潮“连接人和服务”的O2O中，产生了千亿美金级别的机会。这也是BAT、互联网群雄和传统商业巨头纷纷杀入，土豪式圈地O2O的深层次原因。 毫无疑问，现在O2O领域美团网走得最快。千亿美金不是梦，只要心够决。 合作13521140909,加好友XinTuQuan 明日预告《我这么看崛起的航班管家》 十大自媒体/覆盖400万人/百度"王冠雄" 点"原文"关注，每日一深度！ |
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