如此柔软的文字，你一定会认为是哪位文艺青年在卖弄情怀。其实，这是豪华汽车品牌英菲尼迪的一则春节招募令——在春节临近之时，号召大家共同珍惜“敢爱一刻”，征集网友分享全家福，抽取“敢·爱”大礼包。 豪华品牌给出的奖品自然不俗，但是真正触动亿万中国人的还是“全家福”三个字。 早年间，家家户户的老堂屋里，都会有用桃木相框装裱的全家福。对于讲究大团圆的中国人来说，一张全家福，就是定格了的影像家谱。 曾几何时，我们雪白的墙上挂满了主人和孩子的照片，甚至蓝天、白云还有宠物，却没有了全家福的容身之地；影楼工作室里也主打起婚纱、写真和童趣，却唯独少了家的味道。 当年味儿一年又一年地淡去，作为豪华汽车品牌英菲尼迪却在2015中国年到来之际，大声喊出了“拍张全家福”的号召，直击中国人柔软的内心，充分展现了其 “敢·爱”品牌理念。 事实上，将“敢·爱”两字合二为一，正是中国传统文化中“刚柔并济”价值观的充分体现。 东风英菲尼迪总经理戴雷博士曾表示，“敢”，意味着挑战、果敢、行动、勇气、前沿和极限，它代表了一种个性和态度，体现品牌刚性的一面；“爱”，意味着信念、情感、梦想、人性、真挚和大爱，是人类所有正向情感的统称，体现品牌柔性的一面。英菲尼迪就是要通过对“敢·爱”的深化诠释，倡导人们勇敢地去表达和践行心中之爱。如今，为迎接中国传统新年推出的“拍张全家福”的创意恰恰是对这份情感的真挚演绎。 显而易见，英菲尼迪从一开始就深深扎根于中国市场。而在过去一年中，英菲尼迪更是通过一系列情感营销活动，与中国市场消费者进行了紧密沟通，很好地适应了中国的本土市场环境。 在《爸爸去哪儿2》中，英菲尼迪作为合作伙伴继续为爸爸和宝贝们的旅行带去敢爱的体验；在自闭症儿童康复机构，英菲尼迪和“敢爱大使”周迅，一起为自闭症儿童送去关爱；在英菲尼迪《极速前进》片场，英菲尼迪更是跨界当起了联合出品人，策划制作起竞技类真人秀节目…… 对此，戴雷表示，“截至2014年年底，英菲尼迪无提示品牌知名度相比2013年上半年增长超过三成，品牌美誉度实现翻番。2015年，我们将进一步打造‘敢爱全体验’，让消费者在每一个环节都能感受到‘最感性的豪华汽车品牌’的独特魅力。 ”“敢·爱”正在让英菲尼迪变得与众不同。
当然，英菲尼迪也深知仅靠漂亮的营销还不够，要想真正捕获中国消费者的内心，还要从产品上满足消费者特有的需求。2014年9月，东风英菲尼迪汽车有限公司成立，作为一个本土化的合资企业，东风英菲尼迪将促进英菲尼迪在中国业务的进一步增长。两个月后，英菲尼迪在位于湖北的襄阳工厂开启本土化生产，如今，首款国产车型Q50L已上市并得到良好市场反馈、首款国产SUV QX50长轴距版也上市在即，极大地拉近了英菲尼迪产品与中国消费者的距离。截至2014年年底，英菲尼迪在中国的经销商网络已经从年初的66家扩展到85家，未来，这一数字将不断扩张。
“2014年英菲尼迪在华销量达30,046台，同比大幅增长76%，成为2014年增长最快的豪华汽车品牌，”戴雷坦言。 如果说，英菲尼迪从2013年赞助《爸爸去哪儿》的情感营销上取得初步成效，那么2014年英菲尼迪则在情感营销的道路上继续“极速前进”，和中国的小伙伴们打成了一片。我们有理由相信，迈入2015，英菲尼迪必将继续用一颗“敢·爱”之心，在中国本土化的进程中越走越远。 回复以下 关键词查看对应内容： 大理丨宫崎骏丨程浩丨台湾丨土豪丨美剧丨妖孽丨刻奇丨阴谋论丨一辈子丨情人节丨身体与性丨游客帝国丨旅游大巴丨不想过年丨空姐丨中国男人丨中国笑点丨app丨新周猫 |
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