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国内搜索格局在悄然变化。日前，搜狗公司发布了2014年第四季度财报，财报显示，搜狗2014年第四季度实现营收1.19亿美元，同比增长70%，实现盈利1800万美元；整个2014财年，搜狗实现营收3.86亿美元，同比增长79%，实现盈利3300万美元，这是搜狗历史上首次实现全年持续性盈利。如此亮丽的业绩，一方面证明了搜狗差异化竞争策略的正确性，另一方面也诠释了未来移动搜索的发展方向。 两大产品确立搜狗的差异化竞争优势 2014年6月，搜狗上线了微信公众平台搜索，这是迄今为止业界唯一的微信搜索服务平台，凭借该产品，搜狗结束了只能通过订阅获取微信公众号内容的历史，让用户可以更快更方便的阅读公众号内容，从而实现搜索服务的深入拓展。实际上，在搜狗看来，移动互联网时代由于用户制造和分享信息的机会更多、平台更多，传统搜索已经无法满足错综复杂的需求，必须针对性的提供专业、个性化的搜索产品，基于不同的用户场景提供针对性更强的服务。微信公众平台搜索就是这种理念之下的产品，而且，这一理念也明显领先于竞争对手。为此，搜狗CEO王小川还表示，搜狗开始做“对手所不能之事”，言下之意，这种差异化竞争策略未来还会继续延续。 于是，1月19日搜狗上线了微信头条，根据用户足迹推荐微信文章，用户不搜即读。该产品基于搜索技术和数据整合分析技术，结合用户兴趣图谱，提供了更加智能、个性化的阅读服务，从而成为用户全面获取微信热门信息的移动阅读入口。由于微信头条基于搜狗长达10年所积累的海量数据，更有百万级微信公众号的内容沉淀，可以说在优质内容和深度内容方面，微信头条已经拥有坚实的基础。而在内容推送方面，微信头条添加了明显的兴趣标签，如段子手、私房菜、点赞党等等，这些tag能让用户迅速找到自己感兴趣的内容。可以肯定的是，凭借海量的优质内容，精准的推送机制，微信头条一定能占据一席之地。 通过上面两个产品，我们不仅能看出搜狗致力于差异化发展的运营理念，微信头条和微信公众平台搜索都是其他平台无法提供的服务，显然搜狗的差异化优势将是压倒性的。同时，这些产品也反映出了搜狗卓越的技术实力和创新能力，尤其在搜狐与腾讯合作之后，搜狗得以通过自己的平台和技术，将微信的入口和资源予以整合，实现综合竞争力的提升。当然，通过产品树立差异化竞争优势只是一方面，从整体战略上看，搜狗在移动端的部署明显加快，这不仅能为用户带来更优质的体验，也符合移动互联网的大趋势。可以说差异化和移动化将成为搜狗未来发展的重要主题。 多产品齐发力，整体移动用户规模第二 除了上面所提到的产品层面之外，在用户规模上，搜狗的整体移动用户规模也位列行业第二。这主要得力于2014年9月搜狗手机输入法正式登陆苹果App Store，该产品不仅雄踞苹果App Store中国区免费榜第一名长达两周时间，更重要的是，它为搜狗争取了海量的用户。据统计，目前，搜狗手机输入法已是微信、手机QQ之后日活跃用户与月活跃用户规模均为第三的移动互联网产品。 除输入法之外，搜狗还拥有搜狐新闻客户端、搜狗地图手机版、搜狗号码通、搜狗语音助手、搜狗手机浏览器等一系列移动产品。这些产品在移动互联网时代都扮演着重要的入口角色。而且，由于2013年与腾讯达成了战略合作，因此，双方在产品合作、资源互通方面有更多动作，比如手机QQ、手机腾讯网、Qzone、QQ网址导航、QQ手机浏览器等在内的腾讯产品都已将搜狗搜索作为默认的搜索引擎。 而且，搜狗还签约了亚洲巨星金秀贤为搜索产品代言，不仅使其为更多用户所熟知，而且也有效提升了搜狗的品牌价值。统计数据表明，目前搜狗的品牌认知度已高达73.4%，月活跃用户提升至2.6亿。移动搜索方面，搜狗市场份额为17.8%，移动营收占比也从个位数上升至接近20%，两项指标紧随百度之后位居第二，同时还在不断拉大与跟随者的距离。 可以说，搜狗之所以能实现全面盈利主要得力以下几个方面，首先，基于搜狗在技术创新和产品创新上的突破，得以推出一系列差异化、竞争力强的产品，这些产品是目前业界独一无二的产品，因此具备压倒性的优势；其次，搜狗旗下还拥有一些多年运作的成功产品，可以巩固搜狗的整个生态体系，实现服务的多元化、全面化，再配合腾讯所导入的流量优势和用户优势，实现用户量和市场份额的稳定增长；第三，搜狗注重品牌塑造，通过明星代言的方式提升品牌形象，吸引广告主前来投放广告资源，从而改善业绩；第四，在移动互联网迅猛发展的趋势下，搜狗不断强化移动端布局，通过地图、新闻客户端、语音助手、手机浏览器等产品为用户提供全面周到的服务，对移动互联网的全面涉足使其拥有更多先发制人的机会。可以肯定的是，在这四重因素的持续影响下，2015年搜狗的营收和盈利规模一定能更上一层楼。 ----今日推荐----------- 尼玛哥 nimage123 关注亮点?：有趣好玩的尼玛哥负责吐槽一切，工作压力大，来尼玛哥这里找点乐子吧！ |
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