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虎哥说：HTML5微信营销到底应该怎么玩？上周的“微5之道”活动结束后，仍有许多童鞋向虎哥表示意犹未尽。希望虎哥今后能发布更多关于H5的微信营销的内容。今天，虎哥为大家“偷来”了华西都市网首席技术官（CTO）黄云在公司进行H5营销培训的内部资料。干货多多，赶紧收藏吧！
移动互联网时代的品牌营销 品牌营销主要包含三大要素：媒体、用户和渠道。移动互联网时代下的品牌营销，企业不单单是为了目前的销售产品，而是要让品牌产生持续的影响力，这也是品牌营销的本义。如何做到这一点，关键就是从消费者行为角度去认识互联网下的品牌营销。 媒体方面，所有的营销都带有媒体属性。在新的移动网络环境下，传统营销模式逐渐失去效果。商家迫切需要找到能够打动用户的新模式。利用新的媒体形式进行营销。 用户方面，在移动互联网时代，用户有着新的特点：首先，有很强的社群属性。其次，由于他们接受信息的选择面很广，处于强势地位。最后，用户与用户之间相互影响作用明显。这就要求我们在营销时注意一下两点： 首先，要对用户进行分析，根据用户特性，制定营销战略，提升用户参与度（转换率）。其次，顺应移动互联网趋势，想办法打动用户，刺激他们炫耀、分享的欲望，让制作的内容容易分享，提升传播效果。 *炫耀的动机：美食、旅游、交际、独特的看法、心情变化、微信广告…… 渠道方面，要利用所有的渠道去进行营销推广。目前，渠道推广的新形式是“场景应用”（Liveapp）。场景应用：基于云端、无需下载，通过图文、视频、音频、LBS、电话、3D、重力感应、商业智能数据分析识别等交互体验实现小而美的场景应用，以社交网络为传播路径，极速连接用户，重构企业与用户之间的商业关系。 场景应用的特点：易于分享，多样的互动形式让传播的内容有了生命，用户可以有深入的参与感（用户参与），在用户使用过程中，可以多维度收集用户的使用轨迹（数据收集），为企业提供后续的决策依据。 HTML5营销怎么玩？ 在移动互联网时代，利用HTML5（下面简称H5）进行营销，能够很好的实现媒体、用户、渠道的结合推广。目前，较多的H5营销案例主要还是利用其点触功能。未来，还有许多亮点可以为营销方案增添光彩：比如：绘图功能、3D效果、离线存储等。 那么？借力H5的营销都有哪些玩法呢？ 首先，幻灯片式玩法。顾名思义，这种形式跟咱们平时看到的幻灯片比较相似。主要运用到触控功能。适合定期发布的内容，结合热点的营销。特点是可复制性比较强。在提升用户参与度以及数据收集等方面效果不佳。 其次，交互式动画。比较有代表性的就是朋友圈广告中的宝马H5页面了。这种形式比较适合于中小型活动、品牌事件的传播，在预算不多、周期较短的情况下比较适用。 最后，功能性应用。这就比较像一个简单的App了。具备传播性，用户可重复使用，且持续传播。可以实现用户数据的收集，比较适合品牌账号的粉丝运营。 HTML5怎么分享？ 一个H5应用做出来，如果不能让很多人分享出去。那就相当于白费力气。分享H5应用，一种方法是软文。让用户在不反感你的内容的情况下，主动去点击、分享你的内容。此外，要尽其所能地利用所有渠道让你的内容传播出去。 最后，在公众账号的文章中，要充分利用阅读原文和自定义菜单。加好引导、通过字体或颜色的视觉跳跃引起读者的主意，而且不要长期使用同一个格式，因为用户习惯了固定格式后会不自觉的忽略这些内容。 微信中的H5怎么玩？ 目前，很多企业都选择在微信平台上利用H5技术进行营销推广。那么，微信中的H5营销应该怎么玩呢？ 首先，要有接地气的商业化营销策划。所有的技术，都应该服务于商业本身，不然的话，再酷炫、再高大上的效果都只是能自我欣赏罢了。具化到微信上面，就是希望我们的内容或者活动，能通过微信公众号的粉丝，分享到朋友圈、分享到微信，然后看完后再分享出去。 对于企业而言，需要掌握的就是怎么能花最小的代价获得更多的效果，HTML5的出现，绝对性的降低了这件事情的难度，首先，H5提供了诸多酷炫的效果，可以用惊艳的效果来引爆传播。 比如《星际穿越》最火热的时候，网易新闻出的《带你体验真实版“星际穿越”》就成功的利用H5把朋友圈刷爆了，在体验各种酷炫效果的时候，大家也都在惊叹，原来，新闻还可以这么玩。这就是一种接地气的做法，同样，大家做的过程当中一定要更多做一些接地气的东西。 其次，追求可持续的运营与不断提高的用户转换率。曾几何时，微信小游戏在朋友圈泛滥，但是，来的快，去的也快，一天内IP到几十万，但是两天后IP为几百，等我们的商家反应过来的时候，发现风已刮过去了，更别说追了。 更何况一款游戏能在朋友圈刷屏，很多时候都是可遇不可求的事情，所以很多时候对一般的商家而言基本是只能看看而已。我们的商家，看到朋友圈里面充斥着各种小游戏，就想跟风做一个，但是，仅仅限于跟风而已，没有植入自己的品牌，也没有收集自己需要的数据，更没有有意识的去把用户做一些转化，特别是那种小游戏，基本都是单机版，就算用户玩了之后，也分享到了朋友圈，但是都和商家自身没有任何关系，这种都算是失败的应用。没有持续性、没有品牌植入、没有转换率。
不过，我们（华西都市网）在2014年圣诞的时候给龙湖的时代天街做过一个画糖果的游戏，游戏不是原创，但是在整个游戏，龙湖做了很多自己的品牌植入，从游戏的主题、画的东西等等都是紧紧贴合线下活动，作为线下活动的线上的一环，当时不到一周时间，吸引了400多人参与作品上传，6万多次点击。其实当时还可以做的更加深入一些，比如，将作品分享到朋友圈让好友点赞，从而形成病毒性传播。 这也其实是我们现在很多商家存在的问题，很多时候，是应景之作，而且400多人参与已经达到预期目标，比其它类型的很多线上活动要高多了，加上时间有限，往往就点到为止。而正确的做法应该是将这条途径作为品牌营销或者商业营销重要的一个途径，进行可持续性的投入，从策划、技术实现、数据分析等整条生态链用心打造，以形成病毒性营销，实现0成本高转换率传播。 最后，充分利用微信新开放的接口。就在本月上旬，微信发布了JS SDK，再次为HTML5的产业推波助澜。从我们自身看来，是非常值得商家朋友们兴奋的。利用这些接口，我们很多之前不能玩，或没法玩的想法都能轻松实现了。 比如图片上传接口，这个接口，如果不通过微信的新接口来实现，那么图片上传这个看上去非常普通的功能还真不是一般的商家能玩得了的，首先，一般的浏览器不具有访问手机相册的权限，这个也是考虑到用户的隐私保护。 其次，有了访问手机相册的权限，也不一定能把图片上传上去，特别是对于安卓手机，由于安卓手机厂家的不同，相册的保存方式也完全不同，光是相册读取方式，就得各种兼容，兼容了小米的，可能没兼容酷派的，兼容了酷派的，可能没兼容华为的。 所以，没有开发能力的商家或者找一般的第三方，都还搞不定。现在好了，直接调用微信的图片上传，相当于技术水平一下就达到了微信技术团队的水平，能考虑到的情况基本微信都帮你考虑完了。 再说扫码功能，很多人觉得这个功能没啥特别的，微信自己本来就有个扫一扫嘛，再在网页里面弄个扫码，要来干嘛？ 其实这个功能还非常有用，我们都知道，现在很多商家的广告或者DM单，都喜欢配个二维码，这算是标配了，但是，没有微信的扫码接口之前，用户扫码的动作，必须是单独的，也就是说，如果商家给你推送了一个活动链接，让你去扫它DM单上的码。 你要做的事情就是，必须先退出当前的活动界面，然后打开微信的扫一扫，扫了之后，你其实是没法回到之前的活动界面了，这对于商家来讲，整个活动就是被强行割裂了。有了扫码功能，用户就不需要再退出页面进行扫码，保证了整个过程的连续性，降低用户成本。 以上就是来自华西都市网CTO黄云关于微信H5营销的培训分享。希望虎哥“偷来”的资料能够对各位，特别是注重企业营销的童鞋有所帮助。如果大家公司也有相关的培训资料，或者自己对于互联网营销有独到见解。欢迎私信虎哥，虎哥帮你带来流量与听众~ 天虎科技 徐斌
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